文/图 湖北日报全媒记者 陈春保
通讯员 李潇 龚俊 高金盾
12月23日下午3时许，神农架中和国际滑雪场。
短暂休息之后，梁琬媚穿戴好设备，再次走进雪场，在初级雪道上有模有样地滑了起来。
梁琬媚来自澳门，两天前她和其他7位朋友组队自驾来到神农架赏雪、滑雪。当日上午，在驻场教练指导下，梁琬媚仅用两个多小时，就掌握了滑雪技巧。意犹未尽，下午她又来了。
梁琬媚一行在神农架规划了5天行程。接下来，她还会去神农顶看雾凇云海，去大九湖看天鹅、赏晨雾。神农架冬季景观，对梁琬媚这个南方人来说，一切都是那么神奇。
与梁琬媚一样，不少大湾区人都把神农架作为冬季度假的首选地。中和国际滑雪场总经理高晓松介绍，连续3年雪场游客接待量保持两位数增长，去年达到8万人，来自大湾区的南方游客占比在七成左右。
火热的不止是中和。神农架国际滑雪场今年冰雪季启动首日，就吸引了1500多名滑雪爱好者；龙降坪国际滑雪场尽管因气温高目前尚未开板，却接到了明年1、2月份的滑雪订单。
连续二十届冰雪季接续引流，“南国最美雪乡”热起来了！
秘境中藏着“最美雪乡”
神农架最美的是哪个季节？
AI智能给出的答案是秋季。每年9月至11月，神农架万山红遍，游客在这里读懂了“斑斓”一词的真正含义。
避暑客给出的答案是夏季。每年7月至8月，神农架平均气温21℃，每立方米大气负氧离子含量高达5万多个，是名副其实的避暑天堂。
不过，在资深旅拍玩家李晓看来，神农架夏的凉爽、秋的斑斓，都比不上冬的浪漫。6年前，因工作缘故，李晓邂逅了神农架的冬天，从此迷上这里，每年冬季都会故地重游拍雪景。
12月初，李晓幸运地在神农顶拍到了云瀑。“云涛像瀑布一样从天而降，绵延数公里，无边无际。”时隔多日，描述云瀑的壮观景象，李晓仍很兴奋。
神农架位于大巴山脉东段，平均海拔1700多米，森林覆盖率高达91.16%，是全球中纬度地区唯一保存完好的亚热带森林系统。
此外，神农架海拔相对高差超过2700米，形成了低山、中山、亚高山等立体气候带和植被垂直带谱，“一山分四季，四季景迥异”。
海拔高，生物多样性丰富，造就了神农架独特的四季之美。
尤其是冬季，在神农顶、天燕高海拔区域，当湿润水汽与零下5℃以下的冷空气相遇时，凝聚成冰晶附着在树枝上，形成千树万树梨花开的雾凇奇观。“有时候还可以看到雾凇与云海同框，像童话世界一样。”李晓说。
这里也是理想的滑雪目的地。从每年11月到次年3月，神农架的冰雪期长达100多天，雪层厚度可达80厘米，雪质细腻、蓬松、湿润，“可以与欧洲滑雪胜地阿尔卑斯山媲美”，被业内誉为“南国滑雪天花板”。
20年接续打“冰雪牌”
打“冰雪牌”，布局冰雪产业，神农架起步早。
早在2004年，神农架就在海拔2380米的牛场坪建成了华中地区首家滑雪场。次年，神农架就举办了首届冰雪季。
“一方面是响应国家体育总局‘北雪南展’的号召，同时也承载着我们对‘破局’的期望。”神旅集团纪委书记韩先兵参与了首家滑雪场的建设和运营。
神农架要打破的是旅游市场淡旺季严重不平衡的“困局”。
神农架旅游产业发展可追溯到上世纪90年代。当时为了改变“一木为大”的单一产业结构，神农架依托自然保护区先后建成了神农顶、燕子垭、神农坛、天生桥、官门山等一批景点，相继举办了高山杜鹃花节、国际生态旅游节、首届中国名山论坛等。
但受制于气候、产品、交通等多种因素，神农架的旅游很长时间都没能摆脱“淡季时间长、反差大”的困扰。
“一年能做生意的也就是夏季两个多月，其他季节都是淡季，最差的是冬季，三四个月不见客。” 经营民宿餐饮30多年，红坪镇画廊客栈张尔奎、谭明蓉夫妇感受很深。
景区运营企业压力也很大。旺季，游客扎堆涌入，交通、服务、接待都面临严峻考验，游客投诉多，涉旅纠纷多；淡季，游客寥寥无几，几百名员工无事可做。
改变这种局面，神农架继续打“冰雪牌”，期待“以雪为媒”，把游客引进来，让冬季热起来。
效果却不如预期。初始阶段，神农架冬季旅游市场始终不温不火，每年游客量也就三四千人，相当于现在神农架国际滑雪场1天的游客量。
