湖北日报全媒记者 刘天纵

通讯员 胡雪琪 沈立燕

10月18日，以“聚力·焕新·开局”为主题的第十三届中国旅游产业发展年会在十堰武当山举行，这是这项全国旅游行业盛会首次在湖北举办。

100个案例展现文旅创新发展成果

当日，中国旅游产业发展年会发布《2026中国旅游产业影响力案例》，十堰两个案例成功入选，成为全国文旅产业高质量发展的标杆样本。

此次入选的两个案例分别是《湖北十堰：西十高铁开通文旅推介活动催热西北客源》和《湖北武当山：从“降价让利”到“放心消费”精准惠民激活文旅消费新动能》，分别是旅游营销推广典型案例、旅游促进消费提质惠民典型案例。

《2026中国旅游产业影响力案例》面向全国征集，共收到申报案例700余个。经过大数据监测分析、公众投票、专家多轮评审，最终遴选出100个典型案例，集中展现全国文旅行业创新发展成果。

“十堰的山水，正是观察‘资源如何变体验’的最佳样本。”科大讯飞股份有限公司副总裁吕军认为，十堰因武当山而闻名，也因山水、人文、康养、运动等多元资源交融而充满活力。现在，衡量文旅产业高质量发展的尺子，正在从“资源有多少”转向“美好被感知了多少”。

武当山作为入境游热门目的地，如何让境外游客愿意停下来、买起来？世界旅游联盟（WTA）副主席许澎给出建议——打造国际友好消费商圈，推动国货、文创做国际化改造，把“购物消费”作为提质增效的主攻方向，打造一站式境外游客综合服务入口。

体育赛事是文旅超级流量入口

气势恢宏的十堰奥体中心，宛如城市跳动的心脏，释放澎湃活力。今年以来，它先后见证了迎新春健康跑的欢笑、十堰马拉松的奔涌、湖北省大学生运动会的青春竞逐、第九届世界太极拳健康大会的八方宾朋。

“近年来，越来越多的游客为一场赛，赴一座城。体育正在成为文旅品牌最生动、最响亮的打开方式之一。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依说。

蒋依依认为，体育IP能够赋能文旅品牌建设有三层逻辑——第一层是“被看见”，作为全球通用语言，体育赛事是一个超级流量入口；第二层是“被热爱”，体育赛事是非常强烈的情感认同符号，游客在呐喊与共情中完成了身份确认；第三层是“能变现”，赛事的举办能带动吃、住、行、游、购、娱全产业链消费。

对十堰而言，蒋依依给出4个方面建议:深耕IP内核，推动体育与山水、文脉、民俗嫁接，走差异化路径，让品牌立得住；畅通转化机制，推进赛事进景区、进街区、进商圈，做实产品线路与票根经济，拉长停留时间，让流量留得下；壮大产业生态，通过培育链主型运营企业，带动培训、装备、康养、文创协同发展，让链条转得活；坚持长效运营，统筹赛季布局，让热度走得远。