9月中旬的五峰，暑气渐退，山风里已经带了凉意。五峰长乐坪镇的民宿老板刚送走最后一批避暑客人，正张罗着秋天的采摘和冬天的杀猪宴。几十公里外的渔洋关镇，百年茶厂里依然热闹，游客跟着演员跳复古迪斯科，沉浸式大戏《一叶芳华》一天要演好几场。而独岭片区的滑雪场，工人们已经开始检修设备，为几个月后的雪季做准备。
这是五峰土家族自治县文旅产业的日常一幕。过去，山区旅游的项目很固定：旅游旺季集中在春夏秋，冬天关门猫冬。但五峰正在改写这个剧本——把冬季冰雪的“冷资源”，与茶厂剧场、民宿康养、土家民俗的“热炕头”打包出售，用一种“错季无淡季”的复合打法，让一年四季都有客人来、都有钱赚。
数据给出了最直接的印证：2026年1月至7月全县共接待游客314.2万人次，同比增长7.79%，实现旅游综合收入30.63亿元，同比增长9.83%。
独岭滑雪与22℃避暑
把“一季清凉”拉成四季链条
五峰平均海拔1100米，森林覆盖率位居全省前列，夏季平均气温只有22℃。这个温度，是五峰最响亮的招牌。
从2022年开始持续推进的“22℃进山计划”，今年迎来了“22℃五峰”全域多点系列活动，五峰的清凉品牌推动文旅经济持续升温。今年上半年，全县接待游客256.3万人次，旅游综合收入24.94亿元，同比分别增长7.15%、9.22%。
但五峰不满足于只做“夏天的生意”。五峰土家族自治县文化旅游和商务局党组书记、局长朱玲俐说得很直白：“单靠夏季邻里避暑，一季红火三季平淡，撑不起一个产业。”五峰的路子是：政府做环境、市场做产品、百姓做文化，把避暑经济往四季延伸。
交通率先破题。呼北高速鄂湘界段2025年9月通车后，五峰到张家界的距离拉近了；G351国道五峰段把柴埠溪大峡谷、五峰国际滑雪场、古村落采花栗子坪串成一条线；S364五巴公路改扩建竣工，牛庄乡这个曾经偏远闭塞的高山小镇，终于融入了全县文旅环线。
路通了，人气就来了。今年8月，牛庄乡“高山红韵·逐夏牛庄”狂欢季开启，全乡500余个民宿床位全部售罄。这个平均海拔1540米的小镇，不再只靠夏天吃饭——重竞技馆已经建成，高山滑雪、健身骑行等训练基地正在加速建设，“专业训练、赛事服务、康养配套”一条龙的业态正在成形。
湾潭镇、采花乡栗子坪等片区的50余家民宿，年均接待避暑游客超2.4万人次，游客平均停留时长超过半个月，外地客源占到90%。冬季，五峰国际滑雪场接过“接力棒”，搭配土家杀猪宴、山歌汇演、非遗展演，让“冷资源”在冬天真正热起来。
春采茶、夏避暑、秋采摘、冬滑雪，五峰把四季产品体系搭了起来。从“一季爆红”到“四季长红”，这个山区县正在完成一次关键转身。
一叶芳华与茶旅小镇
让千年茶脉从“看”变“入戏”
如果说清凉是五峰的天赋，那茶就是五峰的根。
五峰茶史有多厚？《茶经》里“峡州山南出好茶”的记载，说的就是这片地方。十九世纪以来，湘鄂边界的毛茶汇聚到渔洋关，精制加工后沿水路运到汉口，再远销俄罗斯及波罗的海沿岸。鼎盛时期，渔洋关聚集了三十余家茶庄，俄商与本地茶商合办的源泰茶庄经营了八十多年。
但历史再厚，如果只是锁在展柜里，游客看一眼就走了。五峰的办法是：让游客“入戏”。
渔洋关镇宜红茶工业遗产展示馆，前身是1941年始建的五鹤茶厂。18亩的厂区里，老旧制茶设备、百年厂房原貌完整保留，是鄂西地区保存最完好的近现代茶工业史迹。当地只花了50余万元，就把老厂区改造成了实景剧场，推出沉浸式实景大戏《一叶芳华》。
观众走进车间，演员从揉捻机后面走出来，在“宜红茶出口创汇”的场景里带着大家跳复古迪斯科。凭“粮票”兑换怀旧小吃，跳长绳、滚铁环，游客不再是旁观者，而是戏里的人。
“触摸老设备、回望老历史，仿佛穿越回宜红茶出口创汇的火热年代。”来自浙江海宁的游客钱女士说。
截至目前，《一叶芳华》已与全国20多家旅行社签约，累计演出260余场，接待游客超2.5万人次。一台戏，盘活了一片遗产。
