湖北日报全媒记者 雷巍巍 沈早慧 彭艺博

6月16日，2026年世界青年发展论坛创意经济与潮流文化主题论坛上，火爆出圈的武汉“蒜鸟”圈粉海外青年。“蒜鸟，蒜鸟，都不容易。”不少外国青年争相模仿学说这句武汉话。

“蒜鸟”是一只头顶绿色“大蒜”的呆萌小黄鸟文创玩偶，名字脱胎于武汉方言口头禅“算鸟”。2024年10月，“蒜鸟”推出市场以来，共卖出100多万件，入选武汉“十大伴手礼”，成为武汉城市的代表性符号。

“消费者喜欢什么，反推我们去做什么。”谈及“蒜鸟”的爆红密码，武汉有芒果文化创意有限公司创始人李芒果表示，该团队打破文创“先产品、后市场”的传统模式，坚持以市场需求为导向，依托消费者喜好反向打磨产品，让文创产品的创作符合大众审美与情感需求。“蒜鸟”因此出圈。

李芒果说，“蒜鸟”如此抢手，也源于对武汉方言文创产品的自豪感。数据显示，“蒜鸟”线上销量的40%以上用户是来自湖北以外，但他们中的大多数人是在外地的湖北人，或在湖北学习工作过的年轻人。产品足迹遍布全国，涵盖新疆、港澳台等多地。

除立足本土闯市场外，“蒜鸟”不断拓宽出圈边界，先后与公安、消防及各类企业推出特色联名款。“蒜鸟”还走出国门，与法国巴黎蔡林记首店联名推出联名国外产品，用美食和声音的符号展示中国文化。李芒果分享过程中，不少外国青年举起手机拍摄记录。“‘蒜鸟’的设计太可爱了！而且很好地融入了本地特色与语言文化，我很喜欢。”一位来自非洲的青年说。

“年轻人更懂年轻人。”李芒果坦言，品牌的创新活力源于青年创作力量，该公司尊重年轻人的工作节奏与创意理念，放手让年轻人扛起创作大梁。