湖北日报全媒记者 柯利华

通讯员 张金烨 南海 实习生 贺千涵

在大别山区，越来越多的村支书触网直播，既卖山货，也卖风景，更把政策和服务送到群众指尖。

这背后，是黄冈市委实施“山货出山、消费进山”战略的基层实践，也是基层党组织书记主动拥抱流量、履职尽责的时代担当。

渠道在哪里，农副产品就要摆在哪里；流量在哪里，文旅吆喝声就要响在哪里。

一根网线，正悄然重塑大别山乡村振兴路径。

一根网线，把小农户连进“大市场”

“直播间的朋友们，今晚给大家带来的地藕，可不是水里长的莲藕，而是长在田里的一种草本植物，根茎脆嫩甘甜，模样像极了迷你莲藕，腌制成酱菜，是下饭的美味。”8月4日晚7点半，兰光明准时出现在“但记助农大使”抖音直播间。

话音刚落，下单声叮咚作响，最远的一单来自新疆。

大别山从来不缺好物产，缺的是“被看见”。长期以来，农副产品依赖线下交易，大量优质山货“藏在深山人未识”。

三年前，在团风县但店镇政府支持下，在抖音上小有名气的兰家畈村党支部书记兰光明，探索“党支部+市场主体+农户+电商平台”模式，注册抖音账号“但记助农大使”，直播带货全镇的农产品。

地藕，主产在但店镇黄坳村的小众特产，过去鲜货每斤不到1.5元，农户零星提篮叫卖。兰光明把直播间搬到田埂上、灶台边，拉家常般介绍地藕的种植和腌制过程，慢慢赢得了网友信任，地藕酱菜线上销量突破1万瓶，村里趁势建起统一腌制的小作坊，鲜货收购价涨至每斤2元。

如今，“但记助农大使”粉丝已超1.4万，线上卖货140万元，直播间品类不断丰富，鱼面、板栗、茶油、中药材等20多个品种先后上架，覆盖全镇24个村。

直播的意义，远不只“带货”二字，更在于重塑产业链条。

以但店鱼面为例，全镇80%的农户会手工制作，但此前标准不一、自产自销。兰光明建起农户联动收购体系，选定三家手工作坊为收购点，散户制作的鱼面统一质检、标准化包装，农户收购价每斤35元，产多少收多少，每年通过线上卖出全镇四成鱼面。

“直播扩大了土特产名气，带动了线下销售。”但店镇党委书记徐旭保说。前不久，湖北省食品流通行业协会慕名而来，计划年采购10万斤鱼面。为承接这份需求，镇里将新建鱼面加工车间，倒逼产业升级，带动更多农户增收。

一部手机，把老宅子推向“大世界”

“大家看，这座古宅是榫卯结构，从柱到梁，不用一根钉子。”8月1日，胡言顺手持手机，穿梭于明清古建筑群紫薇山庄，向网友展示精美的木雕、石雕、砖雕。

建成近400年的紫薇山庄，地处罗田县九资河镇官基坪村，是一进三厅、两头四厢的“围龙屋”，总房99间，可容上百人居住，“山围水、水围垸、垸围院、院围屋”是其最大特色，至今仍有罗氏后人7户16人住在这里。

然而，这方好山好水曾长期隐在深山，难以迎来远方的脚步。

改变，从官基坪村党总支书记胡言顺拿起手机开始。

2022年6月，胡言顺注册抖音账号“湖北胡支书”，开始用短视频推介家乡风光，讲述乡村的历史文化故事。在两名年轻村干部协助下，这个不到两万粉丝的账号，把深山里的紫薇山庄推到了山外，年接待游客从一两万人跃升至五六万人，周边餐饮住宿和土特产销售也跟着火爆起来。

人气旺了，如何让产业更持久、后劲更足，成为新的考题。

2023年，官基坪村抓住九资河镇创建“药旅融合乡村振兴示范区”机遇，以紫薇山庄为核心打造研学基地，43户村民以房屋、土地、资金入股，成立罗家大垸旅游开发公司，由村委会、合作社和旅投公司共同运营。

现在，村里建起可容纳300人的红色大课堂，与刘邓大军千里跃进大别山纪念馆连成一线。退休教师罗应华开设的奇石馆、村民罗则章的古文物展馆、77岁老手艺人罗先红的椅子铺，都成了学生研学探秘的热门。

去年，官基坪村集体经济收入35万元，研学收入占比20%。

尽管村务繁忙琐碎，胡言顺每年开播仍超200场，用一部手机连通深山与城市。

“让好山好水被看见，就是为乡亲们找出路。”九资河镇党委书记何大平说，靠着文旅直播这把“火”，2025年全镇接待游客超640万人次，旅游综合收入达48.2亿元。

一个直播间，把新农具变成“连心桥”

“池塘边有很多危险，小朋友们要离它远一点……”今年暑期，套用《童年》旋律，“90后兵支书”胡欣拍的防溺水短视频刷屏朋友圈，播放量近百万。

2025年6月，这名返乡创业的退役军人当选浠水县团陂镇高坳村党支部书记。上任后，她在多个平台注册账号“90后兵支书-小胡书记”，初衷简单：讲乡亲们关心的事，帮农产品打开销路。

怎么申领种粮补贴？建新房怎么报批？如何预防电话诈骗？在直播间，胡欣用通俗易懂的语言为网友答疑解惑，一年聚拢3.1万粉丝。

“过去政策宣传靠贴告示、入户宣讲，如今这种形式不受时空限制，外出务工人员和留守老人都能刷得到、听得懂。”她说。

收获流量，是胡欣触网的第一步。在丈夫配合下，她尝试开播上架，帮助农户卖鸡蛋、花生，起初订单不多，但回头客越来越多。

团陂镇党委书记卢明说，镇里正统筹资源，把“小胡书记”的个人流量沉淀为乡村振兴增量——搭起运营团队；引入武汉老字号加工厂。

相隔百余里的蕲春县刘河镇董畈村，39岁的村支书胡秀兵同样把直播间当成服务群众的新阵地。自去年重阳节起，村里120余名65岁以上留守老人，每天在乡村大食堂享用免费午餐，维系经费很大程度靠胡秀兵直播贴补。

今年央视春晚，胡秀兵与“凤凰传奇”同台演绎《来晒秋》，是名副其实的“网红村支书”。他有两个直播间：一个宣讲政策，一个带货。“直播间开着，老人的免费午餐就一天不会少。”胡秀兵说。

“流量是工具，治理是根本。”黄冈市委组织部相关负责人表示，村支书群体触网，是新时代乡村发展的客观需要，也为党建引领产业发展、人才培育和乡村治理探索出一条新路。未来，将围绕直播技巧、农产品品控、品牌建设、供应链管理等开展更多培训，构建更加完善的乡村电商生态，让更多村支书在数字经济前沿唱主角，成为带领群众兴产业的“大别山头雁”。