“首出庶物，万国咸宁”。得名于《易经》的鄂南咸宁，地处长江中游南岸，东临赣北，南接潇湘，西望荆楚，北靠武汉，既是湘鄂赣省会地理中心，也是“湖北南大门”。
凭依优越的地理位置，咸宁拥有丰富的历史遗存和独特的非物质文化遗产，这里是三国赤壁之战发生地、北伐铁军精神发源地、“万里茶道”源头之一，素有“中国温泉之城”“中国桂花之乡”“楠竹之乡”“茶叶之乡”等美誉。
近年来，咸宁市高度重视、高位谋划，坚决贯彻落实省委全会赋予的“打造武汉都市圈绿色发展重要增长极”目标定位，在文化产业发展上，抢抓湖北建设世界知名文化旅游目的地、打造“赤黄红”文旅主轴等战略机遇，出台配套政策，做实项目支撑，利用科技、数字、创意等激活文化资源，巩固传统优势产业、培育文化新业态、推动文旅融合发展，以全域塑造和推广“三国赤壁·英雄咸宁”文化品牌为引领，打响“三国赤壁·英雄咸宁”城市名片，建设全国知名文旅康养目的地，助力文化产业高质量发展。
产业兴则经济强。咸宁市委、市政府深入贯彻习近平总书记考察湖北重要讲话精神，将文化旅游列为五大千亿级支柱产业之一。围绕产业发展，咸宁构建了“1+1+1”工作体系——1个实施意见、1个高质量发展实施方案、1个文化创新战略年度任务清单，明确温泉康养、乡村旅游、都市休闲、研学旅游等七大细分产业集群，绘制产业链招商图谱，按图索骥补链强链。链长挂帅、链主引领、链创支撑。
截至目前，咸宁拥有规模以上文化产业企业281家，全省排名第4位。眼下，该市在建文旅项目31个，总投资188.25亿元。在建文化产业项目21个，谋划储备重点文化产业项目15个。
借力新技术，焕新升级产业存量
在咸宁大道西段，一座占地约56亩、投资2亿元的宋式仿古建筑群——龙潭里景区曾因配套不足而沉睡。2024年，政企携手盘活资源，引入专业团队。以宋代美学为魂、咸宁茶文化为脉，于同年12月正式开园。
开园后，景区构建昼夜双场景：白天沉浸式赏园品茶，夜晚以灯光秀和情景互动激活夜经济，完成从“闲置资产”到“文旅地标”的蝶变。截至2025年底，营收破500万元，累计接待游客超41万人次。
利用新技术焕新的，除了文旅景区，还有文化企业。近期，咸宁崇阳县经济开发区，崇阳文昌印务股份有限公司的制版、印刷、印后精细加工等车间内，各条生产线满负荷生产，赶制不断增长的国内国际订单。几台机身庞大、成色颇新的高端设备尤为醒目，这是公司去年推动技术升级的“生力军”。
崇阳文昌印务股份有限公司创立27年，是一家集印刷研发与生产加工于一体的省级规模现代化印刷企业，印刷范围涵盖各类教材、教辅、字帖、期刊画册、彩色纸盒、瓦楞纸箱等领域。近年来，企业全面实施高质量绿色印刷品牌发展战略，不断加大技术、人员投入，采购先进设备，推进企业转型升级。2025年公司获得相关国际认证，产品出口日本和俄罗斯，成功打入国际市场。
印刷包装装潢、艺术陶瓷、可穿戴智能设备等传统优势行业是咸宁文化产业发展的重要组成部分。近年来，咸宁市加强政策引领和资金扶持，强力推进国有文化资源整合重组，组建市场化运营专业文化企业，推动传统企业数字化转型，加速文化科技融合，提升产业竞争力。
2025年，咸宁扶持嘉一三维高科、志研自动化设备、赤壁市万皇智能设备等文化领域类科技计划项目22个、经费1417.8万元，指导三赢兴、瀛通电子等电子信息企业申报技术改造奖补政策，推荐方片互动、誉恒信息技术、惠诚共创科技等信息技术企业申报省级企业上云奖补支持政策，筑牢产业基础。
