9月的宣恩，山凝翠色，水漾清波。湖北省第十一届少数民族传统体育运动会在此举办，大山里的浪漫之城处处涌动着运动热潮。运动场上拼搏竞技，贡水河畔游人如织，街巷之中联欢不断，铺展一幅文体旅融合共生的壮美画卷。

从零星散落的健身点位，到全域覆盖的运动网络；从单纯的体育竞技，到“文体旅”的融合裂变，宣恩历经十余年深耕，把绿水青山的生态禀赋转化为文体旅融合的发展优势，走出了一条以体促旅、以旅兴城的特色发展之路。

以赛为机 推动体旅设施跃升蝶变

从接过湖北省第十一届少数民族传统体育运动会的接力棒开始，宣恩便把这场盛会当作城市跃升蝶变的契机。这意味着，开幕式前的每一天，都在倒逼这座小县城如何用有限的资源，承载全省的目光，如何把四年的期待，化作触手可及的改变。宣恩县委书记王闯明确提出，要将办赛与城市更新一体推进、与民生改善同频共振。

抓手，从做活“水文章”开始。贡水河是长江的二级支流，穿县城而过，是当地群众赖以生存的母亲河。依托穿城而过的天然河道，宣恩坚持场地建设与景区打造同规划、同推进，先后建成集游泳、龙舟、水上气排球于一体的水上运动赛场，打造了全长数十公里的贡水河健身步道，串联起亲水栈道、全民健身广场、音乐喷泉等配套设施，完成景观亮化提升与观赛平台加固修缮，既守住了城市独有的人文风貌，又高标准满足大型赛事的专业办赛要求。

开幕当天，贡水河上流光溢彩的灯光秀、两岸古色古香的吊脚楼，以及各地游客的如潮好评，印证了这座小城四年来的深层蜕变。

“太震撼了！我本来以为就是来看场比赛，没想到整座城都是舞台。”来自武汉的游客张先生站在风雨桥上，举着手机迟迟不肯放下，“灯光从河面打上来，吊脚楼的轮廓倒映在水里，画舫从桥下缓缓穿过，飞天‘仙女’在夜空翩舞，这种感觉，你在任何体育场馆都体验不到。”

同样，坐落于贡水河畔的押加比赛现场，各地运动健儿奋力拼搏，赛场边观众呐喊助威，气氛热烈。而就在一个月前，这里还是一处设施不足、空间局促的老旧运动场馆。宣恩县秉持以人为本的发展理念，充分征求周边群众意见诉求，对老场馆进行了改造提升。如今，场馆通风系统、运动地板、观众座椅等硬件全部按照专业赛事标准完成设计，为参赛运动员打造出安全舒心的竞技环境。来自湖北民族大学的选手郑世强赛后深有感触：“场地防滑效果好，场馆温度适宜，让我们能够全身心投入比拼，充分发挥自身竞技水平。”

借着赛事契机，宣恩同步推进老旧小区更新、完整社区建设、城区道路提升等民生工程，新增及改造口袋公园、小微绿地8处，补齐120个新能源充电桩、160个5G基站以及千余个公共停车位；持续优化贡水河两岸市容环境、公共厕所、夜景照明、慢行步道体系，实实在在改善群众日常生产生活条件。

本届赛事依托现有民族体育馆、全民健身公园、贡水河水上场地等存量设施，科学规划9处竞赛点位，构建起“一河两岸八场馆”的独特赛场格局。而“赛事能用、日常惠民、长期运维” 的导向，把办赛红利融入城市长远发展，把群众需求摆在突出位置。赛事结束后场馆持续向群众、学校免费开放，避免资源闲置。

修缮后的河岸步道、体育场馆融入百姓日常休闲动线，新增的口袋公园和停车位成为社区居民和外地游客的“幸福标配”。真正实现了“办好一次会、提升一座城”。

以诚待客 彰显城市温度格局

今年暑假，河北游客周女士自驾来到宣恩，计划夜游贡水河、品尝特色烤活鱼。入城后她发现道路两旁停满各地号牌车辆，绕了好几圈始终找不到空位，只能低速缓行四处寻觅。正当她一筹莫展时，一位本地市民主动上前提醒：“前面机关大院停车场对外开放，免费停车，你可以过去看看。” 循着指引，周女士顺利在政府院内停好车辆。停车难题迎刃而解，让她尽情体验贡水夜游，整个旅途舒心惬意，对这座小城的亲切感与认同感油然而生。