现在的宜红茶工业遗产片区，早已不只是看戏的地方。手工炒茶体验、土家摆手舞研学、复古茶礼选购，多元业态在这里落地。老旧厂区变成了集研学、团建、文化体验、文创消费于一体的综合文旅空间。
沿着241国道往前走，云雾缭绕的五峰茶旅小镇已经初具规模。小镇占地18万平方米，分三期建设，茶文化体验中心、特色民宿、户外露营、运动休闲一应俱全。在汲明茶业茶旅驿站，土家吊脚楼与层层茶园相映成趣，春采茶、夏览景、秋品茗、冬煮茶的四季体验模式已经成型。这家企业带动周边200余户村民年增收超600万元。
柴埠溪与全域康养
把“清凉流量”变“全时留量”
今年，柴埠溪持续放大龙头效应，加快推进提档升级项目建设，在大湾口片区打造“云边茶铺”，深度融合峡谷自然风光与土家茶文化，补齐景区休闲消费业态；在谷底布局亲子拓展奇趣挑战园，新增土家娃娃、“财不熄”、纱幔等5处网红打卡点位。推动谷底碧水湾基础设施提档升级项目建成投用。围绕“22℃进山计划”主题，策划实施“接姑娘 过端阳”端午特色民俗活动，常态化开展“绣楼情”表演，进一步丰富景区体验。上半年接待游客人次和综合收入同比增长38.57%和85.37%，为全域旅游发展注入强大动力。
五峰文旅能跑起来，靠的不是政府大包大揽，而是政府、市场、百姓各司其职。
政府管环境。各地、各部门在县委、县政府的统筹带领下，共同为文旅环境的构建协同发力，交通路网、景区配套、公共服务设施持续完善，民宿扶持、产业培育、品牌推广等政策陆续出台。但五峰不搞粗放式大资本开发，而是鼓励因地制宜、差异化创新。“民宿最动人的魅力，不在于标准化装修，而在于本土文化底蕴和经营者的匠心温度。”朱玲俐说。
市场管产品。本土企业紧扣年轻消费群体、家庭消费、团队消费的需求，不断丰富供给。柴埠溪公司山地运动和水上游乐项目持续推进，武陵山公司独领片区高级滑雪道与森林冰雪世界项目纳入规划，泗洋茶业茶旅小镇布局户外婚礼与露营团建综合发展；汲明茶业深耕民俗体验，让土家罐罐茶、手工制茶、非遗体验成为五峰文旅的特色IP。
百姓管文化。在五峰，文旅体验不是刻意编排的商业演出，而是自然鲜活的乡土日常。游客可以在牛庄乡参加农民运动会，为天麻厨艺大赛打分投票，与村民在篝火晚会里跳摆手舞；可以在各个非遗传承基地里与非遗传承人学习精细竹编、西兰卡普；可以在柴埠溪景区跟国家级非遗代表性传承人唱南曲、学习打溜子；还可以在各地民宿中与老板娘学习熏制腊肉、做抬格子、炕烧饼，听老板饭后来两个长乐民间故事。百年的文化在百姓的传承中创新发展，在各个文旅场景中焕发出新的光彩，也成为五峰最为亮丽的“风景”。
这种三方协同的模式，让五峰的文旅业态在全县多点开花。长乐坪镇腰牌村走差异化路线，国家级民宿寻踪阁主打高端度假，与大众农家乐互补；在长乐坪柴埠溪畔，五峰本土国企长乐城乡集团打造的长乐·溪山康养小镇，依托海拔1100米、夏季均温22℃的清凉气候，推出59至89平方米别墅洋房和清凉别院，正成为全域康养新支点。在渔洋关松林坪片区，勘探人员探明一处珍稀高温温泉：泉水最高水温58℃，富含锂、锶、偏硅酸等多种矿物质，是鄂西温度最高的复合型医疗热矿水。五峰将推动温泉康养与山水旅游、土家文化有机结合，助力打造康养旅游目的地。
最直接的变化，是村民的增收方式变了。过去种茶卖茶，现在卖风景、卖体验、卖文化、卖生活。茶旅项目带动村民稳岗增收，民宿集群激活乡村闲置资源，农产品摊位助力农户增收。旅游经济的红利，正在精准滴灌到千家万户。
茶香润青山，文旅兴五峰。从独岭的雪道到渔洋关的茶厂，从柴埠溪的峡谷到牛庄的高山民宿，五峰把“冷资源”和“热炕头”装进同一个盘子，用“错季无淡季”的打法，交出了一份山区县域文旅赋能乡村振兴、生态助力共同富裕的“五峰答卷”。
策划：
中共五峰土家族自治县委宣传部
五峰土家族自治县文化旅游和商务局
