湖北日报全媒记者 连明明
做新闻IP，靠什么在海量内容里站稳脚跟？
作为“明话直说”IP主理人、湖北日报全媒记者，走过100多天，我的答案越来越清晰：靠鲜明的价值立场，更靠扎根本土的内容底气；好内容不只是流量的狂欢，而是立场的共鸣、真心的相逢。
今年3月3日，我带着几分忐忑，注册了“明话直说”IP号。从最初对着镜头的生疏，到如今4件作品播放量破百万、2件点赞超10万、15件点赞过万、40余件点赞过千，100多天的新闻IP探索实践过程，混杂着焦虑、困惑，也盛满了被网友鼓励、被故事打动的温热。
扎根本土致力原创 承载接连两端发力
用户视角回答关切 深入浅出讲透逻辑
荆楚大地从来不缺好故事，缺的是能让用户愿意看、记得住、愿转发的IP化表达。
湖北日报编辑部提示，打造新闻IP，坚持新闻立号，以小切口、现场感、在地化做足事实、认知两个增量，以原创高质量内容扛起主流媒体职责使命。在报道题材上，一端向发展前沿发力，一端向人间烟火发力；在产品形态上，一端向深度观察、重磅评论、新闻特稿等发力，一端向轻量化、年轻态、沉浸式的传播产品发力。新闻IP，正是承载与接连两端发力的最佳载体。
6月8日，三峡水运新通道工程在宜昌正式开工，湖北日报推出精心策划的特刊、视频、IP矩阵、专题、话题等全品类融媒产品。如何将三峡水运新通道工程这一前沿领域的深度观察、重磅评论等，转化为轻量化、年轻态、沉浸式的IP产品？
我认真研读湖北日报全媒记者传回的全媒体采访素材，决定摒弃专业术语与工程数据，从“堵船堵到离谱”“老船闸运力提前19年饱和”的用户视角切入，用3分钟快速把这一“世纪工程”讲深讲透，回答用户最关心的问题——为什么老船闸不能扩建？新通道的开挖规模有多大？工程建成后，能给长江航运带来哪些改变……
“一起见证三代国之重器的历史时刻”，在口播中，我将枯燥的工程指标转化成通俗易懂的直观表达，如“相当于一座人造珠峰”“每公里开挖量是平陆运河近11倍”等，配上震撼的现场图片、清晰的工程示意图等，让普通人也能看懂大国工程的分量，进而产生强烈的自豪感。找对用户视角，就找到了本土重大主题报道IP破圈的“强支撑”。
“明话直说”IP产品《长江再上“世纪工程”！三峡水运新通道开工，3分钟带你吃透它有多牛！》（6月8日），这3分钟的背后，是台本的七八遍修改、每一处数据的反复核实，更是对立意高度、全局视野、思想深度、历史纵深的多维审视。唯有如此，才能深入浅出地讲透深层逻辑，彰显核心价值。
魅力在于深度共情 底气源于内容积淀
人间烟火真实可感 向阳而生奇迹在此
一端是发展前沿，一端是人间烟火。6月23日，湖北日报独家首发《高考721分！郭斌（6岁永久失明）已被录取！全国同专业第一》，讲述曾牵动全网的“山西盲童案”受害者郭斌，在武汉求学十二载、考取特殊教育高考全国同专业第一名的励志故事。报道引发强烈反响，全国百余家媒体转载。
既是人间烟火，也是本土叙事。湖北日报全媒记者不断奔赴新现场，持续深入采访，获得更多一手素材、鲜活细节，用于短视频制作、特稿写作等。梳理记者发回的素材后，我把视角落在郭斌在武汉12年求学的成长轨迹上：讲武汉盲童学校老师的悉心照料，讲武汉这座城市的善意托举，讲郭斌蹚过黑暗、向阳而生的坚韧力量。
“从6岁失明到19岁金榜题名，他把命运的绝境，活成了奇迹！”“山西盲童案”受害男孩郭斌高考逆袭的IP作品，推荐量达3.5万，成为我出镜播报的首条播放量过百万的作品。有网友留言说“看到了武汉的温柔”。那一刻，我真正感受到IP的温度，真切体会到：本土IP的魅力，是让生活在这片土地上的人，从故事里看见自己熟悉的善意与底色，进而产生深度共情。
做新闻IP，说到底是做信任，输出的每一个观点、每一段讲述，都要有可信度与公信力。立足湖北日报传媒集团这座内容富矿，把专业的新闻报道，转化为更贴近用户、更有传播力的IP表达。主流媒体的内容积淀，恰是新闻IP最坚实的底气。
真诚内核直抵人心 正向价值细节制胜
镜头对准现场场景 精心捕捉微小瞬间
新闻IP能留住读者、让读者信任的，是真诚内核与正向价值。事件梗概无法打动人，有温度的细节才能直击灵魂。因此，做新闻IP，我更关注现场的人。100多天里，“明话直说”IP做了大量暖新闻。没有惊天动地的大事，都是普通人身上闪着光的瞬间。
5月中旬，宣恩县沙道沟镇白水河村遭遇特大暴雨侵袭，成为与世隔绝的“孤岛”。湖北日报全媒记者四次挺进白水河村受灾核心区，发回大量现场素材。
