车轮滚滚，穿行荆楚山水；文脉悠悠，浸润旅途时光。当高速公路不再只是奔赴终点的通道，当服务区不再只是匆匆歇脚的驿站，一场“交通+文旅”的深度融合，正在湖北大地铺展全新出行画卷。
近年来，湖北交投认真落实省委省政府决策部署，锚定“交通全生命周期运营商”定位，把路修进崇山峻岭，把景“种”在路途沿线。6688公里高速公路纵横阡陌，15座长江大桥横跨江湖，317个服务区星罗棋布。实力背后，是“建设一条路、带动一片景、赋能一座城”的国企担当，更是全年超174万人次游客接待量、2.06亿元营收所印证的交旅融合蓬勃活力。
从鄂西深山的秘境到鄂东老区的热土，从高速路旁的特色驿站到城市核心的文旅地标，湖北交投正用交旅融合的生动实践，让“快进慢游”照进现实，让荆楚风采随路远扬。
大道纵横 串起全域文旅好风光
交通是文旅发展的“开路先锋”。湖北交投坚持“以路联景、路景相融”，把文旅思维嵌入规划、建设、运营全周期，全力构建“两小时旅游交通圈”，让藏在深闺的美景走向大众，让偏远地区借路出圈、借旅振兴。
成立16年来累计投入7670亿元，建成高速公路4058公里。保神、十房、宜巴、沪渝等大道穿越重峦叠嶂，串起神农架、武当山、清江“一江两山”绝色风光，连起大别山、恩施州“一红一绿”文旅宝藏；麻武穴、武红、英黄高速相继通车，为鄂东革命老区打通文旅振兴快车道。在麻城，龟峰山支线高速直通景区大门，游客下高速就能扎进十万亩杜鹃花海，真正实现“风景就在出口处”。古昭公路被誉为“中国最美水上公路”，宜巴高速斩获全球道路成就奖，在建的8座千米级长江大桥中5座创下世界之最，“中国桥梁看湖北”的名片越擦越亮。
在恩施，“三纵四横多联”高速网覆盖全域，宣恩连片4A级景区彻底告别山路闭塞，“景城一体”愿景照进现实。酒店旅居矩阵同步完善，从三亚楚道洪宾假日酒店到襄阳江悦酒店、宜昌龙泉山庄，为游客提供全方位旅居服务。
路网通，百业兴，四大核心景区沿高速生长。在宜昌，三峡千古情景区2024年7月开业即出圈，2025年接待游客超97万人次、营收突破1.1亿元，一场《三峡千古情》穿越八千年，让宜都从“过境节点”变身“文旅目的地”，跻身国家4A级旅游景区创建名单。在黄冈，龟峰山5A级景区借高速通车红利，2025年接待游客近25万人次、营收4647万元，双双增长超四成，带动茶叶、中药材走出大山，助力大别山革命老区振兴。在恩施，龙船水乡依托高速路网把“龙船调”唱得更远，2025年接待游客超19万人次，春节千灯会、五一国潮季点亮山水夜经济，成为利川打造“中国凉城”的核心支撑。在襄阳——本次大会举办地，湖北交投落子东津新区的海洋探索馆，成为全省首个IP主题海洋探索馆，开业首年接待游客超19万人次，联动鹿鸣公园、汉江PARK商业街区，填补襄阳大型海洋主题文旅空白，为“侠义襄阳”增添一抹蓝色浪漫，成为激活城市夜经济的亮眼名片。
驿站变身 旅途处处遇“知音”
服务区是高速公路的“流动窗口”。湖北交投承担全省30对主题特色服务区中的26对打造任务，已建成15对。通过植入地域文化、升级商业业态、拓展休闲功能，传统服务区摘掉“泡面+开水”旧标签，变身“旅游会客厅”——这恰是“知音湖北”最贴切的旅途表达。
驶入荆州东服务区，就像踏进了迷你版三国文化商业体。作为华中地区商业规模最大的数字化标杆服务区，这里以"三国文化+数字商业"为主题，古风场景适配智能服务，无人零售、品牌商铺一应俱全，歇脚片刻就能感受荆楚底蕴，成了荆州对外展示的鲜活窗口。同样把地域特色IP植入高速的还有武昌鱼服务区，作为全省首个以"武昌鱼文化"为主题的服务区，它将美食文化与商业业态深度融合，打造从"一条鱼"到"一条产业链"的价值升华，2026年春运单日最高营业额达7.96万元，让过往司乘在路途上就能尝透地道荆楚风味。
作为全国首个小龙虾主题交旅融合综合体，潜江服务区把地域最鲜亮的名片搬上高速。红亮诱人的小龙虾、韵味悠长的荆楚戏曲、充满烟火气的休闲街区，集文化体验、观光打卡、美食娱乐于一体。服务区配套光伏车棚与全省最大充电桩群，开通ETC专用出口快捷通行，年接待旅客超千万人次，2024年入选全国交旅融合发展示范案例，不仅让潜江小龙虾随高速路网香飘全国，更带动周边餐饮、物流、农产品加工协同发展。