究其原因，一是当时冰雪运动没成气候，消费群体有限；二是受交通瓶颈制约，彼时神农架不通高速、高铁，仅距武汉就需要7至9个小时车程。
2015年，北京冬奥会申办成功，国家提出“带动三亿人参与冰雪运动”，神农架冰雪产业踏上了国家节奏。
交通状况也在加速改变。2021年，保神高速开通；2022年，郑渝高铁全线通车。迈入“双高”时代的神农架，拉近了与省内外市场的距离。
神农架冰雪产业进入快速发展期。湖北文旅集团投资亿元对神农架国际滑雪场进行升级改造；湖北协力达投资有限公司、荣盛康旅投资有限公司相继抢滩，分别建设运营中和国家滑雪场、龙降坪国际滑雪场。
2022年，文化和旅游部发布全国冰雪旅游10条精品线路，“冬日烟火 南国雪乡”是唯一一条“北雪南展”线路，湖北有8个冰雪旅游点入选，其中有5个在神农架，除了上述3个雪场，还有天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园。
三大滑雪场错位发力
中和国际滑雪场距神农架国际滑雪场23公里，车程33分钟；距龙降坪国际滑雪场13公里，车程21分钟。
“我们之间没有竞争关系，有各自的定位、特色、优势，大家错位发展。”高晓松说。
看选址。神农架国际滑雪场在红坪镇牛场坪，海拔2380米；中和国际滑雪场在红坪镇酒壶坪，海拔1960米；龙降坪国际滑雪场在木鱼镇龙降坪，海拔1630米。三个雪场以300米的海拔落差梯次分布，气候环境不同，每年开板时间也不一样。
看定位。作为老牌滑雪场，神农架国际滑雪场配套设施完善，被誉为“南方最适宜的滑雪胜地”，主要面向追求挑战和专业体验的中高端客群；中和国际滑雪场走的是亲民路线，8条不同等级雪道可以满足多个段位爱好者的需求，提供免费停车场与地暖步道，被誉为“湖北滑雪性价比之王”；龙降坪滑雪场体量最小，主要面对年轻消费群体，主打的就是“好玩”“浪漫”。
看特色。神农架国际滑雪场是华中海拔最高的高山滑雪场，被称为“云端雪场”，滑雪客可360度赏云海和林海；中和、龙降坪两个雪场别出心裁地推出了夜滑项目，滑雪客可以在星空下享受雪上飞驰的乐趣。
看优势。神农架国际滑雪场起步早，品牌在业内有较高的影响力和认可度；中和国际滑雪场位于国道G347与省道S248交汇点上，交通便利，通达性高；龙降坪国际滑雪场配套有阿尔卡迪亚森林酒店，可以为游客提供滑雪度假一站式服务。
在神农架林区文化和旅游局局长卢琳看来，三大滑雪场各美其美，错位发展，丰富了冰雪产品的供给，满足了滑雪爱好者多元需求，增强了神农架在冰雪市场上的竞争力。
数据显示，神农架冬季游客量已连续三年保持两位数增长。去年冰雪季，神农架重点景区和滑雪场累计接待游客58.9万人次，同比增长59.3%。
今年冰雪季仍保持了较好的增长势头。12月17日，“知音湖北 超级文旅日”发布“十大人气滑雪场”，神农架国际滑雪场、中和国际滑雪场双双上榜。
“冰雪热”带动产业升级
今年冬天，“画廊客栈”老板张尔奎多杀了两头年猪。他要为来年的餐饮多储备些腊肉。
“现在冬季也有客人，一年可以做半年生意了。” 张尔奎乐呵呵地说。
“冰雪热”拉长了神农架旅游旺季，增强了张尔奎这些民宿经营者的信心，传统民宿加快迭代升级。
2023年，看着家门口的国际滑雪场越来越火，张尔奎一咬牙，投资了200多万元，对客栈进行升级改造。“只保留了一个主体结构，其他能拆的都拆了。”张尔奎说，改造后的客栈加装了电梯，铺设了地暖，还从山上引来了泉水。
去年8月，新改造的“画廊客栈”开业，很快就住满了客人，一个月营业额破天荒地突破了10万元。
“冰雪热”带来的商机，也吸引了不少山外投资者，神农架先后冒出20多家精品高端民宿，倒逼传统民宿进一步升级提质。
因势利导，神农架今年启动“民宿产业提质行动”，出台激励政策，计划用3年时间发展130家精品民宿，打造“神农山居”品牌。除了民宿，其他的商业配套也在加速升级。
“冰雪热”暖了神农架的冬季，吸引各种要素加速向产业集聚。
“一个雪场就是一条产业链，可以驱动酒店、餐饮、交通、装备、教练、旅拍等多个环节联动发展，带动整个产业跃升。”高晓松说。
