湖北日报全媒记者 方桐

通讯员 李健初 高玉峰 殷靖

4月5日，清明假期，孝昌县水乡曹砦的“芭提雅度假游乐小镇”游人如织。椰林、竹楼、沙滩、黑天鹅……东南亚风情与鄂东北水乡景致相融。这个藏在小村里的乐园，当天接待游客3000多人。

“开车一个多小时，感觉来了趟泰国游。”从武汉专程赶来的游客全荃感叹。

这样的场景，如今在孝昌已不鲜见。今年一季度，全县接待游客187.52万人次，同比增长15.2%；旅游总收入10.03亿元，同比增长15.9%。而在几年前，孝昌还是一片“文旅洼地”——没有名山大川，缺乏优质资源，不多的几处景点同质化严重。

一个曾经的国家级贫困县，如何在竞争激烈的文旅赛道成功破圈？

从“围着资源转”到“紧跟市场干”

孝昌的旅游发展，起步于1999年。彼时，县里提出“旅游兴县”战略，目光锁定在人工水库观音湖。

“当时全县拿得出手的旅游资源，也就这儿了。”孝昌县文旅局党组书记、局长程亚华回忆。

十年打磨，2009年观音湖获评国家4A级景区。孝昌趁势将刘震将军纪念馆建在景区内，红绿融合，年接待游客百万人次，2019年跻身全省旅游强县。环湖路上，农家乐如雨后春笋，最多时达100余家。

然而，2019年后，因饮用水源地保护等原因，景区内临湖餐饮、碑林等被拆除，旅游热度断崖式下滑。

“以前几乎每周都带团来观音湖，酒店标间涨到200多元还一房难求。2019年以后，旅行社推荐线路上再无孝昌。”从事旅游业18年的孝感孟宗国际旅行社负责人文晶，见证了观音湖的兴衰。

一轮皓月蒙尘，孝昌旅游路在何方？

“俗话说，要想富，先修路。我们从交旅融合对接武汉中找出路。”程亚华铺开孝昌文旅地图——“全国美丽乡村路”观双线、“全国幸福生活小康路”小观线……多条旅游公路纵横交错，串起“一路一风景”的生态廊道。

有路无景，游客仍不愿来，百姓难增收。

2021年，孝昌提出创建全域旅游示范县，走“满天繁星”的路子。脱贫攻坚和乡村振兴期间，全县打造了32处和美乡村、农文旅融合示范点，可转化为“小而美、小而精”的景区。

但“满天星”也有短板。“同质化严重，很多景点免门票都引不来人。”程亚华坦言。而彼时，周边县市大干快上：大悟和黄冈掀起红色旅游热，随州炎帝文化游风生水起，黄陂木兰旅游区频频出圈。相形之下，孝昌文旅人自嘲：“人家已成‘富二代’，我们还是‘草根’。”

如何突围？2025年，孝昌县委、县政府5次召开“诸葛亮会”达成共识：不能“有什么就卖什么”，而要“市场需要什么、本地能做什么就建什么”；必须改变同质化内卷老路，走片区化、差异化发展新路。当年，全面开展特色旅游目的地建设行动，目标直指打造武汉都市圈乡村游微度假首选目的地、加快建设全省农文旅融合发展示范区。

“无中生有”造场景，“有中变优”活资源

曹砦的蝶变，正是孝昌旅游转型的缩影。

2023年，本地老板曹敬涛在捐资建设水乡曹砦一期基础上，提出二期建设芭提雅度假游乐小镇。质疑声四起：“谁会来村里看茅草屋？”

