荆山藏古韵，山水秀南漳。

八百里金南漳，地处荆山东麓，是楚文化发祥地、和氏璧故里、三国故事源头，坐拥“荆楚文旅名县”“中国天然氧吧”两大金字招牌。

今年来，南漳锚定“荆楚文旅康养胜地”发展定位，盘活山水资源、创新文旅场景、做强节赛IP，丰富沉浸式山野度假体验，打造集文化体验、生态康养、乡村旅居、户外研学于一体的文旅康养高地。

心氧氧，去南漳！在青山绿水中，探荆楚文脉，享森林氧吧，开启一场人文与山水相融的康养之旅。

景区提质 构建文旅康养新底盘

初秋的荆山，景致斑斓，位于长坪镇的朝阳·七星雪滑雪场建设正酣。

这一项目既补齐南漳冬季文旅供给短板，也是搭建全季生态康养旅游生态圈的关键落子。

景区是文旅体验的物理空间，也是把资源变成消费场景的核心单元。今年，南漳锚定得天独厚的山水基底与人文富矿，以生态打底、文化赋能、项目落地、融合提质为抓手，把文旅资源转化为发展动能。

三国文化源头水镜庄景区，争取专项资金推进焕新升级，打造集三国沉浸式体验、研学实践、轻康养度假于一体的文旅综合体，司马徽荐贤文化入选全省三国文化主题旅游精品榜单。

荆山天池旅游区拿下省级旅游发展专项资金100万元，落地悬崖民宿、天池茶苑等网红景观，补齐游客接待配套短板，冲刺国家4A景区，入围全市“地理标志+文旅”创新应用场景库。

十姑洞景区迭代洞内光影景观，新建游客中心、生态停车场，全力冲刺3A景区创建；襄阳野生动物世界焕新猛兽观览区、网红水滑道等，持续刷新游客体验感……

在建项目加速推进、存量景区迭代焕新，荆山大峡谷、张家坪片区旅游等储备项目同步谋划蓄力，持续为南漳文旅康养产业长效增长夯实基本盘。

业态更新 解锁山野休闲新玩法

上一刻沉浸式品读楚风汉韵，下一秒一键穿越盛唐，在“金南漳”创意馆，身着汉服的游客，在数字影棚一键解锁跨越千年的时空之旅。

金南漳创意馆是南漳探索“新业态、新模式、新场景”文旅融合的生动答卷，“文化+科技+互动+消费”四位一体的复合空间，集结全县250余种农特文创产品，让厚重历史可触可感。自今年1月份开馆迎客以来，累计接待游客超6.5万人次。

在南漳，惊喜远不止山水风光。

跳出传统观光游的固有框架，南漳打通文、旅、康、农跨界融合链路，推动文旅产业从单一资源依赖，转向多元产品矩阵驱动，完成从“靠资源吃饭”到“靠体验变现”的升级跃迁。

肖堰镇金锶红茶旅融合度假园，依托富锶沃土资源，打包非遗炒茶、茶文化研学、溯溪露营、太空舱民宿四大体验模块，打造“可观景、可手作、可宿居、可研学”一站式沉浸式山野度假目的地。

李庙镇荆山天池旅游区落地天池雅居、山景民宿、天池茶苑、茶餐厅、康养多功能厅，串联高山湖泊、茶园风光、山野旅居，构建“商文旅体健”一体化休闲生活方式。

除此之外，南漳整合板桥避暑、巡检田园、九集温泉等特色资源，发力森林疗愈、温泉康养、山野音乐等新潮业态，孵化一批小而美的微度假打卡地，实现全域多点引爆、业态迭代更新，持续撬动文旅产业内生活力。

节赛引流 打造地域文旅新IP

暑气退场，印象老家景区第五届乡村泼水欢乐季圆满落幕。数据显示，暑假档期景区接待游客13万人次。

手握优质山水家底，如何让县域文旅破圈出圈？南漳的答案：做精四季主题营销，做强本土文旅IP。

按季节定制5条新春、3条踏青、2条非遗、3条夏季精品旅游线路，串起12个乡村文旅节点，搭建春赏花、夏嬉水、秋采摘、冬玩雪的全季全域旅游产品矩阵。

除乡村泼水节之外，南漳樱桃采摘季已连续落地9届；草坪周末音乐会、篮球赛、网球赛事、健身气功、太极展演等文体活动常态化上新，依托“赛事+景区”“赛事+乡村”“赛事+露营”多元融合场景，形成以赛引流、以旅富民、体旅共生的正向循环。

同时，推动本土文旅主体“向外突围”，打通鄂豫客源联动通道，重点打造北部生态休闲亲子科普线、中部三国康养度假线、南部古山寨田园体验线三大主题游线，承接跨区域客流。

从水镜庄的三国文脉到印象老家的田园欢歌，从荆山天池的湖山茶香到十姑洞的秘境幽光，南漳“荆楚文旅康养胜地”新画卷正在徐徐展开，引得八方游客纷至沓来。

“文体旅+”融合

激活全域发展新动能

南漳县文化和旅游局党组书记、局长 柯艳柱

南漳生态山水资源富集，文化底蕴厚重，毗邻襄阳主城，坐拥武汉城市圈、豫西南1—2小时微度假黄金区位，产业发展稳步向好，但仍存在产品层级偏低、留客消费能力不足等短板。

