12月21日，晨曦微露。雄浑厚重的钟声穿林而过，三三两两的驴友与背包客正沿着东山古道攀爬。
“青山绿水，风景绝佳，还能听黄梅戏、体验禅宗文化，这趟旅程来得值！”来自长三角地区的游客石曼感叹。
行走在宽阔的林间大道，一幅古韵新风交织、希望盎然的黄梅文旅画卷正徐徐展开。
今年2月，省委专题会议聚焦全省文旅产业高质量发展，明确提出加快建设世界知名文化旅游目的地。
地处鄂赣皖三省交界的千年古邑黄梅，既是黄梅戏的故乡，也是禅宗发祥地。“十四五”以来，黄梅充分发挥文化与区位双重优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过项目带动、业态融合、区域协作，让非遗文化“活”起来、文旅产业“火”起来，全力打造“戏乡福地”旅游目的地。
项目为基
构筑文旅融合新载体
虽值寒冬，黄梅（长江）文化旅游度假区建设现场却热潮涌动。生态停车区内，工人们正在栽种乔木，对场区进行绿化作业。
该度假区以长江文化为脉络，融合黄梅戏曲与禅宗元素，创新规划“一心二环三园七秀十二戏”体验体系，打造集戏剧观赏、美食体验、购物度假于一体的综合性旅游目的地。
“我们投资过亿元邀请知名导演团队打造，通过灯光秀、表演秀让游客深度参与。”黄冈智清文旅工程部江鹤介绍，目前项目主体建设已基本完成，正推进收尾工程，即将成为黄梅文旅新引擎。
在北部山区，总投资30亿元的挪步园文旅综合开发项目已于今年10月正式开工。该项目以“文化＋生态＋业态”为实施理念，规划打造集禅修养生、生态观光、休闲度假于一体的综合性禅意生活体验区。
“一期重点发展自然研学、户外探险、健康疗养等新业态。”湖北天逸集团党委委员、副总经理何通通介绍，该项目力争2027年底实现示范区试运营，2029年底实现全域开放，未来有望成为全国知名的康养目的地与文旅新标杆。
与此同时，今年11月，总投资约6235万元的国家非遗传承展示区（国家非遗公园）工程项目正式开工，将为黄梅非遗文化传承与展示提供全新平台。
“重大项目是文旅产业发展的‘压舱石’。”黄梅县文化和旅游局局长岳勇峰表示，黄梅聚焦“戏旅融合”“禅旅融合”路径，布局建设一批标志性文旅项目，为产业发展筑牢坚实支撑。
业态创新
激活传统文化新活力
黄梅戏、黄梅挑花、禅宗祖师传说、岳家拳——四张国家级非遗名片，构成黄梅文旅破圈的“超级IP”。近年来，黄梅通过“科技+文化”“戏曲+场景”的融合创新，让传统文化在这里焕发全新光彩。
国庆期间，东山问梅村的机器人黄梅戏表演和无人机编队灯光秀，成为吸引年轻游客的“流量密码”。“新技术正成为推动文旅高质量发展的强劲引擎。”黄梅县东山问梅村营销拓展部新媒体运营胡敏说，创新不仅让非遗“活”起来，更“潮”起来。
“黄梅宴”剧场则开创“戏曲+餐饮+科技”的深度融合模式，让游客在品尝地道美食的同时，沉浸式体验非遗剧目，实现从“看戏”到“入戏”的体验升级。“我们不仅想打造戏中观景、景中用餐、餐中品戏的沉浸式体验，更想通过全新业态，把黄梅的过路客变成过夜客。”黄梅宴综合管理部总监黄志强表示。
深挖本土文化，黄梅还推出“黄梅戏韵”“黄梅禅风”“黄梅时节”等系列文创产品。其中，“黄梅时节”系列文创产品荣获省级大奖，“梅潮风”文创店成为网红打卡点，六大核心IP衍生的系列文创已入驻10个景区场馆。
“今年新设计的10款产品中，有3款已量产上市，其余7款也即将面市。”黄梅县农文旅公司宣传营销部负责人石佳介绍，明年计划推出15款新品，让黄梅文化成为游客“可带走的记忆”。
此外，新创排的大型黄梅戏轻喜剧《黄梅烟雨》广受好评，后续将推出多部精品文化小剧，并结合“黄梅飘香宴”地道美食，打造“观剧、品宴、购文创”的完整体验链条。
“当非遗文化变得可参与、可带走、可传播，文旅IP就有了持久生命力。”黄梅县文化和旅游局党组书记蒋毅说，黄梅将坚持以文塑旅、以旅彰文，推进链式融合，全面提升文旅产业整体竞争力。
全域联动
打造“快进慢游”新格局
“黄梅交通便利，一路好风景，这趟旅行超值！”武汉游客李先生赞叹道。
趁着周末，他与朋友自驾沿多彩旅游路，畅游东山问梅村、袁夫稻田等景点，深度体验黄梅的山水人文。
地处三省交界，黄梅承东启西、纵贯南北，是游客自东南入鄂的重要节点。
对内，依托多彩旅游路，黄梅将沿线特色景点串珠成线，推出祈福康养、非遗体验、亲子研学等多条主题路线，构建起“快进慢游”的全域旅游网络。同时，从交通指引、接待标准、服务创新等方面系统提升旅游体验。
“多彩旅游路将我们与全县景区紧密相连，让分散的‘盆景’变成了连片的‘风景’。”袁夫稻田景区行政负责人黄良说。
对外，黄梅依托黄黄高铁、安九高铁“双高铁”和沪渝高速、福银高速、英梅高速“三高速”，持续引客入黄，不断扩大文旅跨区域联动“朋友圈”，找准支点实现“破圈”发展。
以交通联通拓展共赢新空间，以更大诚意壮大文旅“朋友圈”。近年来，黄梅先后与江西上栗县、庐山景区以及宁波奉化等地签订协议，在门票互惠、线路互推、客源互送等方面深化合作。
“依托高铁网络，链接沿线重点区域，整合旅游资源，深化跨区合作，将黄梅打造成高铁沿线的重要旅游目的地。”黄梅县副县长张鄂期冀。
从非遗活化到农文旅破圈，从鄂东门户到三省枢纽，黄梅以全域大文旅的视野，探索出一条“文化为魂、产业为基、交通为脉”的县域发展路径。
当高铁穿城而过，当禅音与稻香共舞，黄梅的故事正在新时代的画卷上描绘出更绚丽的色彩。
策划：徐波 统筹：瞿雄鹏 撰文：吴慕枫 郑鉴峰 毛华山 图片：黄梅县文化和旅游局供图
