湖北日报全媒记者

杨康

通讯员 李辉 张曼

1月1日，“骐骥驰骋 乐购仙桃”新春消费季暨精品展销活动火热开幕。

一组数据揭示了不同寻常的开局：三天内，重点商贸企业销售额达3600万元，同比激增41%；四大核心商圈客流量突破50万人次。

在主会场仙桃体育广场，蒸笼升腾的雾气与扫码支付的“嘀”声交织，一位母亲正教孩子辨认九位桌盒里的传统茶点。

不远处，刚跑完“迎新跑”的沔商们，讨论着将乡愁IP化投资的可能。这场将持续至3月的盛大“年经济”，正从看得见的商品货物，转向看不见的场景、情感与文化体验。

打造一站式消费体验平台

传统的消费分析聚焦于“交易额”与“客单价”，而本次消费季的关键绩效指标已悄然扩容。

吾悦广场上演无人机秀，并开设非遗手作集市，顾客纷至沓来，久久驻足，元旦3天销售额实现了同比增长78%。

数据背后源于消费逻辑的根本改变。消费者购买的，不再仅是毛嘴卤鸡或沙湖皮蛋，而是一个从视觉、味觉到情感的全套“仙桃年味解决方案”。

仙桃市商务局局长胡勇华介绍，本次新春消费季主会场首次整合设置农产品、大宗商品、房产、就业、服装、文旅、中医、金融、扶贫等特色服务业态，着力打造“逛一场、购全城”的一站式消费体验平台和沉浸式消费场景，为市民带来触手可及的便利与实惠。

在市体育广场的主会场，72个展位被规划为一条完整的体验动线。市民可以先在非遗区亲手尝试雕花剪纸，接着到美食区由师傅指导制作沔阳三蒸，最后在电商直播间下单将“仙桃年味”直邮给远方亲友。

武商仙桃购物中心的非遗英歌舞展演及艺术打卡点，让市民纷纷驻足，系列活动带来的客流溢出效应，带动商场整体销售额同比增长超过20%。

“仙桃有礼”将乡愁装进礼盒

“体验经济”的核心在于将抽象的情感与文化，转化为可定价、可交易的标准化产品。仙桃正系统性地将散落的民俗、风物锻造为统一的“仙桃年味”IP。

在“寻味仙桃”文化体验区，一场复原的沔阳传统茶宴吸引了众多市民驻足。

从寓意“君子之交”的头道清水茶，到盛满“九样茶点”的精致九位桌盒，再到祝福满满的二道鸡蛋茶，直至余韵悠长的三道香茶，这套完整的礼仪展示，让年轻一代直观感受到仙桃深厚的待客文化和生活美学。与之配套创新的“迷你桌盒”礼篮，则将传统仪式感转化为可购买、可分享的时尚伴手礼。

与此同时，结合首批“仙桃老字号”评选，活动跨界整合资源，推出了融合多款本土特产的“仙桃有礼”乡愁礼盒，并提供全国邮寄服务，旨在将“仙桃味道”打造成为一张闪亮的城市名片。

“仙桃有礼”乡愁礼盒并非简单土特产集合，而是经过文化萃取与设计重构：每一款产品都配有二维码，讲述其历史渊源与制作工艺；包装设计融合了仙桃雕花剪纸图案与现代审美。

“我们卖的是一整套‘乡愁解决方案’。”项目负责人解释，“让在外游子通过一个礼盒，完成对家乡的情感寄托与社交分享。”该礼盒通过线上平台售往全国200多个城市，其中北上广深订单占比超过40%，显示出强大的情感溢价能力。

据不完全统计，通过短视频平台传播的“沔阳茶礼”“古镇跨年”等话题，总曝光量已突破2亿次。这种线上流量不仅转化为当下的消费，更持续积累为仙桃的长期品牌资产，吸引未来的投资与旅游。