□ 郑晓云
近年来，创意产业显现出蓬勃生机，不仅带动了经济、活化了遗产，更使得大批创意产业的从业人员有了施展才干的机会，尤其是大量的青年人投身其中，成为创业就业的一个新业态。
“创意产业”这个概念，是上世纪90年代末在英国提出来的。当时的英国，作为一个老工业帝国已经走过了它曾经的辉煌，产业的理念、业态、设施都已经陈旧。要使这个老的工业国家再一次焕发活力，只有选择新产业路径，创意产业就是一个被看好、和时代相合拍的新产业发展方向。
1998年英国政府出台了《英国创意产业路径文件》，其中明确提出了“创意产业”概念，即起源于个体创造力、技能与才干，通过知识产权的生成与利用，具有创造财富和就业机会潜力的产业。这个文件界定的创意产业门类有13个：以文化产业为基础，主要涉及广告、艺术与古玩、工艺、设计、时尚设计、软件设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电视与广播等。
尽管今天创意产业的领域已有了拓展，但是英国所提出的门类还是为世界各地创意产业的发展奠定了基础。创意产业之所以受到世界各国的重视，在于它有巨大的发展潜力，不仅让人们有发挥智力的广阔空间，更能够让文化资源得到开发，推动经济和社会联动发展、超常规发展。
所谓创意产业，就是将人类的智慧融入产业对象，赋予这些对象以智慧的内涵，将这些对象变成一种以智慧驱动的产业。这种智慧的对象，既包括自然现象，例如山川、河流、草原、沙漠等自然地理地貌要素以及植物、动物等；也包括文化产品如图书、电影、音乐、手工产品等，以及建筑物、饮食、节日、风俗等物质和非物质文化遗产。人们将智慧融入这些要素之中，赋予这些要素新的内涵和生机，或者通过这些要素来表达我们的智慧，最终将这一切转化为产业。总之，将人类的智慧作为一支笔，将世间万物作为画布，画出灿烂的图画，再把它转化为生产力，这就是创意产业的基本机理。
创意产业是以创意为核心的产业组织和生产活动，但它也涉及很多其他的要素，例如对它的资本投入，关联发展起“创意资本”。创意产业所形成的经济形态，拓展出了“创意经济”。它吸引大量的人力资本注入其中，形成了“创意阶层”。创意产业的发展除了创意本身之外，需要多种要素的支撑，包括数字技术、美术设计、制造业、销售链等。今天的人工智能、大数据、新材料等发展，更是为创意产业的发展插上了腾飞的翅膀。
创意产业在我国有广阔的发展前景，而长江文化可对中国创意产业的发展注入巨大活力。长江文化本身就是发展创意产业的一座富矿，其中诸多的要素都可能转化为产业。今天我们应让创意产业成为开发长江文化这座富矿的动力。
事实上，长江的创意产业已有很多成功的例子。比如与苏东坡相关的文化现象早已成为文化IP，东坡肉、东坡肘子、东坡养生、东坡赤壁等游迹以及他的诗作、人生轨迹等围绕他形成的文化现象，早已成为文化地标、文化品牌、文化产品，也产生了巨大的经济价值。诗人李白在长江流域也形成了庞大的文化现象，同样也形成了很多相关的文化旅游产品。其他包括川剧、黄梅戏、铁画、川菜、楚菜、笔墨纸砚等，都具有相应的效应。总之，每一个地方的标志性特产，都有创意产品的内涵，其所形成的产业现象，都有创意产业的特征。
历史的经验值得总结，但在今天我们应该结合时代的需要、利用现代科技手段去创造更多的长江文化IP，形成产业、产生经济价值。我们也应该看到，创意产业发展也是对长江文化的一种保护传承，乃至于再创新的重要途径。
长江6300多公里的里程中，形成了青藏文化、滇黔文化、巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化等地域文化，潜藏着庞大而丰富多彩的文化因子。长江流域有大量的历史街区、名人故居、文物古迹、风景名胜、传统手工业、传统餐饮等，都是发展城市人文经济，实现经济与人文互补发展的重要资源。这些资源的开发及其产生的价值目前仍然有限，有待于进一步深挖。
我们不仅可以利用好传统的长江文化遗产，同时也应该因应时代的发展和人民的需求，结合长江的特征创造出更多的文化IP。近年来，长江大保护的概念备受关注、长江江豚保护成为热点、小龙虾成为美食新宠、长江三峡大坝成为旅游热点等，可以通过创意设计，使这些新的文化增长点成为人文经济新的内涵。打造长江文化IP，一方面应该结合长江文化的传统资源，以长江文化为创意对象；另一方面也应该鼓励产生于长江流域的新的文化增长点，诚如当年的唐诗宋词并非完全产生于长江流域但是繁荣于长江流域一样，创造更多的新产业文化，丰富和发展长江文化。一些产生于长江流域的新的创意产品，同样也可以成为代表新时代长江文化的IP。
应用先进的科技手段，加大以长江文化为核心元素的电影、动漫、游戏等的开发生产。编制长江文化IP地图、建设数据库等，做好基础工作。
加大国际交流传播力度，在国际视野中推动长江文化IP的产业化发展。将更多长江文化创意产品推向世界，就像历史上的丝绸和陶瓷一样，成为影响世界的产品。今天，我们不仅要用长江的语言来表述长江文化，更需要用世界的语言来表述长江文化，用世界的思维、创意和传播手段以及最新的制造技术等来推动长江创意产业的发展。把推动长江文化的国际交流传播作为推动长江创意产业发展的重要动力。例如，世界上的大河文化元素可以在长江流域加以交融创新，这样必然能够拓展我们在长江创意产业上的国际空间。
长江是一条流淌不息、源远流长的大河，长江文化既有地域性，更有整体性。因此，长江文化的创意产业发展不能仅局限于一个局部，要做大做强长江文化创意产业，就要推动长江流域的合作联动，创造出更多能够体现整个长江概念的创意产品。
（作者单位：湖北大学历史文化学院）
