□ 湖北日报评论员 杜宇慧

近日，据央视财经报道，一些网络直播间打着助农旗号，将低端茶叶包装成高价“古树茶”来售卖。消费者以为镜头里是茶园，实则是“片场”。

这种“伪助农”，打着惠农旗号，实则深深伤害着农民。许多偏远地区的茶农，因为缺乏畅通的销售渠道，只能依靠直播带货，却在合作中没有话语权，任凭主播随意压价甚至亏本贱卖。为了满足直播间的低价要求，农户被迫在种植环节压缩成本，在分选环节降低标准。久而久之，损害的是整体的生产标准和产地生态。

把善意当“韭菜”，严重伤害了消费者的信任。许多人下单，不只是图实惠，还怀着“助农”的朴素善意，希望优质农产品能被看见、能走出大山。结果到手的茶叶货不对板，金钱和善意双双被收割。“助农”标签日渐沦为一次性消耗品，反而让那些真正需要帮助的农产品更难走出去。

今年中央一号文件提到要“规范农产品直播带货”。在各地的实践中，有的给出直播带货合同范本，精准界定“商品销售者”与“推广服务提供者”法律关系，用“谁卖货、谁负责”原则，破解责任转嫁难题；有的细化直播用语，规避“吃了能治病”“全网最好吃”等夸张表述；有的针对平台、主播、销售者、运输者等主体，分别制定了监管流程。让直播在法治化轨道上运行，才能更好保障行业的高质量发展。

从直播间本身出发，应从“流量思维”转变为“信用思维”，靠农产品的真实品质赢得市场。有的直播间在每一次溯源中走进田间地头，真切感受不同产地、不同品种的微妙差异；有的地方规范流通方式，让农产品真正实现“产地直发”，省去中间环节；有的地方将种植、采摘、分拣、包装的全过程向消费者公开，保证场景真实、过程透明。

助农是一项长期工程，好销量不靠算法推流，靠的是实打实的服务到位和质量保障。一罐好茶，能带火一片茶山，让直播过程更透明、更可信，才能让流量真正为农民所用。