周女士的经历并非孤例，而是宣恩每逢节假日的常态。这座城区人口不足10万的山区县城，在旅游旺季要接纳数倍于本地人口的游客，停车、如厕、饮水这些“小事”，恰恰是检验一座城市诚意的标尺。而宣恩的做法是：把最好的资源让给客人，把最大的方便留给远方。

这些诚意举措包括：全县党政机关、企事业单位的停车场及厕所免费对外开放，城发集团旗下收费停车场24小时以内（含24小时）10元封顶；车辆在不妨碍其他车辆行人通行的情况下，可在道路两旁有序停放，轻微交通违法行为以劝导教育警告为主；出租车、公交车一律不涨价，出租车运营时间延长至凌晨3点；有条件的商家免费为游客提供洗手间、WiFi、饮水等便利服务；设立贴心志愿服务岗，免费提供饮水、医疗箱、雨具、充电、咨询、临时寄存、失物招领等便民服务……一桩桩看似细碎的民生服务，实实在在提升了外地游客的获得感。

“本来还担心旺季停车贵、停车难，没想到机关大院都向我们敞开，细节处就能感受到这座城市的善意。” 周女士感慨道。

宣恩是汉、土家、苗、侗等多民族聚居地，少数民族人口占比达 68.48%，两度获评全国民族团结进步示范县，热情好客、开放包容早已融入群众骨子里。每逢节庆与赛事，街头随处可见主动指路、热心帮扶的本地居民，各族群众真诚待客，成为城市一道温暖风景。

“全城皆景，不收门票”，是不少游客对宣恩最直观的感受。本次少数民族传统体育运动会开幕式不设封闭场馆，以山水为幕、城市为台。沿河居住的市民不用购票出门便能观赏盛会，本地群众与八方游客同场欢聚。

“在家门口就能看大型晚会、赛事，不用挤封闭场馆，还能和各地游客一起热闹，这样的盛会真正属于老百姓。” 家住贡水河畔的居民向大姐说。

赛事没有筑起围墙，服务没有设置门槛。宣恩打破办赛与惠民的壁垒，把城市空间还给市民，把便利留给游客，用包容好客展现民族地区独特气质，让来客感受小城温度，也让各族群众共享发展成果。

以赛兴业 激发文旅消费潜能

赛事聚人气，人气带流量，流量兴经济。

作为东道主，宣恩县以最美的姿态、最浓的情谊，向八方来客敞开怀抱，将鄂西小城的独特魅力与民族文化的绚丽多彩完美融合，呈现出一场视觉与文化的双重盛宴。

场内拼搏竞技，场外精彩纷呈。赛事举办期间，民族大联欢活动热闹上演。来自福建、黑龙江、吉林、广西、新疆、浙江、内蒙古等多地的民族文化展演队伍，与东道主宣恩本土展演队伍同台相聚。大家沿着贡水河开展民俗巡游，在城市多个点位开展文艺展演，同步设置非遗互动体验、全民联欢互动环节，把赛场的火热氛围延伸到城市大街小巷，各族群众载歌载舞，共赴一场民族文化体育的盛宴。

赛事带来的流量红利，实实在在释放到吃、住、行、游、购、娱全消费链条。活动现场，伍家台贡茶、富硒贡米、宣恩黄金梨等一大批宣恩本土特色物产集中亮相，借助运动会的平台火爆出圈。

八方游客汇聚宣恩，直接带动县城餐饮、住宿市场热度飙升。烤活鱼、土家小吃等特色门店座无虚席，不少店铺门口排起长长的队伍，各大酒店、民宿入住率居高不下。贡水河畔夜市灯火璀璨，非遗手作、土家文创、农特产品摊位前人头攒动。游客沉浸式感受浓郁民族风情的同时，也把消费留在本地。

“这段时间生意比平时红火不少，晚上夜市客流不断，民族运动会给我们小商家带来实实在在的收益。” 贡水河边夜市经营土特产的商户覃女士说。赛事催生的全域消费热潮，既让本地商家收获实惠，也激活了县域市场活力，为地方高质量发展注入强劲动能。

