湖北日报全媒记者 方桐

通讯员 乐天 李书畅 李哲文

9月11日，汉川天屿湖旅游度假区，省运会青少年类（体校组）铁人三项比赛鸣枪开赛。小将们跃入碧波，随后环湖骑行、疾步奔跑，观众助威声一路相伴。同一天，孝感市孝南区怡荷园景区里，省运会农耕竞技等15项比赛打响。农田里插秧比武、水库上农船竞渡，泥土味混着欢笑声。

为培育赛事经济，孝感把赛场搬进景区，让专业赛场与景区融合利用，通过赛事流量带动景区及周边乡村旅游、特色农产品展销。

此次省运会，柔力球、龙舟、桨板、铁人三项4项比赛落子天屿湖。“这是赛事需求与景区定位双向契合的结果。”天屿湖酒店负责人曹晶介绍，天屿湖旅游区占地约1万亩，其中水域3000多亩，两条环湖绿道分别长10公里、5公里，能满足4项比赛的需求。景区建有酒店、餐厅，可一次性接待上千人，还配建了室内运动中心、国标泳池等。对赛事主办方而言，场地现成，可大幅节约赛事投入。对景区而言，也需要通过大型赛事提高品牌影响力。

流量来了，怎么接住？景区提前准备了旅游套餐，引导运动员带着家人来旅游。同时，加大赛事活动宣传，引导游客跟着赛事来旅游。“效果很明显，比赛期间，酒店入住率增长两三成，餐饮、游乐消费也大幅增长。”景区负责人表示。

为满足赛事需要，景区完善码头、修缮赛道、增设骑行服务站点。“短期看不划算，算长远账肯定值。”曹晶介绍，将把赛事经济转化为长期战略，常年开展赛事活动，“大赛树品牌，小赛稳流量”。同时，推动赛事流量外溢，带动周边群众受益。

怡荷园则是另一番风景。千亩荷塘边，农田、菜地、田埂、水库等变赛场，政府仅投入少量资金进行微改造。

走进景区，水车、石磨、独轮车等比赛道具被留在了原地。“这些都是宝贝，将用于开展农事体验活动，丰富景区旅游业态。”景区负责人喻桂清表示。

为了协助办好赛事，同时借机发展赛事经济，喻桂清两次前往上届省农运会举办地枝江市同心花海景区参观学习，对园区景观和功能进行了提升，眼下正抓紧设计旅游产品。

“这几天，很多公司来电咨询团建活动，已有7家公司下单。”喻桂清说，比往年火多了，这就是赛事红利。为了接住这波流量，他准备走“农文体旅学”融合的路子，增加农事体验设施、调整农作物种植品类，并融入红色文化元素，开展研学游。目前，景区餐厅正在建设中，预计11月可投入使用。

碧波划出消费热，田园种出融合景，这是孝感推进文体旅商融合发展结出的果实。该市以“主城引领、一县一品、全域联动”推进“体育+”融合：推出537场省运会配套活动、设置11个“楚超”第二观赛点，推行票根经济，联动酒店、景区、农产品联盟；精准对接参赛观赛人群、都市圈游客需求，推出5条精品旅游线路，梳理主城区100余个优质消费场景，发布省运会专属游玩攻略。数据显示，系列措施拉动孝感全市酒店入住率提升20%，餐饮、零售消费同比增长超30%，赛事流量正加速转为消费增量。