“孝昌紧靠武汉，不缺市场，缺的是‘非来不可的理由’。”曹敬涛请来策划团队，十易设计方案，将东南亚风情与本地资源融合。

占地400亩的芭提雅小镇，椰树、沙滩、竹楼与彩灯相映成趣，兔子、羊驼、小浣熊在萌宠乐园“排队求撸”，划船、射箭、蹴鞠等项目备受追捧。

“周边200公里内没有同类项目。”项目负责人肖冲介绍，今年春节开业即火爆，单日营收突破20万元，刷新孝昌纪录。

“无中生有”并非个例。孝昌探索市场主体独资、政府投资+招商、政府投资+社会资本等多种模式，一批各美其美的景区应运而生——

小谷粒未来营地创新“文旅+研学”，年接待游客超40万人次，成为华中区域研学旅游标杆；观音湖引入酷跑山地越野车项目，发动机轰鸣声与游客尖叫声交织，清明假期日均迎客过百人；季店乡桃画山谷凭借连片“桃花+油菜花”成为热门赏花地，主攻亲子游和公司团建，今年赏花季日均迎客约2000人。

“无中生有”之外，孝昌也在“有中变优”，让沉睡的红色资源活起来。

4月5日，丁瑞航在父母陪伴下来到观音湖，走进刘震将军纪念馆，倾听“战将刘震”的革命故事。“刘震将军是孝昌人的骄傲，今天从武汉回孝昌扫墓，下午专门带儿子过来转转。”丁瑞航的爸爸告诉记者。

“这个清明假期，纪念馆每天吸引了七八百人参观。”讲解员张展和同事们轮流上阵，尽力满足游客需求。

同样的故事也在七里湖公园上演。孝昌将新湖北党政军诞生地——孙家畈革命旧址纳入片区综合治理，创建国家4A级景区。昔日烂泥潭变身公园，革命旧址修缮开放。“逛公园还能参观红色场馆，真方便。”附近居民高情感叹。

如今在孝昌，红绿融合、主客共享，让红色教育不再是“板着脸”的说教，而是“润物细无声”的日常。

专业运营串珠成链，片区联动利企富民

景点有了，新的难题随之而来：投资主体普遍不善运营，流量难以变留量。

如何既引得来人，又留得住钱？孝昌的答案是：专业运营+片区联动，让各美其美走向美美与共。

九丰智慧农业产业园10万平方米的智能温室里，近百种果蔬或种在架子上，或“住”在袋子里。“传统方式种小番茄，亩产四五千斤，这里采用智能物联网，亩产可达万余斤。”孝昌九丰农业科技有限公司总经理王端营言语中带着自豪。

这个由孝泽农旅投与上海枫泾九丰农业共建的基地，并非单纯种植果蔬。孝昌引入湖北傲世文旅公司，推出观光、采摘业态，并与小谷粒营地合作开展研学——学生走进大棚，听机器人讲解、乘观光小火车、做果蔬手工。

相距两公里的郭李营·心悦岛，主推非遗展演。运营方傲世文旅增加NPC互动，将非遗融入表演，让游客参与其中。

“我们整合九丰农业、心悦岛、澴水云居酒店等旅游资源，打造澴水湾度假区，推出旅游套票和年票，还与周边景区联动引流。”傲世文旅澴水湾田园度假区负责人黄丹认为，小而美的景点只有合作才有出路。今年，该公司与武汉文旅合作，将澴水湾纳入武汉旅游年卡。3月以来，武汉文旅下属天鹅国旅已向澴水湾直发游客3000多人。

物理联通之外，更有机制联通。孝昌正组建旅游联盟，探索资源互享、客源互送、线路互通。目前已推出红色、颐养、乡村游三条精品线路，串联30个景区，并与武汉、孝感等地旅行社合作推出多条一日游、两日游线路。

“如今外来游客越来越多，民营景区也敢收门票了。”程亚华以数字为证：去年，孝昌接待游客762.81万人次，同比增长20.79%；旅游综合收入40.11亿元，同比增长22.03%。

乡村游的火热，更让村民过上了家门口致富的好日子。

在曹砦，陈佳依辞掉县城工作，来到芭提雅当客服，收入增长，离家更近；曹云清和儿子在芭提雅项目上干活，妻子在家开超市，女儿回村开咖啡馆，一家人年收入数十万元。

在观音湖风景区金盆村，村民戴建伟拆掉湖边农家乐后，在湖下游租了200亩地，建鱼池、种果树、开酒楼，年营收200多万元，带动70多户农户增收。如今，村里8家市场主体吃上旅游饭，每年给村民发薪、分红300多万元，村集体经济收入去年达到35万元。