依托大型赛事赋能文旅，宣恩早已不是初次尝试。今年4月底，湖北省青少年摔跤锦标赛、中国式摔跤锦标赛先后落地宣恩；2025年，“民体杯”全国蹴球比赛也在这里成功举办。一场场精品体育赛事持续盘活本土文旅资源，撬动群众消费，宣恩逐步探索出山区县域文体旅融合发展的特色路子。而湖北省第十一届少数民族传统体育运动会，正是对“文体旅+”发展模式的一次全方位实战大考。

借办赛契机，宣恩同步推动文旅软硬件迭代升级。持续夯实兴隆老街国家级旅游休闲街区服务能力，加快建设 209国道绕城线、旅游中环线等重点交通项目；深耕 “仙山贡水·浪漫宣恩”文旅IP，打磨龙游贡水、贡水夜画、民俗夜游等核心产品，持续激活民宿客栈、夜间市集等多元业态，推动赛事流量高效转化为发展增量。

“运动会结束之后，希望更多人记住宣恩，常来宣恩游玩，把民族文化和山水风光传播出去。”观看完大联欢展演的市民李先生满怀期待。以体育为媒，以文化为魂，宣恩正把赛事机遇转化为长久的发展优势。

赛旅联动 打造“文体旅+”新引擎

9月5日，就在湖北省第十一届少数民族传统体育运动会开幕的同一天，省委十二届十二次全会召开。会议强调，深入实施“文体旅+”行动，发展文化创意产业，加快建设世界知名的文化旅游目的地。

宣恩地处鄂西深山，良好的生态环境和旅游资源成为深入实施“文体旅+”行动的最大底气。王闯表示，宣恩将深入融入大局、服务大局，推进文体旅深度融合，做实“赛事+文旅”“赛事+消费”文章，以一域之光、为全局添彩。

“十五五”期间，宣恩县积极打造精品文旅线路，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、体育和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合。加快推动国家5A级旅游景区和贡水河国家级旅游度假区建设，提档升级狮子关旅游区，加快东门关旅游康养度假区建成省级旅游度假区，构建“一城两关”旅游发展格局。加快彭家寨“56旅图·土家族世居地”建设，推动伍家台、矅天眼等旅游景区提质增效，梯次培育阿尼阿兹旅游区、野椒园景区等创建国家4A级旅游景区。

如今，文体旅融合成为县域经济高质量发展的新引擎。

每到赛事举办季，便是宣恩县城一年中最热闹的时节。赛场内龙舟飞驰、呐喊震天；赛场外，烤活鱼一条街座无虚席，风情夜市人流如织，县城各大酒店客房提前半月被预订一空。在宣恩从事餐饮行业近30年的“强哥烤活鱼”负责人陈国强对此感触最深：“每逢有重大赛事，一天的营业额能比平时翻两番，忙得连喝水的工夫都没有。”

赛事带来的不只是瞬时流量，更是持久的留量。宣恩坚持“以赛促旅、赛旅联动”，在赛事期间同步推出七夕水上女儿会、水上音乐会、国风潮玩秀、特色采摘节等主题文旅活动，将赛事热度转化为旅游消费。游客看完比赛，夜游贡水、观赏音乐喷泉、漫步风雨桥、品尝土家美食，在一场赛事中深度体验一座城市的烟火与浪漫。

数据是最有力的证明。2025年，宣恩全年举办57场高水平体育赛事，其中国家级赛事4场、省级赛事6场，全年接待游客超1500万人次，旅游综合收入突破100亿元。

湖北省第十一届少数民族传统体育运动会期间，全县累计接待游客45.26万人次，实现旅游综合收入3.14亿元，双双同比增长超140%，当地酒店民宿入住率达99%。

一串串攀升的数字背后，是“文体旅+”行动释放出的巨大经济效能。

贡水河静静流淌，画舫上的歌声依然悠扬。而在宣恩县文旅局的办公室里，工作人员正在紧锣密鼓地谋划即将到来的中秋、国庆系列文旅活动。

策划：宣恩县文化和旅游局

撰文：陈绪开 曾悦