通城云溪漂流单日接待量超3000人次，咸安溪屿湾单日接待峰值突破2000人次，通山湄溪村暑假接待5万人次……刚刚过去的这个暑假，咸宁充分发挥幕阜山系清凉资源优势，做强避暑旅游，一批项目上新即火，推动全域文旅市场持续升温。

鄂南咸宁，北依长江，南靠幕阜山，是国家园林城市、国家森林城市，森林覆盖率、空气质量优良天数比例位居全省前列。这里生态良好，交通便利，毗邻武汉，山水文旅资源丰富，是享誉世界的“中国温泉之城”、全国唯一命名的“中国桂花之乡”、三国赤壁之战发生地、万里茶道的源头城市之一。

今年以来，咸宁深入学习习近平总书记考察湖北重要讲话精神和习近平总书记关于文化和旅游工作重要指示批示精神，认真落实省委、省政府打造世界知名文化旅游目的地部署要求，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，加快打造武汉都市圈绿色发展重要增长极。为此，该市围绕温泉、桂花等特色文旅资源，统筹推进文体旅融合高质量发展，持续擦亮“香城泉都”品牌，加快打造独具特色的全国知名文旅康养目的地。

做优 “泉品牌” 打造四季产品

“以前我以为只有冬天才能来泡温泉，没想到这种玩水泡汤相结合的体验也很好。”7月19日，武汉游客夏芳华带着儿子第一次体验夏日泡温泉，直呼过瘾。

今夏，易汤温泉养心谷星星岛水乐园正式开园，2万平方米户外水域与室内温泉馆无缝衔接，打造“室内外双玩水”空间，开园即吸引众多亲子家庭前来打卡。“整个暑假，我们每天都有500人次的游客量，周末高峰更是过千。”咸宁易汤温泉养心谷市场营销总监李藜说，他们致力于打造一个集室外水乐园、室内温泉馆于一体的24小时疗愈度假项目，让夏天的咸宁成为武汉人的度假目的地。

咸宁地热资源丰富，温泉开发历史早，产业基础好，拥有“中国温泉之城”“华中第一泉”等美誉。目前，全市6个县市区都有温泉资源，大小温泉井眼近百口。据省地质局第四大队介绍，咸宁地热温泉的日开采量可装满17个标准泳池。

提起泡温泉，多数人第一印象就是冬日专属。今年春节假期，咸宁8家重点温泉景区人气高涨，共接待游客10.5万人次，实现综合收入2600万元，同比分别增长26.15%、27.52%。为破解温泉产业普遍存在的“冬热夏冷”困局，咸宁积极引导文旅企业创新业态。到了夏天，易汤温泉养心谷等景区依旧游人如织，不少游客专程前来戏水休闲。当地企业大力发展“温泉+水乐园”“温泉+康养”新模式，各大景区推动温泉资源与水上乐园、夜游项目深度融合，逐步摆脱温泉旅游对冬季的单一依赖，打造全年可游的文旅产品。

碧桂园温泉、太乙天沐温泉景区同样实现从“冬季专属”向“四季可玩”的转变。碧桂园温泉推出“冷泉＋造浪＋泡泡趴”组合产品，以8℃森系冷泉搭配巨型造浪池、懒人河漂流和儿童水寨，满足各年龄段游客的玩水需求。

“周末及节假日客流峰值可达3000人次。”太乙天沐温泉度假区温泉中心负责人董琼说，他们将“温泉水”与“溶洞凉”巧妙结合，冷泉水乐园与太乙洞联动，推出“水上玩项目、洞里享清凉、池边泡凉泉”组合玩法，无边泳池、水上卡丁船、临湖沙滩等项目一经推出，即成为暑期出游热门选择。

“三大龙头项目形成‘规模型＋特色型’互补格局，快速抢占夏季玩水市场。”咸宁市文化和旅游局相关负责人表示，今年夏天，咸宁依靠新场景、新业态、新体验三轮驱动，放大温泉品牌效应，温泉暑期市场实现“淡季不淡、逆势飘红”。

做热 “花经济” 擦亮花香名片

进入9月，咸宁整个城，就泡在了桂花的香甜里。

“诚邀全国各地游客前来赴一场浪漫桂香之约。”9月7日，咸宁市召开2026年中秋国庆文旅体商活动新闻发布会，相关负责人以桂花打头，向八方游客发出邀请。双节期间，咸宁深挖桂乡人文特色，推出一系列桂花主题文旅活动，串联起中秋祭月民俗展演、桂花康养体验、金秋品桂赏月等多元项目，带给游客沉浸式秋日之旅。

