□ 湖北日报评论员 刘中扬

近期，多个知名品牌的营销广告接连引发公众不满，难逃下架命运。

这些“翻车”广告，有的在地铁站内大面积密集铺陈，以高饱和度色彩进行“视觉霸凌”；有的说教味拉满、甚至在台词文案中侮辱消费者；还有的充斥着猎奇、低俗的剧情……本应为品牌宣传锦上添花的广告，反而成为许多企业营销策略的“滑铁卢”。

广告，广而告之，作为公共传播的一种类型，无论线上线下，各类广告充斥着我们每一日的生活空间。广告投放属于商业行为，但当商业营销逻辑失去边界，为了博眼球、博出位，不惜冒犯公众或透支品牌信誉，这种现象便是值得警惕的。有些品牌不是初犯，道歉越来越熟练，问题却反复出现，似乎不肯补上这一课。

一条广告，不能只围绕创意头脑风暴，它的表达方式、呈现形式，都要考虑清楚可能带来的社会影响。产品受众到底是谁？会不会引起消费者不适？就算用争议话题打开市场，如此商业曝光带来的关注，真的能转化为长期品牌价值吗？若只在流量驱动下思考，这些本来很关键的问题，很可能会被忽视。尤其对于已经具有一定知名度的品牌来说，每一次的广告投放都应审慎对待，为了抖机灵而轻慢消费者，非但不能积累好感，反而会破坏品牌形象。

近年来，市场监管总局持续开展针对各类广告乱象的清理整治工作，多地市场监管部门也纷纷通过出台细则为广告内容划出底线和红线，企业自觉更不可或缺。想要利用广告营销给公众留下印象，不等于急功近利地攫取公众注意力。真正能留住消费者的，从来不是抖机灵的形式，而是有温度的尊重。企业不妨少算一点流量账，多算一点社会账、长远账。