□ 沈京京

文化似水，润物无声。优秀传统文化不仅仅是“遗产”，更是“活物”。习近平总书记深刻指出：“老祖宗传下来的优秀传统文化，我们要继续攥在手里，与时俱进，让它发扬光大。”

随着智能体、数字孪生等文旅领域核心数字技术的加速迭代，文化遗产活化利用正告别单一“抢救性保护”阶段，迈入“资产化复用”与“体验式消费”深度融合的新纪元。

传统博物馆中“隔柜相望”的静态陈列模式，已经难以适配当下受众多元化、个性化的文化消费需求。这就需要跳出传统展陈逻辑，依托数智技术将地方历史文脉转化为可交互的数字资产、可沉浸的消费场景，进而重塑区域城市品牌，探索地方文旅产业高质量发展的新路径。

从“物理实体”向“可复用资产”转化

文化遗产实现规模化“出圈”，核心前提是打破物理载体的脆弱性与空间排他性。数智技术对文化遗产赋能的首要价值，在于通过高精度采集与数字化重构，将不可移动、极易损耗的物理实体，转化为高保真、可无限次调用、可多元复用的“核心数字资产”，为后续产业化开发筑牢基础。

传统文博数字化大多停留在“二维拍照”“简单3D扫描”的浅层阶段，未能实现文物价值的数字化完整呈现，并非真正意义上的数字资产。高质量的数字化转化，可依托毫米级精度的数字孪生、实时渲染等核心技术，精准捕捉文物的材质肌理、色彩层次、光影变化乃至微观细节，实现“原汁原味”的数字化复刻。比如，“数字藏经洞”项目，不仅采用高保真毫米级还原技术，一比一精准重建实体洞窟，更引入全物理基础渲染游戏引擎与全局动态光照技术，突破传统数字化的技术瓶颈。这一创新使得原本因保护需求严格限制客流的藏经洞，转化为全天候开放、可承载高并发访问的线上数字空间，让珍贵文化遗产摆脱“展柜”束缚。这种数据底座的夯实，推动文化遗产顺利接入影视、游戏、文创、研学等多元数字生态，为后续产业化应用提供了源源不断的“源头活水”，可以实现文化价值与商业价值的双向赋能。

从“被动接收”向“主动探索”跨越

获取高质量数字资产只是第一步，文化遗产真正走进大众、深入人心的关键，在于改变受众获取文化信息的交互机制，即以数智技术为桥梁，将静态的“视觉凝视”式参观，彻底升级为多感官联动、深度参与的“具身在场”式体验，让历史文化可感、可触、可互动。

当下受众尤其是年轻群体，不再满足于阅读展板上的生僻文字、被动接收历史知识，更渴望成为历史的“参与者”而非“旁观者”。借助虚拟现实（VR）、混合现实（MR）、多通道投影等数智技术，可在真实空间之上叠加一层交互式“数字结界”，实现历史场景的沉浸式复刻与互动式演绎。比如，国内典型实践案例《风起洛阳》VR全感剧场，该项目依托“大空间VR+物理体感”核心技术，将隋唐洛阳城遗址IP转化为沉浸式文旅体验产品。游客佩戴专业设备在真实空间中行走穿梭，既能“目睹”盛唐神都的繁华市井、宫苑楼宇，更能通过实体机关触感，真实体验数字世界中的风感、热浪与失重感，实现“人在景中、史在身边”的体验效果。这种深度场景重构，有效消解了历史知识的枯燥感，将冷门考古考据转化为高溢价、高吸引力的文旅体验产品，真正实现了文化遗产体验从“参观”到“参与”、从“被动接收”到“主动探索”的根本性跨越。

从“文化包袱”向“城市资本”转身

地方文化遗产不仅是历史的鲜活遗存，更是现代区域品牌塑造的核心锚点。在“注意力经济”主导的当下，城市之间的竞争已从基础设施、产业规模的硬实力竞争，转向文化识别度、品牌影响力的软实力竞争。数智技术赋能文化遗产的核心战略成效，在于能够高效孵化特色文化IP，以IP为纽带串联文化资源与城市发展，推动区域品牌迭代升维。

传统地方形象宣传主要呈现碎片化、说教式等特点，难以形成鲜明的品牌记忆点，传播效果有限。而数智技术能够将碎片化的历史遗存进行系统性整合，打造出视觉统一、世界观完整、具有强辨识度的“数字文化IP”。这种IP一旦成型，便能成为区域品牌的“超级名片”，快速提升城市知名度与影响力。以西安“大唐不夜城”“长安十二时辰”主题街区为例，当地依托声光电、全息投影、交互装置等数智技术，将宏大的唐文化遗产高度具象化、IP化，打造出沉浸式唐文化体验空间。游客踏入街区，便仿佛穿越时空置身“盛唐平行宇宙”，在互动体验中感受唐文化的魅力。这种将历史遗产IP化，并深度融入城市商业街区的发展模式，彻底刷新了西安的城市品牌形象，使其从传统“古都”成功转型为兼具历史底蕴与青春活力、对年轻群体极具吸引力的“国潮先锋城市”，推动文化遗产从“文化包袱”向“城市资本”的华丽转身。

从“隔柜相望”到“身临其境”，不仅是数智技术赋能文化遗产的体验跨越，更是文旅产业发展逻辑、区域发展理念的深刻升级。立足本土文化优势，善用数智技术激活历史文脉，更多的文化遗产就能从“静态保护”向“动态活化”转型、从“资源优势”向“发展优势”转化。

（作者单位：中国传媒大学广告与品牌学院）