八百里武当，层峦叠翠；六百年宫观，丹墙流韵。

作为全球知名的世界文化遗产、武当武术发源地，武当山承载着“湖北旅游 武当突破”的省级战略使命，稳居全省“神武峡”文旅主轴核心枢纽。

2025年，武当山接待游客突破1400万人次，较“十三五”末增长97%。省外游客占比首次超过省内，入境游客达8.6万人次。游客平均停留时长延长至1.93天，人均消费提升至1100元，过夜游、深度体验游已取代一日观光，成为主流消费模式。

2026年是“十五五”开局之年，武当山以实干为笔，打好开局之战。今年1月至5月，武当山特区共接待游客767万人次，同比2025年增长13.29%。

展望未来五年，武当山将借力西十高铁通车的历史机遇，以重大项目筑基、品牌活动引流、产业体系升级，加快迈向全域融合、国际开放、惠民共享的高质量发展新阶段，奋力书写荆楚文旅突破发展的崭新篇章。

五年答卷

产业格局重塑与文化根脉守护

长期以来，“白天畅游仙山、夜晚街头闲逛”曾是武当山文旅消费的真实写照。

改变，始于产业生态的重构。

2025年1月，沉浸式演艺《武当一梦》在武当山下首演，全年演出200余场，累计接待观众23万人次。项目荣获美国缪斯设计奖铂金奖、法国设计奖金奖，并获评“湖北十大夜游目的地”，填补了武当山夜间文旅消费的空白。游客从“看完金顶就下山”变为“住下来、留下来”。

“过去游客平均停留不到一天，现在能住近两晚，消费链条明显拉长。”武当山特区文旅部门负责人说。

“数字武当”建设同样走在全省前列，实景三维数据项目获湖北省首张三维模型数据知识产权证书，入选国家级创新应用典型案例。数字衍生业态年收入突破1.5亿元，AR智能导览、MR混合现实等沉浸式体验加速落地。

在元和观村，闲置农房变身精品民宿，村民同步获得租金、股金、薪金三重收入。目前，民宿集群已覆盖元和观、龙王沟、樃梅溪谷三个片区，全区住宿床位达1.5万张，新增高端民宿、主题酒店等20余家。祈福观光、生态康养、研学旅行、数智文旅、文化创意、低空与体育运动六大产业集群全面成型，多点支撑的产业生态基本构建完成。

守住文化根脉，方能行稳致远。

2025年，紫霄宫修缮现场，专家开启大殿宝顶，清理出北宋至近代钱币343枚，为武当建筑文化研究补充了珍贵实物史料，修缮过程被央视全程报道，成为全国古建保护示范案例。

遇真宫顶升保护工程，创下世界古建筑整体顶升之最，获联合国教科文组织专家高度评价。全域智慧安防体系覆盖49处遗产点位，空天地一体化监测、智能消防系统全面运行。五年来，武当山累计投入3.5亿元实施文物修缮工程，紫霄宫、复真观等20余处核心古建筑完成系统性修缮。

在遗产活化方面，全区收回12处闲置文物场所对外开放，文物建筑开放比例提升至36.4%。太子坡打造《祈愿千年》沉浸式祈福场景，将静态古建转化为互动文化载体。与故宫博物院共建武当文化研究基地，“武当学”学术体系系统构建，推动武当文化、太极文化、建筑文化创造性转化与创新性发展。

在品牌传播上，实现了跨越式扩容。连续三届国际武当太极文化节成功举办，累计吸引50余个国家和地区上万名嘉宾参会。武当武术海外推广网点覆盖150多个国家，全球武术会员突破50万人。全网年度传播量从“十三五”末不足1亿次飙升至50亿次，“祈福胜地·太极武当”核心IP全球辨识度持续攀升。入境市场稳步拓展，香港地区直飞武当山包机常态化开通，2025年入境游客达8.6万人次，国际朋友圈不断扩大。

开局攻坚

“166”体系锚定世界级新坐标

起步有力，开局良好。打通“最后一公里”：武当山加密高铁站至景区的直达旅游专线，省外游客凭当日高铁票即可免费乘坐，实现“零换乘、零等待”；量身定制“六大产品”：武当山特区量身推出周末祈福、暑期避暑、太极康养、亲子研学、沉浸式夜游、户外体验六大拳头产品，满足不同游客的需求；让“快进”变“慢游”，把“过境”变“过夜”：武当山全域布设中、英、日、韩四语标识，增设外币兑换与离境退税网点，重点场所外卡支付全覆盖，让每一位远道而来的客人住得下、住得久、住得舒心。今年1月至5月，武当山特区共接待游客767万人次，同比增长13.29%。

2026年，武当山将全面实施“166”工作体系。围绕建设世界知名文化旅游目的地这一总目标，将夯实六大产业支撑，完善六大要素保障，明确到“十五五”末，接待游客突破2300万人次、入境游客增至150万人次的发展目标。