项目为王，重大文化产业项目撑起发展脊梁
产业要发展，项目是基石。咸宁市牢固树立“项目为王”理念，谋划、招引、建设三轮驱动，以重大项目夯实产业底盘。
谋划储备，蓄足发展后劲。 认真落实《关于推动实施重大文化产业项目的意见》要求，正在实施和即将实施的重大文化产业项目18个，总投资151.7亿元；谋划实施重点项目29个，总投资178.6亿元；前瞻布局“十五五”规划重大文化工程项目12个，总投资251亿元，一批重点项目加速推进。
名创优品、熠起文化、泡泡玛特等知名潮玩品牌，是深圳文博会的常客。他们的背后，站着一家配套的咸宁企业，它就是位于赤壁市的倍斯特（湖北）科技有限公司。
倍斯特（湖北）科技有限公司，是由赤壁人谢勇于2025年返乡创业的企业。企业为泡泡玛特等知名潮玩品牌“织”造着承载年轻人情感的毛绒玩具。厂房“拎包入住”，部门联动招工……得益于当地良好的营商环境，仅仅4个月，企业不仅落地投产，产值更是突破4000万元。
毛绒玩具制作依赖精细手工，无法被机器取代，意味着需要大量就业岗位。为了既解决企业用工，又留住乡亲，倍斯特（湖北）科技有限公司创新探索出“总部在园区、分厂在乡镇”模式，在多个乡镇改建“共富车间”、提供上千个岗位，让乡亲在家门口端稳“饭碗”。
倍斯特（湖北）科技有限公司是咸宁加大培育文化新业态的代表之一。近年来，咸宁大力引进茂达兴科技教育类智能电子产品、咸宁德晋高端精品包装、中体飞行、华中无人机枢纽示范基地、睿视康人工智能穿戴设备研发生产等文化新业态项目。瀛通通讯与钕希科技等公司联合发布新一代数字空间眼镜。
此外，去年以来，咸宁市还瞄准网文、网游、网剧、数字创意、智慧文旅等前沿领域，精心策划招商，着力引进头部企业和优质项目，拓展数字创意、网络视听、电子竞技等新兴文化业态，促进文化产业与现代科技融合，推动文化产业新质生产力发展。眼下，咸宁市还借力数字技术，加快推进古民居产业化项目，推进万里茶道申遗工作，谋划数字文创产业聚集区，切入微短剧赛道。
以旅彰文，叫响城市文化品牌
“第一次来赤壁，带小朋友体验三国文化，没想到现学现唱《借东风》就领到免费门票！”5月1日，三国赤壁古战场景区正门广场，湖南岳阳游客贾女士在古风K歌擂台唱完《借东风》后成功免票入园。她说：“以歌为媒沉浸式感受三国文化，比单纯讲解更有参与感。”
刚刚过去的“五一”假期，三国赤壁古战场景区内，实景演艺、汉服游园、竞技互动、三国市集、萌娃巡游等活动同步开展，投壶、射箭、说书、三国知识问答等体验项目轮番登场，历史风韵与假日氛围交融，游客沉浸式感受三国文化的独特魅力。景区歌唱互动同步开启，游客唱响《借东风》，即可参与通关有礼活动，歌声与古韵相映成趣。
以文促旅，以旅彰文。近年来，咸宁加快文化产业与旅游产业融合发展，既充分发挥文化的引领作用和支撑作用，提升旅游发展的文化内涵，提高旅游的吸引力和核心竞争力，又发挥旅游打造、传播特色文化的功能和载体作用，推动文化活化、体验、传承，不断丰富发展文化产业。
赤壁市是三国赤壁之战发生地，拥有拜风台、凤雏庵、望江亭等古建筑群。为进一步叫响“三国文化”IP，咸宁举办三国文化旅游季，推出原创沉浸式三国实景剧《赤壁·借东风》，做活做热“赤黄红”国际精品旅游线路，投资3.7亿元打造沉浸式三国特色消费集聚区，邀请武汉大学文学院专家团队开展三国历史文化挖掘与展示提升工作，启动赤壁大战陈列馆展陈优化，着力打造“三国赤壁·英雄咸宁”城市品牌，提升“赤黄红”文旅主轴的影响力、美誉度。
