襄阳好风日，大美在襄城。
汉江奔流，在此揽山水入怀；古城巍峨，于此阅千年如一。2026年湖北文化旅游发展大会在襄阳市襄城区召开。这座承载2800多年建城史的“首善之区”，正以古韵与新潮交织的姿态，迎接八方宾朋。
近年来，襄城区深入实施“文化立区、旅游活区”战略，已建成5A级景区1个、4A级景区3个、3A级景区3个，拥有2个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、1个国家级旅游休闲街区。
襄城区委书记周俊明表示，襄城将深入贯彻落实省委十二届十二次全会精神，坚持全域联动，深入实施“文体旅+”行动，大力发展文化创意、体育运动、现代服务业，让千年文脉活起来、文旅品牌强起来、全域消费燃起来，全力打造全国知名的文化旅游目的地和运动休闲示范区。
古城焕新 半城烟火半城诗
襄阳古城是全国保存最完整的十大古城之一，周长7.3公里，环绕城垣的护城河，最宽处达250米，平均宽度180米，是亚洲最宽的护城河，素有“华夏第一城池”的美誉。
襄城区始终贯彻“老城不能再拆”的保护底线，按照“保护优先、循序渐进、全域盘活”的实施路径，在空间格局上，构建起“一轴三线四片区”的总体框架，以昭明台至临汉门为中轴，临汉门、昭明台、仲宣楼三个高点形成三条视线通廊，打造县学宫、荆州古治、校士坊、襄王府四大体验片区。
昭明台完成全方位展陈提升，落地三国MR沉浸式体验项目；临汉门广场完成改造，与临汉门公园连成整体，广场拓展至3600平方米。
古城核心片区启动“拆墙并院”城市更新行动，首批试点覆盖新街、昭明台、荆州街三个社区，短短半年累计拆除围墙1800米、违建74处，释放公共空间约8000平方米。曾经被切割成一座座封闭孤岛的老旧院落，如今院落相连、街巷相通，古城本应有的肌理重新清晰显现。
夜幕降临，古城换了一副面孔。
临汉门巨型裸眼3D光影秀璀璨启幕，楚风古韵、三国风云等文化图景在斑驳古墙砖垣上动态流转，江面游船流光曳影，古城街巷市集人声鼎沸、乐声萦绕，古今交融的夜色画卷徐徐铺展。
城池光影沉浸式船游大秀《侠映山河》《凤林晚渡》上线，航线串联米公祠、长虹大桥、夫人城等核心地标，实现“船在江中走、人在戏中游”。东门外，6艘仿古船屋临水排布，复刻古代“千帆所聚”的船市盛景。
如今，襄阳古城已成功构建“城墙光影+汉江夜游+实景演艺+街区夜市”的全域夜游体系。“进了襄阳城，就是戏中人”——这句话，正在被越来越多游客验证。
景区上新 一步一景皆入戏
古城焕新，让历史可触可感；景区上新，则让文化可入戏可消费。
襄城以古隆中、唐城等核心景区为引擎，以文化为魂、体验为核、运营为要，把静态资源变成动态场景，推动景区从看景向入戏、从门票经济向综合消费升级。
9月8日午后，走进古隆中，雾森系统喷出细密水雾，月英潭仿若仙境。一群身着汉服的年轻人正围着NPC领取任务卡，选择阵营、闯关答题、赚取积分。一名来自武汉的大学生扬了扬手中的任务卡说：“没想到逛景区还能像玩剧本杀一样，一边闯关一边了解三国故事。”
这是景区常态化运营的原创大型三国主题剧本游，50多名NPC还原三国人物，兼顾知识普及与参与感。
暑期数据显示，游客停留时间从1至2小时提升至4.5至5小时，实现从半日观光到深度参与的转变。
文化表达也在“上新”。武侯祠、三顾堂、草庐等古建筑群展陈升级，还原纪念诸葛亮的文章书画、三顾文化作品，以及汉代生活美学与诸葛亮隆中生活场景。核心点位开起文创店、奶茶店、咖啡店，引入契合景区风格的手作、中式茶饮商家，“一店一品”让年轻人愿意停下来、坐下来。投入约600万元、单场可容纳100人的“遇见诸葛亮”沉浸式小剧场也十分受欢迎。
