暮色四合，荆州古城宾阳楼灯火次第亮起。护城河水波潋滟，光影在斑驳的古城墙面上缓缓流动，身着曲裾深衣、披挂战国袍的游人络绎穿行在青砖古道之间。

从荆州古城片区到纪南文旅区，从沙市五一路阳台小剧场到楚王车马阵景区，从张居正历史文化街区到洪湖瞿家湾革命老街，各种沉浸式演出、互动式活动全面铺开，引发海内外游客强烈共鸣，也让荆州在火热的文旅消费市场中频繁出圈。

荆州是全国首批历史文化名城，是楚文化发祥地、三国文化荟萃地、红色文化富集地、长江文化展示地，文旅资源十分丰富。然而长期以来，荆州似乎只是武汉和宜昌之间的一处“驿站”，游客进得来，却留不住。

沉浸式演艺经济，成为荆州撬动文旅出圈的核心密钥。近两年，荆州市委、市政府跳出静态观光的老路子，用实景演出、情景互动、全域沉浸的全新模式，让沉睡千年的楚文化、三国文化等文化宝藏，走出典籍、走上舞台、走进生活，催生出文旅产业迭代升级的澎湃动能。

沉浸式演出点燃文旅市场

今年5月3日，荆州纪南文旅区楚文化数字产业园内，焕新升级的“荆州十二时辰·楚乐八百年”首次上演，现场编钟与楚乐紧密交织，非遗打铁花漫天飞溅宛若星河，高空威亚化作火凤翱翔于天际，战阵铿锵、甲胄如云再现沙场壮阔。这场演出以近200人的演出阵容、45分钟的史诗完整版篇章、五幕连贯的宏大叙事，为市民与游客呈现一场穿越时空的楚文化视听盛宴。

与此同时，荆州古城同样灯火璀璨，人山人海。《荆州开城大典》《甲胄雄风·三国英雄路》《南城梦华录——让金榜耀长街》以及千人战国袍巡游等演艺活动轮番上演，老南门广场变身“战国迪”舞池，游客穿战国袍蹦迪、江湖歌王激情PK，氛围热烈。

“本想在古城里找个安静角落吹吹江风，结果被沉浸在从早嗨到晚的文化盛宴里。”来自武汉的何先生带着家人前往荆州旅游后感慨地说，早上刚从“千人战国袍花车巡游”的人海里浮出水面，中午又陷进了“庄王大婚”婚仪大秀的队伍，晚上再被打铁花和无人机烟花硬控到深夜。

近一年来，每逢周末、节假日，荆州古城都是人山人海。曾经不温不火的荆州，怎么突然就火了？

拐点来自2025年国庆和中秋双节。面对8天长假，荆州没有继续停留在“看城墙、逛博物馆”的传统模式上，而是把历史变成“现场发生”。该市精心策划的“十二时辰”系列沉浸式文旅演艺活动，瞬间便将游客拉进了故事里。

“十二时辰”，顾名思义，它不是单一节目，而是全时、全域、全场景的文旅重构。

辰时开市三国早市烟火升腾；巳时迎宾开城巡游喜乐启程；申时欢腾非遗展演全域联动。东门楚文化、南门市井江湖、北门三国仙侠。

游客们发现，整个荆州似乎都变成了一个没有围墙的大剧场，一进荆州城仿佛就穿越到了特定的历史情境中，脚步会不自觉地被剧情牵着走。

从2025年“十一”到今年“五一”，荆州在短短半年多时间里，用一场场文旅活动，让“来荆州、穿战国袍、逛十二时辰”快速成为游客们的基本习惯。

数据是最好的证明。2025年，荆州市全年接待游客超1亿人次，旅游综合收入达780亿元，分别同比增长20%和23%。

“我们就是要把厚重的历史故事转化为可观赏、可参与、可体验的实景产品，让游客从旁观者变成剧中人，用沉浸式体验拉长停留时间、放大消费潜力。”荆州市文化和旅游局相关负责人表示。

全域一盘棋唱响组合曲

今年五一假日，洪湖瞿家湾成为文旅市场的一匹黑马。

夜幕降临，瞿家湾百年老街被灯光秀点亮。湖面上，国内首创水上实景战役《这一仗打得真漂亮》震撼上演——水幕投影交错，爆破特效轰鸣，战船穿梭，火光冲天。当“洪湖水浪打浪”的旋律响起，千人共唱，掌声如雷。有游客眼眶湿润：“这不是在演戏，这是在传承。”媒体盛赞瞿家湾为“红色文旅活化典范”——这一仗，洪湖让红色文化真正“活”了起来。

这个“五一”假期，洪湖市以“红色为魂、水岸为景、烟火为韵、生态为底”，精心打造“三大篇章、五大升级、全域联动”的沉浸式文旅体验，累计接待游客110.73万人次，同比增长179.82%；实现旅游总收入7.28亿元，同比增长162.64%，相关话题全网播放量破亿。

