□ 燕红亮 黄淼

最近，“Chinamaxxing”一词全球出圈，短短数月，相关标签累计浏览量已突破40亿次。这个词由“China”与欧美Z世代游戏俚语“maxxing”拼合而成，意为“极致中国化”。从“Looksmaxxing（颜值进阶）”到“Sleepmaxxing（睡眠拉满）”，外国年轻人热衷于将生活细节拆解并逐项优化，而如今中国成了他们最新的优化标的。“Chinamaxxing”指向的正是这样一种状态：喝热水、练八段锦、泡脚养生，乃至买一张机票亲身来华，深度融入当地日常。

“China Travel”“China Shopping”“China Cool”“Chinamaxxing”……反映出越来越多外国人对中国认知的深度刷新，他们亲身触摸到的，是一个远比想象中更丰满、更鲜活的中国。

文明的日常化呈现

是引发深层共鸣的内在动因

一种文明最深沉的吸引力，往往不是表现为宏大的制度宣示，而是渗透于普通人的生活实践。从一碗热粥的温养之道、一套八段锦的身心调和，到一盏盖碗茶中的待客礼仪，外国友人观察中国的视角愈发多元，甚至“比中国人还要中国人”。这些看似不经意的日常片段，让偏见筑就的认知壁垒无声消融，让跨文化的共情在日常互动中悄然生长，它让亲历者在“柴米油盐”的烟火气中，看到了一个可信、可爱、可敬的中国形象。

稳定的中国社会秩序，是“Chinamaxxing”得以兴起的坚实底座。外国游客在社交媒体上分享深夜在街头安心漫步、凌晨两点便利店依旧亮着灯的场景，这些生活点滴精准击中了海外青年对“确定性”的深层渴望，中国所展现出的秩序感构成了一种独特的吸引力。

“Chinamaxxing”走红，证明了中国文化的魅力与吸引力，照见的是这个时代年轻人共同的渴望。从纵横万里的高铁网络，到产销量全球领先的新能源汽车；从《黑神话：悟空》等文化产品在全球引发的现象级热议，到人工智能等前沿科技在社会生活中的广泛应用，中国在各个领域的亮眼成绩，为海外年轻人积累起对中国的好奇心。一个存在感持续攀升、综合实力不断跃升的中国，也期待世界重新走近、深入相知，从相互了解走向心意相通。事实证明，好感是脚踏实地“走”出来的，不全靠宏大叙事“推”出来。

当然，我们也不否认，有个别外国博主在旅途中注意到了中国的区域差距和城乡差距。要继续保持战略定力，在高质量发展中扎实弥合各类差距。只有脚下的路走得足够稳、足够远，远道而来的客人才会发自内心地认同这片土地的温度与分量。

入境便利化和离境退税升级

是从线上走向线下的关键支撑

近年来，中国在便利人员往来与优化入境消费环境方面持续发力。签证政策端，单方面免签与240小时过境免签已覆盖数十个国家。今年上半年，入境中国的外国人超过2291万人次，同比增长20.4%。消费服务端，离境退税政策同步升级，截至2026年5月，退税商店数量达1.4万家，约为2024年底的4倍，无人机、AI眼镜、智能手机手环手表、潮玩手办等科技潮流产品进入退税商店。政策效果在数据中清晰可见：上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。正是制度的开放与服务的便利，完成了Z世代游客从“心动”到“行动”的临门一脚。

“Chinamaxxing”热潮已经证明，免签政策与消费便利化是“引进来”的关键杠杆。未来应进一步深化改革，稳步扩大免签国家范围，优化入境消费环境。政策红利打开了大门，真正决定游客“来了不想走”的，是城市能否承接好从“看景点”到“过日子”的需求转型。如今，游客已经不再满足于打卡地标，一座城市需要做的，就是在日常生活的可进入性、城市气质的可感知性、文化符号的可带走性上下功夫，让风景真正叠加场景、融入日常。

国际传播叙事逻辑的转型

让中国元素在“润物细无声”中传播

法国《世界报》敏锐地观察到，老一代人通过报纸和电视新闻看到的是充满地缘政治博弈的“被编辑过的中国”，而Z世代则通过TikTok、Instagram等社交平台自主发现了一个全新的世界。他们惊叹于重庆赛博朋克般的城市夜景，醉心于小红书上的美食探店，被YouTube上外国博主的中国旅行Vlog所吸引。同一个中国，因信息窗口的不同，呈现出了不同的画面。

Z世代不再相信别人口中的版本，而是相信自己脚下走过的路。清晨的早餐摊、深夜的夜市烧烤、公园里老人的太极推手等，这些不加修饰的日常取代了传统媒体中严肃、刻板的印象，西方年轻人对中国的认知无形之中就会发生重塑。

“Chinamaxxing”深刻揭示了国际传播叙事逻辑的转型方向。社交媒体是当下全球青年认知世界的主阵地，国际传播的“主力军”应进一步向民间力量、个体视角倾斜。无论是外国博主镜头下的中国乡村见闻，还是“小红书对账”中两国年轻人坦诚交流生活成本与困境，这些不带说教、充满“在地感”的内容，其传播效力远高于传统的宣传片。有人惊叹于中国扑面而来的未来感，直言“中国很酷”；有人折服于令人惊叹的“中国效率”，自发晒出外卖秒达、手机即付的丝滑日常；还有人为“中国式治理”的独特优势点赞，被它稳稳的秩序感彻底“圈粉”。这提醒我们，要善于用好海外社交媒体平台，以“润物细无声”的方式，让中国元素借助“玩梗”“模仿”等网络文化形态实现裂变式传播。

打破认知偏见最有效的路径，是亲身经历与深度感知。“Chinamaxxing”是中外人文交流的生动注脚，它映照出中国不断提升的文化软实力与全球影响力。由此也说明，一个国家的强大不能只看GDP，只有当其日常生活本身成为令人向往的生活方式时，才拥有最深厚、最持久的吸引力。我们应该以更大的开放胸襟和更巧的传播智慧，在平等对话中增进理解，让真实的中国被更多人看见、感知与认同。

（作者分别为湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心湖北大学分中心研究员、湖北大学马克思主义学院硕士研究生）