一路行走，一路浸染荆楚文脉。去往武当山的游客，总爱在武当山服务区先歇一脚。这里以"武当道文化"为主题，打造"缘来武当"演艺厅，进山前品一盏茶、看一段民俗表演，2023年获评全国旅游主题服务区，改造后营业额最大增长115.63%。在安陆服务区，"李白在安陆"主题贯穿设计与服务，唐风建筑搭配诗画意境；孝感服务区的"孝迎天下"雕塑与二十四孝长廊，成了亲子家庭的流动文化课堂；武汉蔡甸服务区以"知音文化"为内核，2026年春节期间营业额同比增长901.51%，创下亮眼增长成绩——伯牙子期的千古佳话，正在高速路旁焕发新生。
每一种出行都被温柔以待。常年跑山区的货车司机，最认鲍峡服务区的"司机之家"。"跑了大半夜长途，进来洗个热水澡，吃碗热汤面，在专属休息区眯一会儿，比在路边凑合踏实多了。"货车司机王师傅笑着说道。作为全省首个"司机之家"示范服务区，这里精准匹配货车司机需求，2026年春节期间营业额同比增长48.51%，藏着奔波路上的烟火温情。双溪服务区创新打造全省首个"货车+竹文化"主题服务区，建成全国5A级司机之家；带娃出行的家庭最爱孝昌服务区的"茶与米奇遇乐园"；随州封江服务区傍着封江水库打造水岸休闲带，房车露营、户外烧烤一站式搞定，成了周边市民短途游的好去处。
融合破圈 激活发展新动能
交旅融合的魅力，从来不是交通与文旅的简单相加，而是打破边界、共生共荣的化学反应。湖北交投跳出传统思路，以"交地融合、交旅融合"为路径，依托路网资源深度融入地方经济，创新运营模式，延伸产业链条，推动交旅发展从"通道经济"迈向"产业经济"，为区域发展注入持久动力，做好"百业+文旅"大文章。
不起眼的高速边角地，也能做成助农增收的大文章。襄阳运营公司在保神高速打造神农架特色服务驿站，联合地方政府推出"通行费凭证兑门票"政策，6.1万名游客凭高速通行凭证就能兑换八大景区门票。更暖心的是，他们利用隧道施工入口闲置空间办起"沿着保神逛集市"，50平方米展销平台摆满百花蜜、中药材等本地农特产品。"每次去神农架都带两罐蜂蜜，农户自产的新鲜又实在。"游客刘女士说。小小的驿站，成了连接城乡的暖心纽带。
荆州东收费驿站盘活收费站旁闲置取土坑，打造出占地120亩的休闲度假园，探索"收费+休闲+度假"的交旅融合新路径。1.5公里环湖步道串起湖光林影，春日赏樱、盛夏观荷、金秋采摘、四季皆景；真人CS野战、户外烧烤、湖畔垂钓、萌宠乐园等业态一应俱全，成为年轻人团建、亲子家庭短途游的热门目的地。实现了从"过路驿站"到"度假目的地"的华丽转身，成为江汉平原路衍经济的融合示范点。
如今走湖北高速，ETC不只是缴费工具，更是一张"文旅通行证"。湖北交投打破行业边界，推出"高速+景区"票务联动、ETC文旅套餐等模式，让出行即消费、通行即优惠。京珠运营公司与赤壁三国古战场牵手，司乘凭高速通行凭证就能享受门票专属优惠；江汉运营公司凭ETC通行记录，就能享受合作景区"吃住游购娱"全链条优惠。周郎嘴管理所开展"办ETC送门票"活动，带动客车流量日均增长10.4%；松滋南管理所打造"荆楚1日游"精品线路，单日最高新增车流500辆，真正实现交通引流、文旅留客的双向共赢。
沿着高速路网，文旅产业布局全面铺开，全链条赋能地方产业升级。在宜昌，累计投资1599亿元，收获沿线配套土地1600余亩，鲟龙湾"文化+旅游+商业"模式风生水起，三峡动物王国旅游度假区加紧建设，未来将成为华中文旅新标杆。在襄阳，汉江生态城联动海洋馆、公园、商业街区，打造全龄层城市微度假目的地，让存量资产焕发新价值。在恩施，康硒城主题乐园加紧建设，即将填补区域大型主题乐园空白。在黄冈，龟峰山运动康养小镇规划落地，打造全季旅游目的地。从三亚楚道洪宾假日酒店到襄阳江悦酒店、宜昌龙泉山庄，布局全国的酒店矩阵持续完善，为游客提供全方位旅居服务。
顺应流量经济浪潮，全媒体传播矩阵助力品牌破圈。龟峰山国风IP短剧圈粉无数，"五一"期间11次登上央视；龙船水乡构建三级传播格局，暑期直播实现"线上种草－线下核销"闭环；三峡千古情"一天有戏，四季常新"，季节活动场场火爆；襄阳海洋世界早鸟票引爆线上，暑期客流量同比增长50%。与此同时，"楚天舒"品牌持续打磨，"荆楚优品"走进景区与服务区，"服务区+景区+特产"消费场景不断拓展，季节限定套票、加油送门票等玩法层出不穷，会员化运营稳步推进，交旅融合的乘数效应持续释放。
大道致远，融合向新。站在全省文旅发展大会的新起点，湖北交投将深入贯彻省委省政府决策部署，以培育交旅融合新质生产力为引领，重点推进“三个十大”示范工程，持续完善“快进慢游”网络。预计到2027年，全面建成“两小时旅游交通圈”和“一路畅游”品牌体系，为湖北建设交通强省、旅游强省、打造世界知名文化旅游目的地提供坚实支撑，谱写“因路而兴、因融而美”的荆楚新篇章。
文图：卢家国 王翔 贾曲凹