今年8月，景区人流同比增长22%，综合收入同比增长42%；游客平均年龄下降，亲子游占比增至40%至50%，大学生群体显著提升。
湖北文旅襄阳集团有限公司董事长罗圆介绍，表面看是业态升级、场景再造，本质上是在文化传承与市场逻辑之间找到了一条融合之路，用沉浸式体验让三国文化从书本里走出来、从殿堂里走下来，变成年轻人愿意参与、愿意消费、愿意传播的生活方式。这不仅是景区的转型，更是文化自信的落地。
唐城，则把“盛唐”做成了一场可进入的梦。
9月8日傍晚，暮色从汉江边漫上唐城，朱雀大街两侧的宫灯次第亮起。飞檐翘角被暖黄灯火勾出轮廓，街巷里汉服游人穿梭，文创摊、汉服店前围满年轻面孔。
不远处，剧本游NPC摇着折扇招募“进京赶考的举子”，汉服店门口排起妆造小队。从白天到入夜，游客在街巷里慢慢走、慢慢看、慢慢入戏。
唐城2015年开园，去年投资3.2亿元，进行硬件设施优化、游玩业态扩容、暖心服务升级。
唐城景区总经理王亮介绍，景区将“舒适度”作为核心改造目标，对宣政殿、环殿等四大殿加装中央空调并全面对外开放，可同时容纳4000名游客休憩游览。新增翠微宫、上官婉儿府等30个特色游玩景点，梳理展示15万件古法匠心手作，让游客在实景中追剧、在剧中游园。
此外，唐城打造了中国首部史诗级实景沉浸式马战演艺秀《六骏传奇》，近百名演职人员与50匹骏马参演；NPC带领游客穿行唐城街巷、殿宇楼阁，实景讲解盛唐历史典故、景区文化底蕴，让游客沉浸式解锁盛唐风貌。
据统计，近3个月，在景区内停留6小时以上游客占比70%，8至10小时的深度游览游客占比达到19.2%。
模式创新 旧厂新景两相宜
工业遗存活化是襄城模式创新的最有力注脚。
走进603文创园，红砖厂房、锈色管道、老式印刷机静静矗立，仿佛还能听见当年《新华字典》印刷机的轰鸣。
如今，这里已集聚70余家企业，带动3000余人创业就业，年产值近3亿元。“印·刻非遗传承中心”“侠义襄阳”新春音乐会，传统文化与现代艺术交融，为市民和游客带来一个又一个惊喜。
沉寂多年的609园区重新有了烟火气，近20家企业签约落户。红砖厂房、老宿舍楼、水杉林荫道，处处都是天然的年代剧片场。风格别致的民宿节假日“一房难求”。
让工业记忆重新有温度的同时，襄城还把目光投向了更广阔的乡野，打破“重城轻乡”老路。
襄城把古城文旅、都市业态、田园休闲三个圈层统筹起来，探索出“城乡互补、场景共生、全域升温”的特色路径。
卧龙镇屠巷村，“世界岛”麦田咖啡馆创新“田园观光+咖啡休闲”模式，海归青年将都市休闲植入乡野，围绕季节更替精心规划，小麦、向日葵、波斯菊等随季节播种，让游客全年都能感受乡村的不同韵味。
尹集乡白云村，“窑·远”面包房里香气扑鼻，95后返乡空姐葛悦琪辞去工作扎根乡村，让这座小面包房成为市民近郊打卡的热门地。同为返乡青年的90后李玥，开了“田埂民宿”，推出“民宿+采摘”套餐，主打田园风，每天客满。
目前，尹集乡近郊全年接待游客超200万人次，串联起多个村庄形成特色休闲旅游带。
城里有景，乡里有味，而赛事与美食，则把“流量”变成了“留量”。
今年7月，总投资2.77亿元的扁山文旅体育公园迎来首秀，这座集专业赛事、全民健身、休闲旅游于一体的城市体育新地标正式向公众敞开怀抱。
园区配备18片高标准专业网球场、标准足球场、攀岩体验区及壁球馆，同时配套户外露营基地与亲子游乐专区，共计20余项特色运动休闲业态，可承接国家级专业赛事，也全面向社会公众开放。
