湖北日报全媒记者 鲁腾

通讯员 绪开 相辉 段磊 炳洁

春风拂过武陵山脉，漫山繁花竞相绽放。

宣恩麻阳寨的油菜花铺成金色海洋，利川汪营的梨花缀满枝头，建始乐家坝的桃花漫坡铺展，鹤峰唐家铺的茶花开遍山岗……花影摇曳、花香弥漫，游人踏春而行，在花海中感受春天的气息。

依托山地生态、富硒资源与民族风情，恩施以花为媒，串联起赏景、增收、兴业的产业链条。从单一的赏花，到花落果结，再到文旅消费、研学体验、农事活动和康养度假，让游客为好体验买单，恩施“花经济”的路子越走越宽。

花海引客

田埂上开起花田市集

4月1日，春假第一天，恩施市白果坝乡下村坝村“堂里塘外”田园综合体，380亩油菜花铺成金色海洋，小火车载着游客穿梭其间。村民向开凤守着小推车忙前忙后，笑着说：“花海一开，就有活干，一天能挣200多块，比种玉米强多了！”步道上游客拍照打卡，塘边酒咖里游人闲谈小憩，花香弥漫的田埂上，一片欢声笑语。这是恩施以花为媒、激活乡村活力的生动缩影。

恩施州各地立足自身禀赋，探索各具特色的赏花兴农路径，让田间繁花成为百姓增收的“致富花”。

齐岳山脚下的利川市汪营镇苏家桥村，千亩梨园错落分布。农技人员李盎每天在梨园忙碌，教孩子们辨认梨花品种、学习授粉技巧，今年梨花季已接待近百名中小学生参与实践体验。村里规划了花田市集，30余户村民摆摊经营，土鸡蛋、干菜、腊肉等农特产品成为游客伴手礼，赏花季日均营业额超5000元。梨园旁，民宿老板刘敏打造“梨花主题房”，配套推出汪营鸭杂、南坪鳝鱼等特色菜肴，让游客赏梨花、学农技、尝美食。游客体验感大增，停留时间从半天延长至两天，不少人还提前预订了夏季避暑房。

4月4日，来凤县“春日桃花季”暨营地生活节在国家4A级旅游景区杨梅古寨开幕，百余亩桃林形成粉色花海，在青山碧水间铺展。露营基地负责人董贤国忙得脚不沾地：“今年花期早，开业不到一周，每天都有两三百人露营，聘请了5名村民还是忙不过来。”当地以桃花为春季核心节点，依托景区优势，联动千年古杨梅林、土家吊脚楼等资源，打造“春赏桃花、夏品杨梅、秋览银杏、冬享围炉”的四季旅游链条。80余名村民实现家门口灵活就业，本地腊肉、笋干等农特产品借花海人气成为抢手货，餐饮、住宿等相关产业同步升温。

恩施市屯堡乡田凤坪村的绝壁花海，以朝东岩绝壁为天然背景，2000余亩油菜花沿清江河畔层层铺展，石缝花田与云雾山崖相映成趣。每天上午，身着西兰卡普服饰的土家姑娘和小伙载歌载舞，欢快的摆手舞伴着清脆山歌，引得游客驻足参与。非遗手作体验区里，竹编、银饰制作、土家织锦等项目轮番展示，传承人手把手教游客制作手工艺品。

按照“一乡一品、一村一景”的思路，恩施州打造桃花、樱花、油菜花等特色赏花片区，推出“春日赏花+乡村体验”精品线路，融入“AI换装打卡”“亲子研学”等新业态，让花海持续聚客，激发乡村消费潜能。

体验为先

花经济向多业态延伸

“这油菜收完就种水稻，稻油轮作，一块地能挣三份钱，得劲儿！”阳光洒在宣恩高罗镇麻阳寨村的花田上，村支书黄良春蹲在田埂上，抚着壮实的油菜根系，身旁村民正忙着整理沟渠。花海间，“鱼跃贡水”大地艺术景观清晰可见，返乡青年向维的“大象咖啡”摊前游客排队点单，一派产业兴旺的热闹景象。谁能想到，这片繁花沃土，昔日竟是2291块机器进不去、农人种着累的“巴掌田”，一亩地200元的流转费都无人问津。

2023年，黄良春挨家挨户做工作，带领村民推进高标准农田建设，将零碎田块化零为整，推广“稻油轮作”模式。今年更是引进专业运营团队，套种彩色油菜打造景观花海，实现了“春季赏花引客、夏秋种稻收粮”的两季收益。如今，村民手握土地流转金、务工薪金、旅游收益“三份收入”。今年油菜花季，300余名村民在花海务工，人均增收超4000元。村里合作社将菜籽油、富硒大米统一包装，线上线下同步销售，春季农产品线上销售额超8万元。花海流量真正变成了实实在在的产业收益。

