湖北日报全媒记者 刘毅 成熔兴
通讯员 余立鹏 陈钰
中国人用艾草治病，已有数千年历史。《扁鹊心书》曰：“保命之法，灼艾第一。”
作为“中国艾都”，蕲春大力发展蕲艾产业，2025年全产业链产值达190亿元。“蕲艾”品牌价值达143亿元，居全国中药材地理标志品牌之首。“蕲春艾灸”成为国家级非遗，带动30万人就业。然而，近几年，浙江海艾、河北祁艾、河南宛艾等异军突起。面对竞争红海，蕲艾凭什么卖得贵、卖得好？5月20日，湖北日报全媒记者走进蕲春，一探究竟。
修古籍证明“蕲艾最好”
砸下1200万元建起3600平方米的艾文化展厅，又出资40万元，只为复活一本古籍，精打细算的民营企业，为何舍得为“文化”一掷千金？湖北蕲艾科技集团有限公司总裁吴明星说：“这是打造别人挖不走的‘护城河’。”
走进展厅，仿佛翻开一部立体的艾草百科全书：从《诗经》中“彼采艾兮”的古老吟唱，到世界各地120余种艾草的分布图谱，再到中国“四大名艾”的比对……艾草故事娓娓道来。
一面是历史：从扁鹊、孙思邈到李时珍，千年灸法脉络徐徐铺展；一面是科学：权威研究数据赫然陈列——蕲艾精油含量是普通艾草的3倍，出绒率高出40%，燃烧值领先20%。
李时珍在《本草纲目》中著述：“（艾）自成化以来，则以蕲州者为胜。”500年前的这句话，在此得到印证：最好的艾，在蕲春。
展厅自2024年建成开放以来，每年有10万人前来参观。“消费者来了、看了、服了，我们的目的就达到了。”吴明星说，通过文化引领消费，这份认可，任何竞争对手都拿不走。
《蕲艾传》的修复出版，是又一注脚。此书为李时珍之父、明代医家李言闻所著，是唯一一本关于蕲艾的古籍专著，可惜已失传。2023年，研究李时珍近40年的专家王剑将散落各处的记录一一辑录，力求还其原貌。蕲艾科技集团出资40万元赞助其出版，首印1万册已全部赠予经销商和客户，目前一书难求。
如今，文化展厅已成为上规模蕲艾企业的“标配”。“这是软实力。”蕲春县蕲艾产业协会执行会长骆百林说，“艾草可种、产品可仿，但上千年的文化积淀抄不走，客户亲眼见证的信任买不来。文化，是坚固的商业壁垒。”
千年灸法“活”在当下
4月30日，蕲春县千年艾体验中心培训教室里，艾烟袅袅。韩善明手握艾条讲解，学员仔细聆听。
1989年，韩善明从原湖北中医学院毕业回乡从医。工作中，他发现前辈们惯用灸法治病，配上道地蕲艾，效果出奇地好。但这些技法如同散落民间的珍珠，没人串起来。
他一头扎进故纸堆，翻遍《本草纲目》，以及从唐代孙思邈到明清地方志，了解涉艾灸的记载。
归纳整理中，蕲春艾灸的三大核心要素渐次清晰：技法独特，雷火神针灸、蕲春大灸等灸法全国唯一；灸穴精准，简便廉验；灸材道地，蕲艾“一灸即透”。2021年，历时六载，蕲春艾灸疗法正式入选国家级非遗名录。
申遗成功，蕲春人没让它躺在牌匾上。韩善明主编的《蕲艾保健灸疗》成为艾灸师培训教材。李时珍养生学院、蕲春艾灸职校……20多家专业培训学校如雨后春笋般成立。
“每班限报200人，10分钟抢光。”千年艾培训学校负责人王洪波说。29岁的云南姑娘李桂花嫁到蕲春后，经培训上岗，月收入7000元以上。
目前，蕲春艾灸师已累计培训9.4万人，劳务品牌价值达326.9亿元，居全国第一。这些艾灸师走向全国上万家艾灸馆，把千年灸法变成了面对面的服务，延长了蕲艾产业链价值链。
超级IP和AI医圣成为新引擎
宣传蕲艾，离不开李时珍。如何让这位明代医圣不再只是古籍里的一幅画像，而是能说话、能互动、能带货的“顶流”？
蕲春的答案是：让他“潮”起来、“活”起来。
2024年，蕲春从南京请来专业策划团队，合资成立湖北蕲州府文化资产管理有限公司，同步设立文创中心、成立文创协会。“文创中心管政策引导，文创协会聚企业力量，文产公司做专业运营。”蕲春县委宣传部相关负责人介绍。
公司第一个产品，是全套IP视觉体系——“哈罗李时珍”。
这个一袭古装，眉眼温和、胡须卡通、可亲可爱的新形象，迅速被大家接受，不仅出现在各种产品上，还化身为城市雕塑、招商广告、文旅大使。“IP授权目前免费向企业开放，很受欢迎。”文产公司总经理王良勇说。他们帮一个做艾灸贴的小企业做联名设计，产品包装升级后价格翻了一番，一个冬天卖了10万件。
从形象到IP，只是第一步。2025年5月，AI李时珍大模型正式发布，其背后是《本草纲目》全部药物与方剂源数据、328位名医病案、蕲春县人民医院及乡镇卫生院脱敏后的临床数据，全部“喂”给了大模型。
在蕲春县李时珍医院，AI辅助诊疗系统已接入医生工作流程中。副院长许华宁演示：患者口述症状，AI步步追问；手机拍张舌苔照片，图像瞬间传入系统；脉诊仪同步采集脉象。“望闻问切，全齐了。”几秒钟后推荐处方弹出，匹配度90%。“一个刚毕业的大学生，用上这个辅助系统，可以大大提升开处方的水平。”许华宁说。
“从最开始千方百计‘蹭’李时珍和《本草纲目》的名气，到今天主动挖掘蕲艾文化内涵，这就是蕲艾产业真正的护城河、助推器和新引擎。”蕲春县委负责人表示。