2026年襄城区大众足球联赛在此打响，来自全区9个乡（镇）、街道及区直机关的10支代表队、近200名运动员踏上崭新草坪，赛事持续至8月29日，共设49场比赛。襄城创新“赛事+文旅+消费”模式，凭赛事票根可享受景区门票、文创产品等专属优惠。
赛事聚人气，美食留人心。
闸口大虾五年“三级跳”，从虾店不足10家蝶变为年营业额超3000万元的区域文旅IP，旺季日均客流超8000人次。
“大虾季”期间外地游客专程坐高铁来襄城，“就是为了吃一口正宗的闸口大虾”。轴承二路夜市完成“工业风”改造，以“传承工业记忆，激活市井活力”为核心，路面镶嵌的齿轮图案与“轴承夜市你好！”标识成为连接过往与当下的“怀旧密码”。
业态更新 古韵今风共潮生
作为国家级消费新业态、新模式、新场景试点的核心区，襄城聚焦青年、品质、体验三大消费赛道，大力培育首店经济、咖啡经济、非遗文创等新业态，持续做大文旅流量蓄水池，让千年古城在文旅融合中焕发出年轻的活力。
首店经济，为文旅消费注入“新流量”。
今年“五一”，全省首家UTO户外运动体验馆落户马跃檀溪街区。这个长期服务国家冰雪、皮划艇项目国家队的专业户外运动品牌，把门店与岘山绿道、真武山户外资源串联起来，打造了集装备零售、场景体验、社群服务、路线规划于一体的复合型户外驿站。
“我们创新装备+运动+社交+休闲模式，让户外运动从单纯购物变成沉浸式体验消费，最大化释放首店引流效应。”品牌负责人说。
新能源汽车综合体同样落户襄城，汇聚60余个主流汽车品牌。这里不光是卖车，还常态化举办车展、车友音乐节、房车露营等特色活动，构建起集购车体验、文旅休闲、售后科普于一体的全链条消费体系。
咖啡经济，一缕醇香连接千年文脉与现代消费。
从护城河畔的微风到岘山脚下的绿意，从古城街巷的斑驳砖墙到乡村田野的质朴烟火，襄城的角角落落正被愈发浓郁的咖啡香气包裹。
本土“老字号”的跨界，襄阳丽波乳业进军咖啡领域，两家落子古城片区；古城内的咖啡馆早已超越单纯的饮品供给，转向“咖啡+”多元业态的深度探索，它们巧妙融合三国文化、汉水风情、唐诗意象等本土元素，开发出定制冰箱贴、帆布包、明信片等独具特色的文创产品，成为游客钟爱的伴手礼。
非遗活化，老手艺变身文旅新国潮。
襄城持续深化“国家、省、市、区”四级非遗名录体系建设，形意拳、老街麻花制作技艺、襄阳八大碗蒸菜制作技艺等六个非遗代表性项目成功入选第九批襄阳市级非物质文化遗产代表性项目名录，入选数量位居全市第一。
非遗不仅“活”在名录里，更“火”在文旅场景中。今年6月，2026年文化和自然遗产日湖北省主场活动落地襄城管家巷，40余项优质非遗项目集中亮相。襄宛皮影戏、三国传说等本土民俗节目轮番上演，市民游客逛非遗市集，体验熏烟花样剪纸、襄阳香包技艺，品尝襄阳八大碗蒸菜，亲手制作非遗香牌。
襄城的文旅产业的迭代升级，是对“保护与发展”辩证法的生动诠释，是对“传承与创新”时代命题的精彩破题，是对“守正与出新”实践路径的有力探索，是一场关于“如何让千年文脉活在当下”的深刻作答。
站在2026年湖北文化旅游发展大会的新起点，襄城正以“古今交融、主客共享”的新生态，把文化资源优势转化为产业发展优势，以古城保护活化传承历史文脉，以龙头景区提质擦亮文旅名片，以业态创新融合激活消费动能，以服务配套升级优化游客体验，加快打造国内外知名旅游目的地，让“襄阳好风日”在襄城大地更加可感可及、出新出彩。
策划：谭春光
撰文：罗月 董美丽
摄影：杨东