何须浅碧深红色，自是花中第一流。桂花可赏、可闻、可食，是中国十大名花之一。桂花是咸宁的市花。咸宁因桂花得名“香城”。这里桂花种植面积达11.715万亩，年产鲜桂花1120.269吨，百年以上古桂2200多株，是全国存量最多的古桂群落之一，被命名为“中国桂花之乡”。

近年来，咸宁聚焦桂花这一极具特色的本土资源，积极引导企业发力深加工环节，推进农文旅融合，“接二连三”拉长桂花产业链。如今，全产业链价值已超20亿元。

咸安区桂花源风景区，桂花品种繁多，拥有大叶佛顶珠、大叶四季桂、潢川金桂、咸宁晚桂等50多个品种，还有一个古桂花树群，树龄在50至100年的桂花树达2000余株，百年以上的古桂也有570余株。2024年7至9月，景区全面翻新改造升级，导入古桂源乡品牌logo，建设嫦娥和月亮的造型景观，成为一个新颖、亮丽的打卡点，带火了4公里外的刘家桥农家乐。

除了桂花，咸宁的野樱花、油菜花、桃花、梨花也深受游客欢迎。今年春季，咸宁通过全域联动、精准施策，举办“野樱漫山开 咸宁等您来”2026年赏花季系列活动，呈现近30万亩原生野樱绽放的春日盛景，打造特色赏花品牌。赤壁葛仙山获评湖北省十大赏花目的地，“竹海茶韵之旅”入选全省春季精品旅游线路。

全域亮点纷呈、串点成线、连线成片，形成“处处有花、处处有景、处处有特色”的赏花版图。赤壁主打野樱观赏、嘉鱼聚焦油菜花田打卡、通山打造九宫山踏春线路、咸安推出乡村赏花体验、崇阳和通城分别打造民俗赏花游、山水赏花之旅，为游客提供多样化春日游玩选择。

做实 “融文章” 激活文旅动能

“第一次来赤壁，带小朋友体验三国文化，没想到现学现唱《借东风》就领到免费门票！”5月1日，三国赤壁古战场景区正门广场，湖南岳阳游客贾女士在古风K歌擂台唱完《借东风》后成功免票入园。她说，以歌为媒沉浸式感受三国文化，比单纯讲解更有参与感。

赤壁是三国赤壁之战的发生地，留存有拜风台、凤雏庵、望江亭等众多三国古建筑遗存。为持续擦亮“三国文化”核心IP，咸宁重磅打造三国文化旅游季，投入3.7亿元建设沉浸式三国特色消费集聚区，推出原创实景剧《赤壁·借东风》，持续做热做活“赤黄红”国际精品旅游线路，不断提升咸宁文旅知名度与影响力。

“首出庶物，万国咸宁。”得名于《易经》的鄂南咸宁，依托优越区位，积淀厚重历史遗存，文化底蕴深厚。近年来，咸宁充分发挥文化的引领支撑作用，坚持以文促旅、以旅彰文，挖掘地方特色资源，加快文化旅游产业融合发展。

除了三国文化，咸宁还具有丰富的红色文化、古瑶文化、温泉文化、桂花文化等资源。红色文化包括汀泗桥战役遗址、北伐阵亡将士陵墓、何功伟烈士故居、药姑山红军医院遗址等，承载着珍贵的革命历史记忆，是咸宁红色文化的核心载体。

汀泗桥红色文化旅游区坐落于咸安区汀泗桥镇。项目总规划面积约3平方公里，以“铁军胜地·汀泗古镇”为核心定位，构建集红色研学、文化体验、休闲度假、夜游消费于一体的复合型文旅新片区。目前，项目先行启动古镇西街板块，活化经营性总建筑面积约6000㎡。国庆期间景区开业，将重磅推出“汀泗有戏·潮玩国庆”系列主题活动，融合红色底蕴、古镇国风、潮流休闲于一体，打造沉浸式、互动式、全龄化的假日狂欢盛宴。