如何做好文体旅+融合发展文章，南漳将立足本土优势、聚焦产业痛点，从文化赋能、业态升级、流量激活、政策保障、主体培育多维发力，推动文旅产业提质增效、全域出圈。

以文彰旅，活化IP筑牢文体旅发展内核。深挖本土特色文化资源，推动静态文化资源向动态文旅场景、消费业态转化。深耕荆楚文化，依托金南漳创意馆打造沉浸式体验场景，常态化开展非遗展演、民俗体验、楚文化研学活动，让传统文化可感可游。做强古山寨特色品牌，推进古寨遗址修缮、申遗前期筹备，打造古寨探秘、文化研学精品线路，擦亮“南漳古寨”特色名片。活化三国荐贤文化，依托水镜庄、春秋寨等核心景区，深挖文化内涵，通过全国文创赛事征集优质作品，推动三国文化从单一观光展示向沉浸式互动体验升级，丰富“文体旅+文化”内涵。

以景兴旅，全域布局激活文体旅存量业态。构建“一核两区三线”全域文旅发展格局，以水镜庄为核心，联动城乡片区错位协同发展，打造北部康养科普、中部山水休闲、南部古寨田园三大特色文旅线路，实现全域资源串珠成链、差异化布局。聚焦老牌景区提质升级，推进香水河、春秋寨、水镜庄等景区二期改造，植入主题民宿、沉浸式娱乐、乡村休闲等新兴业态，盘活闲置文旅资源。

以活促旅，节赛联动打响文体旅全域流量。南漳以节为媒、以赛聚人，打造四季特色文旅IP，构建全季节、年轻化消费场景，拉长文旅消费链条。深化“文体旅+体育”融合，依托山地、溪流生态资源，策划徒步、垂钓等特色户外赛事，承接市级体育赛事，常态化开展乒乓球、篮球等群众文体活动，打造“赛事+景区+乡村”融合发展模式，有效将人气热度转化为消费增量。

政企赋能，双向护航夯实文体旅发展根基。优化文旅专项扶持政策，健全多元资金投入机制，积极争取上级资金，落实项目贴息、引流奖励政策，撬动社会资本参与文体旅建设。精准引进文旅策划、新媒体运营等紧缺人才，常态化开展行业技能培训，培育专业化本土文旅队伍。以县文旅投为核心，依托国有资本引领作用，创新“国企+民企”合作模式，盘活存量资产、以商招商，带动民宿、文创、餐饮等配套业态提质扩容，形成多元主体协同发展格局，为南漳“文体旅+”融合高质量发展注入持久动力。

一个去了还想再去的地方

刚刚过去的暑假，陈怡带着孩子五赴南漳。

“相比长途奔波的旅行，南漳离城区近，自驾抬脚就到，省时省力，一场轻松的周末微度假说走就走。”陈怡说，南漳山清水秀，空气沁人心脾，远离城市喧嚣，不管是带娃游山玩水消暑，还是三五好友围坐烧烤小聚，都能寻得一方自在天地。

翻开陈怡的微信朋友圈，既有印象老家溪谷间，大家端起水盆、水枪泼水狂欢的欢乐瞬间；也有满天繁星之下，打卡露天音乐派对的浪漫画面，还有浓荫蔽日的山林里，烟火升腾、悠然烧烤的惬意时光。

“南漳是襄阳周边绝佳的亲子避暑宝藏地，一个来了还想再来的地方。” 陈怡感慨，原生态的山水风光与丰富的休闲项目相融，吸引着她一次次重返这片山野。

业态焕新客自来

秋日时节，南漳荆山天池旅游区层林尽染，工作人员有序布置晒秋景观，营造出浓郁的秋日文旅氛围。

荆山天池旅游区因山顶“奇泉成池”的独特景观而得名，素有“人间瑶池”的美称。

2025年，为全面提升景区品质与游客体验，该景区投入3000万元，新建悬崖民宿、天池雅居两处特色民宿，新增文化长廊、咖啡厅及多处网红打卡点位，将智慧化系统融入民宿运营与景区雾森系统。

在完善硬件设施的同时，景区不断丰富沉浸式互动体验项目，开设扎染、炒茶等非遗手工体验项目，根据季节设置主题活动，如夏季周末音乐季、晒秋等。

“文旅发展已不止于观光游览，更注重体验感、参与度。”景区运营总监方艺睿表示，改造升级后的景区实现了景观、业态、服务全方位提升，自今年春节恢复营业以来，累计接待游客12万余人次，游客量较改造前增长40%。

策划：南漳县文化和旅游局