十大重点项目压茬推进，推进“两道一路”保护性修复，复原东、西神道与徐霞客古游线，串联沿线文物古迹，打造世界级文化遗产旅游线路；打造五龙宫遗址保护展示工程，推动五龙景区开放，实现千年遗址活化；实施武当古建安全修缮项目；316国道加速建设，打通景城融合主干道；武当文旅酒店集群新增床位450张；樃梅溪谷度假农庄改造48户民居；元和民宿三期扩容高端民宿集群；火神庙文旅街区打造夜间消费集聚区；城乡供水一体化工程解决山区用水难题；剑河流域综合治理打造河湖示范样板。

十大特色活动覆盖春夏秋冬四季——4月赴西安举办鄂陕旅行商合作大会，开拓西北客源市场；高铁开通节点开展“首乘即首游”主题营销；7月，启动“祈福胜地·太极武当”第七届武当山全国摄影展活动；9月开启“问鼎武当”千人登山挑战赛；10月同步举办2026国际武当太极文化节和第九届世界太极拳健康大会，汇聚全球45个国家和地区太极选手；11月承办全国研学旅行产业发展会议；12月举办环太极湖自行车赛……

“月月有主题、季季有爆点”的营销节奏背后，是清晰的转化逻辑。高铁引流、赛事留客、节会出圈，最终指向游客量与消费额的双重增长。

西十高铁通车，是2026年武当山最大的战略变量。这条钢铁动脉将武当山同步纳入西安、武汉1.5小时经济圈，时空压缩效应正转化为市场红利。

武当山大力实施“西引东融、北拓中固”市场战略。向西深耕西安核心市场，落地2家文旅旗舰店，签约百家旅行商；向东对接武汉都市圈，开发避暑、亲子研学等专属产品；持续稳固河南传统客源，拓展京津冀、长三角、大湾区客群，力争五年转化高铁游客300万人次以上。

同时，联合神农架、三峡共建“神武峡”世界级跨区域旅游线路，组建文旅协作联盟；联动西十高铁沿线商洛、襄阳等地推出高铁联票；依托北京对口协作打造“饮水思源”主题线路。对外用好过境免签、机场开放政策，海外推广中心扩容至60家，海外会员增至60万人。

守正出新

统筹高水平保护与高品质利用

作为全人类共享的文化遗产，武当山古建筑群1994年列入世界文化遗产名录，是我国明清官式建筑的活化石。如何在开发中守住保护底线，是武当山必须回答的考题。

在防护体系上，武当山全面落地“平安武当”三年行动，构建卫星遥感、智能监控、人工巡查“三位一体”预警网络，从被动抢修转向主动预防性保护。在风貌管控上，实施管线入地、民居搬迁、立面微改造等措施，最大限度保留“仙山琼阁”原始意境。在开发管控上，严格划定遗产核心区、缓冲区开发红线，所有文旅项目执行文物前置评审，低空观光、民宿建设、街区改造均以不破坏山水与古建风貌为前提。生态保护与文物保护协同推进，剑河流域水质优良率常年保持100%，森林覆盖率超90%。

守正不是守旧，保护不是禁锢。

在坚守底线的前提下，武当山积极探索遗产活化利用新路径。与故宫博物院共建武当文化研究基地，筹备武当研究院，系统构建“武当学”学术体系，系统化挖掘整理武当武术、建筑、医药文化资源。持续开放文物场所，开发沉浸式文化体验，搭建高校、博物馆等学术合作平台。同时，搭建全媒体立体传播矩阵，培育本土文旅创作者，打造微短剧、摄影展等爆款内容，推动武当文化从“学术殿堂”走向“大众视野”。“保护促发展、发展护遗产”的良性循环正在形成。

文旅发展的最终成果要惠及基层群众，补齐民生短板。

武当山采用“村集体+公司+农户”的共赢模式，盘活闲置农房打造民宿集群，让村民同时获得租金、股金、薪金三重收入。此外，培育武当黄精、道艾等特色农产品，带动产业产值年增长10%以上。五年间，村集体经济年收入超10万元的村（社区）占比实现翻番。目前，84个老旧小区改造完成，新增公共停车位5000个、新能源充电桩300个，新建移民文化广场，系统性解决山区、景区用水排污难题。智慧安全监测系统全域覆盖，重大安全事故保持“零发生”，群众获得感、幸福感、安全感随文旅发展同步提升。

面向市场主体，武当山推出全周期营商服务机制，实行产业链长制，同步落实“三争四请”工作机制，主动争取政策、资金、项目，积极引进企业、专家、媒体、游客，低空经济、康养、数字文创、高端酒店等新兴赛道持续释放投资机遇。

从“十四五”的历史性跨越到“十五五”的世界级跃升，武当山始终坚守“湖北旅游武当突破”的使命担当。随着西十高铁正式通车、十大重点项目落地、系列品牌活动全面铺开，千年仙山武当正以全新姿态、开放姿态拥抱世界，奋力书写荆楚文旅全域突破、走向全球的崭新篇章。

撰文：明涛 陈利文 胡雪琪