在互联网加速发展的时代，体育赛事正从单纯的竞技活动，转变为撬动文旅发展的强力引擎。4月18日楚超燃起战火以来，咸宁推出“楚超票根，‘咸’惠全城”活动，整合全市40余项文旅优惠——持赛事球票30日内，可免费或优惠游览九宫山、陆水湖、三国赤壁古战场等景区。

借着楚超的热度，咸宁在文体旅融合上的动作频频。4月19日，首场赛事次日，崇阳县就在路口镇杜鹃庄园举办“赴楚超之约 赏杜鹃芳华”春日文旅活动，精心搭建文旅消费新场景，“一张票根”成功串联起赏花、餐饮、购物、游乐等多元消费场景，吸引大批外地游客和周边市民慕名前往。崇阳三特浪口温泉度假区开展促销：游客凭主场门票，可享受景区温泉、索道、游船五折优惠，住宿打9折。果然，效果明显，景区游客量同比增长3倍。

同样将体育赛事流量转化为消费增量的做法，在3月29日2026咸宁马拉松上得到充分体现。当日，赛事深度融合温泉、樱花等特色，融入非遗表演，展现咸宁绿色生态、深厚文化与城市活力。开赛前，起点处附近的跑道上，上演一场“金戈铁马”的表演。演出中，鼓角雄浑，战马奔腾，身着铠甲的士兵列阵前行，尽显豪迈气魄，沉浸式演出将人们的思绪拉回到1800多年前的三国时期。三国赤壁，英雄咸宁，因为一场马拉松，在那一刻有了回响。赛事期间，恰逢咸宁近30万亩野樱花盛放。当地为参赛选手送上文旅福利，凭参赛证可免9大景区门票、享5家温泉半价。赛事拉动全市接待游客53.78万人次，较平日周末增幅超八成，旅游综合收入3.12亿元。

建强 “项目群” 夯实产业支撑

近日，备受关注的通城星光夜市项目迎来收官冲刺，即将正式投用。届时，居民与游客可漫步滨河步道，赏夜景、品美食、逛文创，享受全新夜生活。

星光夜市项目是通城县“两河四岸”品质提升工程的重要节点。项目一改传统夜市形态，采用集装箱式模块化搭建，既留住露天的市井烟火气，也提升了安全性和整体颜值。特色小吃、休闲茶饮、文创手作等业态一应俱全，沿河还配套了休憩区和打卡点。

2026年，咸宁文旅产业项目建设明显提速，文旅供给水平不断提升。太乙温泉康养度假区、华彬金桂湖温泉酒店、温泉养心谷水乐园、云溪漂流、溪屿湾森林水世界等一批项目建成运营。阿拉丁欢乐城温泉水世界、赤壁青砖茶综合体等项目开工。

“全市在建文旅项目33个，总投资125.54亿元，2026年计划投资26.38亿元，目前已完成投资13.12亿元。”咸宁市文化和旅游局相关负责人说，今年以来，该市围绕打造全国知名文旅康养目的地、建设文旅千亿级支柱产业的战略部署，聚焦产业提质、项目赋能等重点任务，统筹推进文体旅融合高质量发展。

在做实项目支撑的同时，咸宁市还在大力培育市场主体。今年以来，全市文旅行业深入开展景区品质提升行动，推进嘉鱼不夜城、羊楼洞茶文化生态产业园、际华园争创国家4A级旅游景区，推进九宫山列入省文旅厅“十五五”国家级旅游度假区创建培育对象名单。山里民宿、半亩塘民宿分别获评省级五星级和四星级知音美宿，5家民宿入选第十届黑松露奖年度精品民宿名录，文旅市场专业化、品牌化发展水平稳步提升。

“我们将抢抓下半年文旅消费黄金旺季，持续推动全市文旅产业高质量发展，切实把咸宁的文旅资源优势转化为发展胜势，为加快打造武汉都市圈绿色发展重要增长极作出新的更大贡献。”咸宁市文化和旅游局负责人说，下一步，当地将落实全省“文体旅＋”专项行动，推进景区“强基焕新”，提速重点文旅项目建设，培育壮大本土文旅市场主体；深耕温泉、桂花、三国、青砖茶等特色IP，打造系列品牌活动，依托武汉都市圈区位优势深化跨区域文旅联动，丰富夜间文旅、文体赛事等新型消费场景，持续擦亮“香城泉都”品牌。

策划：咸宁市文化和旅游局