“把文化旅游业培育成为支柱产业”——这是习近平总书记对文旅产业的战略定位，也是新时代赋予宜昌的历史使命。
丙午马年，春回峡江。当新春的第一缕阳光洒向三峡大坝，当“两坝一峡”游轮载着八方来客驶过西陵峡的险峻奇峰，宜昌以“在加强文化旅游深度融合上奋勇争先”的昂扬姿态，朝着建设世界知名文化旅游目的地的目标阔步前行。
从人潮涌动看山水热力
刚刚过去的这个春节，宜昌文旅市场以一份热力四射的答卷，为“十五五”开局写下精彩序章。
核心景区增长极格外亮眼。“两坝一峡”游船连续5天船票售罄，累计接待游客8.25万人次，同比增长23.5%；长江夜游、楚风号夜秀一票难求，游客接待量同比增长143.96%。三峡人家接待量创历史新高，旅游接待人次和收入均增长超50%；清江画廊单日游客量刷新春节假期纪录，单日接待量突破1万人次；三峡千古情每天演出最高达6场。
热情从景区蔓延至全城。夜幕降临，儿童公园里花灯次第亮起，26组主题灯组将夜色染得流光溢彩，累计接待游客超42万人次。二马路历史文化街区，“非遗里的宜昌年”系列活动启幕，西陵剪纸、西兰卡普织造、宜昌彩陶等传统技艺焕发新生。2月7日，“非遗里的宜昌年”系列活动在此启幕，非遗市集上，宜昌美术馆、文化馆内，“宜昌江岸百年变迁影像展”“丙午年全球生肖文化大联展”等30多项展览展示活动，为市民游客奉上一场场视觉艺术盛宴。这个春节，宜昌推出203场文旅体消费活动，各大公园接待游客超100万人次。
跃马扬鞭自奋蹄。宜昌正以春节“开门红”为序章，把“高开”之势转化为“稳走”之力，在高质量发展的征程上奋楫前行。
从老城新生看古今交响
时间的意义，由奋斗者书写。今年春节，宜昌重点文旅项目的建设工地上热火朝天。
大年初六清晨，始建于1956年的宜昌船厂旧址上，宜昌长江·西坝旅游岛龙园项目近30名建设者留守一线。这座通过对老船厂活化改造的文旅综合体，总建筑面积约6.2万平方米，计划2027年5月试运营。
目光转向西陵区环城东路，宜昌古今·大南门项目工地上，古朴城门楼于今年1月初见雏形。关圣楼、墨池书院、夷陵戏台等“新八景”即将重现，30多家非遗老字号将汇聚“九拐巷”。这座投资22亿元的文商旅综合体，计划今年10月底部分试运营，2026年春节前全面开放。
2月10日，卷桥河湿地，环球“梦工场梦想市集”正式开幕，日均接待量破万。驱车向西，银基国际旅游度假区冰雪世界正加紧建设，将于年底开放，填补鄂西高品质室内冰雪游乐的空白。
从大南门的历史复现，到西坝龙园的工业遗址改造；从梦工场的开业迎客，到银基冰雪世界的破土动工——宜昌重点文旅项目建设正呈现多点开花、梯次推进的生动局面。
从峡江出海看世界回响
项目建设的最终目的，是要转化为游客可触可感的好产品。春节期间，一批融合了传统文化与现代体验的拳头产品集中亮相，向八方来客展示着宜昌的独特魅力。
正月初四，国内首个沉浸式楚文化体验游轮“楚风号”从九号码头启航。一楼《羽梦千年》光影秀全息再现凤凰涅槃，三楼《酒肆·三献之礼》情景剧场让游客体验传统礼仪。“仿佛穿越回楚国。”湖南游客王女士身着楚服学习揖礼，成为文化的参与者。
正月初五，百里荒滑雪场作为湖北省“体育过大年”分会场，雪地龙舟、雪地拔河火热开赛，吸引1.65万人次入园。宜昌联动五大滑雪场及多家温泉，推出“冰火之旅”四条主题路线，让“冷资源”释放“热效应”。
同一天，清江画廊景区内，10岁小朋友李瑞拉着身着民族服饰的机器人合影。抢绣球、套圈等互动活动，让游客从“走马观花”变成“深度体验”，当天景区接待人次破万，创春节假期单日新高。屈原祠里，“楚辞幻境”数字展厅中头顶二十八星宿闪烁，游客仿佛与屈大夫一同仰望苍穹。景区春节接待游客9.6万人次，日均同比增长52%。
传统在发光，科技正热闹，冰雪正火热。从“屈原昭君故里”到“世界水电之都”，宜昌的文化标识正在被更多人看见；从大南门、西坝龙园到银基冰雪世界，一个个重点项目拔节生长。
产品创新的活力，正转化为市场增长的动力——2025年，宜昌全市共接待国内游客1.41亿人次，实现旅游收入1427亿元，同比分别增长20.4%、22.5%；其中，接待入境游客40.4万人次，实现国际旅游收入11.3亿元，同比分别增长29%、32%。
