湖北日报全媒记者 成熔兴

蕲春融媒记者 刘明正 通讯员 陈钰

6月22日，蕲春县蕲州镇，长江大堤上江风浩荡。

东行数公里，赤龙湖国家湿地公园烟波浩渺。湖畔的湖北联投·蕲艾小镇“荆王府”前鼓乐齐鸣，一场“荆王册封”沉浸式演艺即将开场。40岁的张清身着蟒袍亮相，瞬间被游客围住。

和镇上许多青年一样，张清曾辗转海南、广州，做过销售、创过业，一闯就是20年。去年因父母年迈返乡，他偶然在蕲艾小镇当上了NPC（非玩家控制角色）——因身形富态被选中演外藩使臣，后顶替离职的主角，一步步演成了“荆王”，如今管着近50人的演艺队伍。

“工作开心有趣，收入不比大城市低，还能照顾父母。”张清笑着说。

个人命运转折的背后，是古镇的十年转身。2016年，长江大保护号角吹响，蕲春县有序关停沿江不合规企业、码头，转而唤醒沉睡的李时珍文化，携手湖北联投打造李时珍文化旅游区。

一江碧水复清，千年文脉复苏，为张清这样的返乡者提供了家门口的新营生。

黄金水道见证古镇兴衰

雄武门下，大江东流。

蕲州这座千年古镇，曾因江而盛，也因江而衰，如今又因江而变。

蕲州自古为长江中游的商贸重镇、人文高地。明仁宗第六子朱瞻堈将荆王府迁至此地，看中的是通江达湖之利。李时珍在此著《本草纲目》，吴承恩在此积淀《西游记》创作灵感，禅宗四祖、五祖亦在此弘法。

中华人民共和国成立后，水泥、化工、棉纺等工厂在沿江铺开。蕲州千人规模的大厂就有四五家。

上世纪90年代起，受长江航运迭代、县域经济布局调整双重影响，蕲州本土工厂一家接一家式微。张清和许多同龄人一样，外出求学、务工，留在故乡的年轻人少之又少。

新一轮转折始于2016年。“共抓大保护、不搞大开发”号角吹响，沿江不合规企业关停，码头整合提档升级，渔船退捕上岸。连通长江的赤龙湖，经退渔还湖、生态保育、水系修复，升格为国家级湿地公园，成为候鸟天堂和水质屏障。

如今漫步蕲州14.4公里长江岸线，清风拂面、绿意绵延。沿江货运码头保留存续，砂石货轮有序泊岸作业，但沿江不见化工企业烟囱，不闻工矿机器轰鸣。

张清返乡后感受最深的，是身边人观念的变化。父亲65岁，在棉纺厂干了一辈子，最爱去长江钓鱼。但每年3月到7月，他绝不出竿。“村委会发了通知，禁渔期，鱼要产卵，说不钓就不钓了。”

荒废影视城变身国风小镇

保护长江，发展咋办？蕲春的回答是：文化。

2013年，蕲春县与湖北联投签约，依托赤龙湖规划打造李时珍文化旅游区。“项目规划之初，片区开发坚持生态优先，拒绝大拆大建，绿色发展理念已暗含其中。”湖北联投鄂东公司副总经理张焕成介绍。

2016年起，生态管控再度升级：赤龙湖全域划分为五大功能管控区，分级分类严控开发强度，全方位筑牢水域生态屏障。在张焕成看来，企业要做的，是在生态的“紧箍咒”里，把文旅做成新主业。随后，环湖生态公路贯通，李时珍纪念馆、东璧阁酒店、本草纲目馆等文旅配套设施建成投用；渔民上岸、雨污分流等生态项目同步落地。

变化最为亮眼的，是蕲艾小镇。这里原是拍摄《大明医圣》留下的影视基地，后被闲置荒废。湖北联投接手后，修缮古风建筑，植入荆王府、李时珍等IP，打造沉浸式实景演艺。2024年9月，小镇正式启动常态化运营，凭借沉浸式互动演艺一炮而红。

正是这场转身，让返乡的张清找到了舞台。今年春节，小镇单日最高涌入3万人次，整个假期接待12万人次。张清感叹：“游客们从武汉、黄石等地赶来，甚至有人从广东、安徽慕名而来，人山人海，是我这辈子第一次在老家看到那么多人！”

护住文脉 留住根魂

2024年，李时珍文化旅游区获评国家4A级旅游景区，2025年入选“湖北十大长江文脉地标”，目前正全力攻坚5A。

湖北联投蕲春公司副总经理蒋明介绍，连通李时珍纪念馆和蕲艾小镇的跨高速立交桥正在修建，通车后可将车程压缩到5分钟，形成“瞻仰医圣+康养度假”闭环。景区正酝酿一部以李时珍或荆王府为主题的大型实景剧，形成核心引流业态。

目前，景区已形成沉浸式演艺、中医药研学等业态，年接待游客60万人次；今年还将新增生态竞技钓场、巨物垂钓闯关、公共安全教育培训基地、艾灸师人力资源培训基地和无动力亲子乐园等项目，“让游客来得了、住得下、玩得好”。

距此不远，明代荆王府家庙——昭化寺遗址正开展考古发掘。蕲春县文旅局文物管护员刘斌嵘介绍，寺内已落地蕲州通史文化展，后续将打造《西游记》专题文化展、复原复刻荆王殿历史场景；寺内“禅养生活”文旅项目热度居高不下，古法艾灸、禅茶静心等康养业态长期预约爆满。

守护一江清水，活了千年文脉。蕲春县相关负责人表示，近年来，该县以李时珍和《本草纲目》这一世界级IP为核心引擎，对内整合资源，对外开放合作，精心绘制“朝医圣、品药膳、看楚陶、赏美景、享艾灸”的康养旅游全景图。2025年，全县接待游客657万人次，旅游综合收入45.7亿元，同比分别增长26.3%和27.2%。