从银幕到山野，从票根到文创，宜昌正在用光影书写一封独特的城市情书。2025年底，全程在宜昌取景拍摄的电影《得闲谨制》燃亮贺岁档。导演孔笙曾感慨：“这里江和山的感觉是别的地方找不到的。”长阳木桥溪的木屋兵工厂、夷陵百里荒的高山草原、点军执笏山俯瞰长江的豁然景致，都被镌刻进电影胶片。

而镜头之外，一场“影视IP+文创礼物”的实验悄然发生：取景地卓尔木桥溪生态旅游度假区凭电影票根即可免票入园，影迷纷至沓来。这股热潮不止于景区大门——忆江南盆景园负责人笑着说：“每天都有十几波游客，很多人看着看着就爱上了，顺手带一盆‘山水’回家。”

让这张票根真正“活”起来的，是宜昌更大的制度创新。2026年2月，宜昌入选国家“电影+”消费综合试点城市；5月，“鱼跃光影 来电宜昌”主题活动启动，电影票根经济联盟平台正式上线，以票根为纽带串联餐饮折扣、景区免票、购物优惠等福利，已吸引300余家商户入驻。

宜昌同步发布“跟着电影游宜昌”六大精品路线，“宜昌礼物”不再散落在传统柜台，而是被“票根”这一新媒介激活：当影迷走进取景地的长阳木桥溪，那盆取自峡江的盆景、那碗热气腾腾的肥鱼汤、那枚带着蓝染温度的胸针，都在无声讲述这座城市的非遗匠心。

如果说《得闲谨制》走出了一条朴素的影视文创路线，那么中国电影大数据荣誉之夜则为“宜昌礼物”提供了高光绽放的舞台。去年10月，300余位电影人胸前那枚“江豚跃江”的蓝染胸牌一夜刷屏。盛典之后，荣登荣誉之夜的《宜昌彩陶·奔马》《香云纱竹柄手工包》等作品与竹编《隐形观音》、蓝染生肖布偶等178件精品共同构筑起“宜昌礼物”的丰厚家底。

从《得闲谨制》取景地的盆景售罄，到荣誉之夜的蓝染胸牌被百万观众看见；从一张电影票根串起三百家商户，到非遗彩陶从老街工坊登上光影舞台——宜昌正以影视IP为媒，让“宜昌礼物”完成从深山到世界、从银幕到日常的华丽嬗变。峡江的灯火与银幕的光影交相辉映，而这片土地深处的文化回响，也正以一件件可触可感的礼物为载体，被更多人看见、触摸、带走。