从历史深处走来，向时代潮头奔去。宜昌正以“在加强文化旅游深度融合上奋勇争先”的昂扬姿态，朝着建设世界知名文化旅游目的地的目标加速前进，为湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献更大力量。
泰国游客沉浸式体验“中国年”
2月12日，腊月廿五。西陵峡·三峡猴溪景区内，大红灯笼挂满枝头。
上午10时，六辆旅游大巴缓缓停靠，113名泰国游客走下车。他们大多来自曼谷和清迈，不少人第一次见到这样的峡谷风光——山峦叠嶂，江波如缎。
刚进景区，步道一侧就热闹起来。身着铠甲、手持金箍棒的“孙悟空”威风凛凛地迎上前来，游客们先是一愣，随即笑着围拢过去，有的伸手试探，有的模仿“悟空”动作。不远处，身披红披风的“昭君”款款而立，游客们排着队争相合影。
“这是我们特意为春节准备的NPC互动。”宜昌三峡旅游度假区开发有限公司副总经理白岩介绍，“希望游客一进门就感受到地道的中国年味。”
索道站前排起长队。游客两人一组钻入轿厢，缆车缓缓上升，西陵峡谷风光次第展开。“太漂亮了，还想再坐一次。”泰国游客们惊叹不已。导游刘倩倩介绍，这些游客在网上看到三峡的视频，说一定要来看看，“他们想亲眼见见课本里描述的中国山水。”
5天行程中，他们不仅在三峡猴溪亲近自然，还游览了“两坝一峡”、屈原故里。“现在外国旅游团越来越多，春节期间我们接待了好几个团。”刘倩倩说，“不少游客专程选在春节来，就是想体验一下中国的年味。”
近年来，宜昌入境游市场持续升温。2025年，全市共接待入境游客40.4万人次，实现国际旅游收入11.3亿元，同比分别增长29%和32%。随着免签政策实施、直飞航线开通，这座山水之城正以开放的姿态，迎接越来越多的海外游客。
奋力打造世界知名文化旅游目的地
宜昌市文化和旅游局
近年来，宜昌市深入贯彻习近平总书记考察湖北重要讲话精神，推动文化旅游产业持续快速发展。2025年全市接待国内游客1.41亿人次，实现国内旅游收入1427亿元，均居全省第2位，世界知名文化旅游目的地建设迈出坚实步伐。
下一步，我们将认真学习贯彻湖北省“新春第一会”和宜昌市创新发展大会精神，以支点建设为统揽，以创新为引领，通过夯实文化本底、丰富产品供给、激发消费活力、提升服务品质，力争用5年时间初步建成世界知名文化旅游目的地。
聚焦以文塑旅，夯实文化本底。系统挖掘宜昌地域文化的时代价值，推动文化元素进景区、文化场所成景点、文化资源变产品。加快制定国家历史文化名城保护规划，推进长江国家文化公园（宜昌段）建设，建好武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护区。推进屈原故里、昭君村提档升级，围绕屈原昭君、石牌保卫战等加强精品剧目创排。深入挖掘三游洞文化资源，以名史、名人、名作效应赋能，加快构建具有影响力的文化标识和文旅名片。
强化项目支撑，丰富产品供给。加快“两坝一峡”资源整合，谋划推进西陵峡口、环三峡大坝、香溪河三个组团，打造长江三峡旅游度假区核心IP，做强“神武峡”文旅主轴。拓展游轮产业优势，开发多元游轮产品，提升在船体验能级。推动5A级景区系统性变革，实施4A级景区强基焕新。加快西坝龙园、银基国际、长江幻城等重大项目建设，丰富城旅一体核心产品。差异化建设六大康养集聚区，打造知名避暑康养胜地。建好三峡坝区山水户外运动目的地。
突出活动引领，激发消费活力。精心举办电影频道M榜，持续提升屈原故里端午文化节影响力，积极引进演唱会、音乐节，做优马拉松、龙超等赛事活动，做到“好戏连台、精彩不断”。以“票根经济”为纽带，开展“跟着节会（演出、赛事）去旅行”系列营销，把“活动流量”转化为“消费增量”。以全球视角推介宜昌，办好全国旅行商大会，深化宜昌—张家界入境游协作，全面叫响“壮美三峡、宏伟大坝”品牌。
坚持固本强基，提升服务品质。优化“快进慢游”交通体系、高品质住宿体系、国际化旅游标识体系与便利化入境旅游服务体系，持续规范文旅市场秩序，提升从业人员素质，让宜昌成为近悦远来的“诗和远方”。
