湖北日报评论员 谈牧

近日，网络平台针对冒充村干部进行直播带货的违规账号开展专项治理，清理违规昵称数千个。这些主播在昵称中刻意使用“村书”“村支”等擦边词汇，营造助农假象，实则兜售来路不明的产品。

“村支书”“村书记”，在乡村语境中意味着沉甸甸的分量。他们是上级政策的执行者，是村里大事小情的操心人，是基层组织的庄严职务，承载着群众的信任与期待。真正的村党支部书记走进直播间，推介的是家乡水土养育的物产，传递的是一方百姓勤劳致富的期盼。直播镜头背后，连着脚下的土地和身后的乡亲。这个身份，岂容被当作直播间的“戏服”，想穿就穿、想演就演？

在真正的村干部直播间里，我们看到的是沾着泥土的鞋、晒得黝黑的脸、一望无际的田野和漫山遍野的果园。没有精致布景，没有剧本台词，有的只是乡音乡情，是随手切开一只瓜果的脆响，以及“这都是咱们村老老少少种出来的”质朴介绍。他们卖出去的每一单，背后都是一个农户的汗水、一个家庭的收成、一个村子的盼头。这种真诚，无需扮演。

对比之下，那些穿戏服的假“村干部”，人设是假的，产品保障是假的，所谓“助农”更是假的。他们把“村干部”身份当作引流工具和演技道具，利用群众对农村的感情、对基层干部的信任做筹码，换取直播间的流量和订单。这种行为，恶劣之处远不止于虚假营销。往小处说，是欺骗消费者，赚昧心钱；往大处说，是消解基层干部这个身份的公信力。假书记在镜头前夸夸其谈，真书记在田间地头默默耕耘，这种错位，是对实干者最大的不公，也是对干群关系的严重伤害。

乡村振兴的舞台很大，但容不下任何弄虚作假的戏码。我们乐见越来越多真实的村干部走到镜头前，为本地特色农产品代言，这是乡村振兴的有益探索。身份不能随意嫁接，村干部从来都不是流量密码，而是一种担当、一份责任。