以演艺赋能文旅，让文化可感可触。今年五一期间，荆州将精品演出从中心城区延伸至县市区，打造“城中有戏、乡间有韵、水畔有歌”的沉浸式演艺格局。

沙市区推出“五个一”活动矩阵：天下粉面英雄荟汇聚全国80余家品牌；五一路阳台音乐会浪漫开唱；原创沉浸剧《青莲遇见李白》首演；国潮艺术节水下国风演绎惊艳亮相。同时通过场内场外、商圈商户、线上线下三大联动，把流量变留量。

荆州方特花朝节、园博园游园会、海洋世界国漫艺术节人气拉满；松滋卸甲坪、洈水景区、洪湖湿地推出露营音乐嘉年华、亲子嘉年华；石首天鹅洲推出湿地解谜探险之旅，九号宇宙开启星际童游季，让家庭游客尽享自然与欢乐。江陵、公安、监利等县市同步推出街头快闪、生态旅游、早酒文化等特色活动，实现全域景区联动、处处皆有精彩。

各种文体赛事也在各县市区竞相上演。

5月2日，备受期待的“楚超”荆州主场赛事在荆州奥体中心激情开赛，吸引数万名球迷前来观战。此前，中国·荆州2026全国历史文化名城羽毛球邀请赛、第五届中国青少年足球联赛（湖北赛区）预赛等已火热进行。

群众体育活动同步全域开花。沙市区“沙石杯”电竞比赛、洪湖市“贺龙杯”太极与门球赛事、松滋垂钓与街舞赛事、监利“贵州村超”分赛区选拔赛等草根赛事遍地开花，形成专业赛事引领、群众广泛参与、市县协同联动的浓厚体育氛围。

5月15日举行的“开局起步‘十五五’ 加力奋进建支点”系列新闻发布会荆州专场上，荆州市文旅局党组书记、局长杨帆表示，荆州将统筹县市一盘棋，大力发展演艺经济、夜间经济、假日经济，精心打造“荆州十二时辰”“荆州战国袍”等特色文旅IP，同时持续办好楚文化节、荆州马拉松、中国龙舟公开赛等赛事节会活动，做到季季有主题、月月有活动、周周有场景，为市民游客献上一系列兼具“文化韵”与“烟火气”的文旅盛宴。

用优质服务接住泼天流量

这个“五一”，荆州最动人的画面，发生在沙市五一路。

5月3日晚，五一路阳台音乐会现场人山人海。一名男子突然倒地不起。危急时刻，沙市公安执勤民警第一时间上前处置，近2万人让出一条“生命通道”!

人民日报、新华社、央视等中央、省、市各级媒体第一时间报道此事。新华社微信公众号以《沙市五一路火了!人潮中突现最动人“留白”》为题对其点赞。人民日报微信公众号评论称:“公安民警用未雨绸缪的担当，现场群众用分秒必争的自觉礼让，共同守护一方平安。”

洪湖这次火爆出圈的背后，同样是整座城市的全力以赴。

近2万个免费停车位、400余个充电桩、20辆景区摆渡车，打通出行“最后一公里”。1349名政法干警全部“驻勤+巡逻”，构建“1、3、5分钟”快速响应圈。220余名应急人员前置待命，消防执勤车定点驻守，市场监管执法人员覆盖检查食品经营主体1528家次，12345热线涉旅诉求办结率100%——这一仗，洪湖用硬核守护托起了游客的安全感。

这两年，荆州全链条提升文旅服务品质，用实力接住了一波又一波“泼天流量”。

每逢节假日，荆州古城各个出入口都能看见身穿红马甲的文旅志愿者。疏导车流、答疑指路、寄存行李、应急帮扶，成为荆州文旅服务的标配。来自湖南的自驾游游客王先生对此深有感触：“节假日人流量这么大，但交通疏导有序，景区厕所、停车、餐饮配套都很完善，遇到问题投诉反馈也处理得很快，这一点让人非常舒心。”

文旅产业已然成为拉动消费、吸纳就业、赋能城市发展的支柱性产业。更可贵的是城市气质的悄然改变。越来越多的年轻人奔赴荆州，短视频平台#荆州沉浸式夜游# #战国袍赴楚都#等话题累计曝光量突破十亿次。从昔日的老牌历史古城，到如今全网走红的沉浸式文旅目的地，荆州真正实现了从“流量网红”向“长红地标”的稳步跨越。

文脉绵延不绝，创新永不止步。着眼未来，荆州大力实施文化铸魂战略，进一步找差距、补短板、扬优势，持续巩固文旅产业良好发展态势，打造全国知名文化旅游目的地，让荆州成为游客向往的“诗和远方”。

策划/组稿：中共荆州市委宣传部