麻阳寨村把土地做活，让“花经济”扎根农田；建始乐家坝村则把体验做透，让“花经济”留住游客。乐家坝村以千亩桃花园为核心，摒弃同质化的研学模式，主打抓鸡捉猪、田园打卡等乡土趣味体验，让游客沉浸式感受乡村乐趣。村“两委”牵头整合资源，将周边12家农家乐、20余个小摊点统一规范经营，打造特色桃花宴，推出富硒果蔬，让乡村旅游有特色、有品质。村民李桂英开的农家乐，桃花季一天能接待20多桌客人，单日收入超2000元。她笑着说：“以前光靠种桃，一年挣一万多元，现在搞旅游，一季顶过去一年。”村里还搭建电商平台，把桃子、土鸡蛋等农特产品搬上直播间。今年桃花季，村内农特产品销售额超10万元。

做活土地、做透体验，最终落脚点是让“花经济”变成长效产业。鹤峰容美镇唐家铺村以花卉苗木为基础，通过技术帮带，打造出四季有景、全年增收的产业格局。2018年，村民周雪兰流转130余亩土地建起花卉苗木基地，从单纯培育苗木，逐步拓展到开发鲜切花、盆景等。如今，基地育有百余种花卉、四十余种果树，2025年销售额达20余万元，常年吸纳20多位周边村民务工，人均日工资120—200元，让村民实现顾家、挣钱两不误。

在周雪兰的带动下，村里6户农户种下近30亩水果。她毫无保留地传授技术，谁家苗木出现问题，她便上门“把脉问诊”。60多岁的邹元秀跟着学种果树，自家果园既能赏花又能摘果，每年增收超2万元，还在果园旁摆起小摊卖土特产。从一人富到全村富，一朵花在唐家铺村开成了致富景。

花旅融合

一片繁花赋能全域旅游

根据去哪儿和飞猪平台数据，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%，赏花经济迎来消费热潮。但正如中国旅游研究院联合马蜂窝的报告所指出的，国内赏花经济虽火热，却仍处于市场导入阶段。恩施赏花经济同样面临成长的烦恼。

作为恩施“花经济”的一线实践样本，运营两年的“堂里塘外”田园综合体，保留了乡村肌理与田园风貌，点缀艺术装置、网红打卡点，让乡村自然之美成为核心吸引力。然而项目负责人沈金华坦言，游客到访后多以拍照打卡为主，体验业态仍显单一，停留时间普遍仅有2—3小时，难以形成持续性消费；受季节限制明显，春季花海火爆，夏、秋、冬季景观支撑薄弱，缺乏有深度、有特色的互动项目。

“堂里塘外”的痛点，正是恩施“花经济”全域发展的缩影。当前，全州多数花海仍面临体验业态单一、季节限制明显、产业链条偏短、品牌辨识度不足等问题，部分花海还存在交通不便、配套滞后等短板。如何将单一花海景观转化为全域旅游的特色优势，将短期赏花热度转化为长效产业动能，成为恩施“花经济”向更高质量发展的关键。

针对运营痛点，“堂里塘外”已规划二期发展布局：扩展至长鹰坝茶园，打造8公里游玩带，布局儿童游乐园及榨油坊、陶泥坊、手工面条坊等12个特色工坊，将花海与农事体验、手工制作深度结合；科学规划游览动线，配套自行车、电动代步车等交通工具，让游客能慢下来、逛起来，实现“观赏—体验—购买”的闭环。

“花经济虽然不是恩施的核心主导产业，但应当承担客流引流、产业补位的重要功能，成为恩施千亿旅游产业的加分项。”从事民族地区旅游发展研究的湖北民族大学谭志喜教授表示，“山地花海+富硒产业+土苗文化”的融合模式，是恩施区别于国内其他赏花地的核心竞争力。要让这一独特模式持续释放活力，需紧扣“特色”核心，从五大维度着手——

筑牢景观基底：优化花卉品种与花期布局，引进培育特色高端品种，实现四季有花；结合各地禀赋打造“一乡一品”，破解同质化难题。

夯实发展支撑：完善花海景区交通、停车等基础设施，规范餐饮住宿服务，推进智慧旅游建设，结合本土特色打造配套设施，提升游客体验。

激活产业动能：融入非遗民俗，打造沉浸式文化体验；依托富硒资源，开发深加工产品与农事体验工坊；延伸康养、研学等业态，构建多元业态体系，让花海从“好看”变“好玩”，再变“好消费”。

放大品牌效应：整合资源，打造“富硒山地花海”核心IP；通过特色节庆与宣传提升影响力，与大峡谷、腾龙洞等核心景区品牌联动，实现流量互导。

拓展发展格局：推动“花经济”与全域旅游融合，打造“核心景区+花海”精品线路；发挥湘鄂渝黔交界优势，深化跨省协作，共享客源，让恩施“花经济”融入大武陵、大三峡旅游发展格局。

从一朵花的绽放，到一条链的延伸，恩施“花经济”的发展，始终离不开对本土优势的把握和对市场需求的回应。唯有精准破解体验、产业、布局等方面的痛点，聚力补短板、强内核、促协同，才能让恩施的漫山繁花，真正成为激发乡村振兴、赋能千亿级旅游产业的持久动能。