依据湖北日报编辑部提示，“明话直说”IP把镜头对准了一个极易被忽略的现场细节：暴雨中，武警官兵下意识地把伞推向身边的群众，自己半个身子淋在雨里。从这个微小动作里，我们提炼出“这把伞，永远偏向人民的方向”的核心立意，把“人民至上”的宏大主题，具象成了一个看得见、摸得着、能共情的瞬间。
《直击湖北宣恩白水河村核心区！这把伞，永远偏向人民的方向！》（5月20日）收获1.9万点赞，成为“明话直说”IP第一条点赞量过万的作品，评论区满是“永远相信人民子弟兵”的留言。这让我更加确信：宏大主题需要找到最小的切口，让正向价值可见、可感。
7月广西洪灾期间，全国摩友大军自发驰援。逐帧翻看现场素材，我发现一个个感人的细节：小伙鞋底磨穿了还在蹬着往前走，嘴里说着“为了镇龙，加油”；女骑手满身是泥，背着竹篓又美又飒……
“机车声小一点，别吓到老百姓”，这句叮嘱来自张雪机车车队，是我在海量素材中偶然听到的一句对话。为了将这个细节呈现在视频里，我花了很长时间才找到对应的画面。这些细节让我重新审视这个群体，提炼出“这才是真正的骑士精神”“人民的骑士”这些核心观点，打破了大众对“摩友大军”的刻板印象。
《骑士精神再现广西灾区！全国摩友大军千里驰援打通补给线，为这群背篓机车少年点赞！》，是“明话直说”IP第一篇点赞和红心推荐都超10万的作品，评论7700余条，播放量超百万，进一步印证了细节制胜、价值共鸣。
7月，河南370万亩西瓜滞销，四面八方助农义卖。我在视频中，讲瓜农一车2200斤西瓜只卖20块钱的痛
心画面，再讲广东市民提着蛇皮袋抢瓜、杭州爱心企业家霸气兜底、“苏超”球迷主场免费送瓜、明星低调去工地送瓜等真实故事。从南到北，从普通人到公众人物，把“人民心疼人民，人民帮助人民”的朴素善意，用一个个具体场景串联起来，让观众在细节里感受八方驰援的力量。这件作品点赞1.9万，不少网友在评论区自发接力，询问购买渠道。
4名爱心卡友自费千里送货车回家、志愿者党鑫蕊徒步送物资牺牲等，“明话直说”IP都用真实的细节、平实的讲述，传递平凡人的英雄主义。
长期主义赢得信任 品牌印记持续复现
群像叙事脉络清晰 “大军”系列打通关联
广西洪灾期间，除了“摩友大军”，还有“重装徒步大军”。“什么鳌太线、大环线，都不如广西横州生命线！”“明话直说”IP将徒步经验升华成救人底气（《重装徒步大军集结！今天起，你们都可以自豪地说：我曾徒步走过横州生命线，广西人民自会为你送上勋章！》），“重装徒步大军”的概念让户外爱好者这个群体与生命线的打通产生强烈关联。
打通生命线的，还有重庆彭水山体崩塌救援中的“摩托大军”。我在视频中说，“摩托大军再次出现，点亮一条夜间灯带”，把个体微光汇聚成集体光亮。
以人为主体的群像式温暖格外深入人心。“明话直说”IP的第一次群像式表达，是襄阳麦收保卫战（5月24日《与暴雨赛跑！全国麦客大军，谢谢你们为襄阳而停，为中国饭碗而停！》）。当时，襄阳遭遇暴雨，全国麦客连夜赶来抢收。我把“麦客大军”放上标题，讲高速免费放行、车行老板直播征集机手、民警把饭送到田埂的暖心细节，一句“谢谢你们为襄阳而停，为中国饭碗而停”戳中了很多人。
从那之后，我开始有意识地强化这种群像叙事。从襄阳麦收的“麦客大军”，到广西洪灾救援的“摩友大军”“重装徒步大军”，再到重庆彭水救援的“摩托大军”，一个个“大军”标签，串起清晰脉络，既形成了“明话直说”IP鲜明的内容识别度，也传递出平凡人汇聚成力量的价值内核。
新闻IP的生命力在于垂直深耕与持续输出。找准赛道，生产特色内容，需秉持长期主义，才能走得长远。如果东一榔头西一棒子，很难沉淀下真正的用户认知。“大军”系列通过复现特定的语言符号和叙事结构，逐渐成为“明话直说”IP的品牌印记。用户看到“大军”二字，就知道这是关于集体善意与凡人英雄的故事，就愿意点开看看。
长期主义的另一层含义，是为好内容下苦功夫。每一条视频，从选题研判、素材梳理、立意提炼到文案打磨、镜头匹配，都不能省环节。这些幕后的时间投入，用户看不见，但一定能从最终呈现的内容中感受到。
新闻IP是主流话语触达年轻用户的新通道，也是主流媒体深化系统性变革的重要抓手。依托主流媒体资源，扎根湖北本土土壤，坚守正向价值底色，用长期主义的耐心去打磨内容，才能长出有生命力、有影响力的新闻IP。
作为“明话直说”IP主理人，我始终相信：站在人民的立场说话，人民就会站在你身边；用心用情讲好每一个故事，故事就会给予你最嘹亮的回响。