除了三国文化，咸宁还具有丰富的红色文化、古瑶文化、温泉文化、桂花文化等资源。红色文化包括汀泗桥战役遗址、北伐阵亡将士陵墓、何功伟烈士故居、药姑山红军医院遗址等，承载着中国革命重要记忆。2001年中国瑶学会专家论证确认：通城药姑山是瑶族历史上早期的千家峒。2017年，通城县被命名为“中国古瑶文化传承展示基地”。
作为“香城泉都”，咸宁市县县有温泉、县县有桂花。如何让这些资源变产品，进而形成品牌？
近年来，咸宁加大资源推介、招商引资力度，谋划建设一批文化产业项目，将文化资源通过链条延伸、科技嫁接等方式与劳动力、资本、技术深度结合，转化为生产要素。并通过创意设计转化、知识产权运营、体验经济开发、技术赋能、消费市场开发、商业模式创新等方式，实现文化要素产品化和文化价值的商业化转化。
今年1月新开业的易汤温泉养心谷深度融合温泉、水汇、文旅、康养四大元素，提供吃喝玩娱住泡养一站式体验，已成为华中地区温泉产业升级的拳头产品。开业以来，累计接待游客超5万人次，实现综合收入950万元。
发展增后劲，优质项目激发产业新动能
4月30日晚，咸宁太乙温泉康养度假区内灯火璀璨、游人如织。巨型鳌鱼装置前，游客争相打卡；全园NPC巡游队伍中，十二花神、簪花郎等古风角色与游客亲密互动；高空威亚飞天表演惊艳亮相，非遗打铁花与瀑布烟花交相辉映，将传统技艺与现代光影完美融合，为游客打造了一场沉浸式古风度假新体验。
咸宁太乙温泉康养度假区是由原太乙温泉度假村与太乙洞景区升级改造而成的综合性文旅康养项目，总规划面积约1440亩，一期核心区占地400亩，总投资达3亿元。该项目2025年启动升级改造，打造“温泉+文化+生态”三位一体的发展模式。目前，太乙洞景区已完成声光电改造，升级为全国首个奇趣寻宝主题光影艺术溶洞影院，自2025年10月起试运营；温泉区域于2026年元旦重新开放；太乙汤舍酒店与太乙宴会楼已于今年2月启动试运行。
值得一提的是，项目引入国内知名文旅运营商珠海天沐集团，与当地国资平台合作组建公司，并由天沐集团负责具体运营管理，充分发挥其在温泉康养与文旅融合项目上的专业优势。
2025年4月，湖北省委、省政府正式印发《关于实施文化创新战略整体提升支点文化影响力的行动方案》，旨在通过文化创新战略，建成文化强省、建设世界知名文化旅游目的地，并将文化旅游业培育成为支柱产业。
优质项目的落地，源于咸宁持续优化的营商环境和精准的产业链招商。2025年，咸宁深入贯彻落实省委、省政府工作要求，主动“走出去、请进来”，成功参与深圳文博会、湖北文化产业投资人大会等省级平台活动，并在北京王府井举办咸宁文化和旅游产业宣传推介会，有效扩大城市文化影响力。一批具有引领性、填补空白的项目相继落地。
从龙潭里的华丽蝶变，到文昌印务的扬帆出海；从倍斯特的“共富车间”，到太乙温泉的光影新生；从“三国赤壁·英雄咸宁”的文化IP打造，到10处古民居的活化利用——咸宁正以链式思维重塑文化产业生态，在集群化、智能化、融合化发展上下真功、求实效。站在“十五五”规划编制的关键节点，咸宁将持续擦亮“三国赤壁·英雄咸宁”品牌，加快推动武汉都市圈绿色发展重要增长极建设，奋力谱写中国式现代化咸宁篇章。
撰文：湖北日报全媒记者 夏中华
供图：咸宁市委宣传部
