短剧市场的热度，体现在一组不断刷新的数字上。DataEye数据显示，2025年中国微短剧市场规模预计将达到634.3亿元，用户规模接近7亿。这也意味着，每10个网民中，约有7人正在观看短剧。

在这股席卷全国的浪潮中，武汉并非旁观者。过去两年间，长江视听、汉江湾等影视基地接连建设投用，多个播放量破亿的短剧均为武汉造。

但差距仍客观存在。《剧查查2025中国微短剧产业综合实力》报告显示，武汉位居微短剧市场第十位，名列郑州、西安、长沙等城市之后。

当先行城市已构建起庞大规模，武汉如何成为影响行业格局的新变量？

湖北日报见习记者 甄子萱

湖北日报全媒记者 冯袁玥

2025年，席卷全国的短剧热正经历一次深刻的价值转向。从野蛮生长的“流量淘金热”步入精耕细作的“生态竞争期”，短剧正在摘掉“土”标签，进入精耕细作的下半场。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，短剧正从一次性消遣转向具备内容黏性的娱乐产品。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次，而且有65.78%的用户曾重复观看同一部剧。

用户结构也在悄然“向上”迁移。数据显示，18—30岁年轻用户已成为观看主力，占比达36%至42.5%。这批成长于视听内容高度饱和时代的观众，不仅规模庞大，更对剧集的制作水准、情感逻辑与审美表达提出更高要求。

制作端的变化同样显著。早期花10万、20万元拍一部短剧的草根生产模式逐渐退场。武汉贰拾叁楼文化传媒有限公司创始人刘坤介绍，当前一部具备市场竞争力的精品短剧，成本普遍攀升至70万—80万元，头部项目更是突破百万乃至千万级别。

市场也正用真金白银为精品投票。单纯依靠“强冲突”“快反转”的“无脑爽剧”逐渐失去用户青睐，取而代之的是如《家里家外》《盛夏芬德拉》这类被称为“短剧细糠”的作品。它们凭借细腻的情感刻画、电影级的视听语言与完整的人物弧光，播放量突破十亿量级，在社交平台形成了持久口碑。

“平台和观众都在呼唤更好的内容。”刘坤敏锐地察觉到了风向变化。

挖故事 造IP 这里资源富集

在短剧行业普遍“重拍摄、轻剧本”的惯性中，武汉的探索者开始将专业内容能力视为生命线。

今年，湖北文投致美传媒有限公司制作的微短剧《隐秘的盛宴》荣获国家“跟着微短剧去旅行”第六批推荐剧目。这是国内首部以湖北省博物馆青铜器文物为灵感来源的精品文旅微短剧。“我们希望用短剧这种轻盈的形式，让文物‘活’起来、故事‘轻’起来。”总经理张平表示。

不久前，武汉贰拾叁楼与湖北长江电影集团合作的文旅短剧《满城风絮，梅子黄时雨》，将黄梅戏与抗战故事相融合，一上线便获全网超2亿的播放量。“接下来‘短剧+文旅’会是一个新赛道，而武汉有着得天独厚的资源优势。”刘坤表示，明年团队将持续发力长江系列微短剧，讲好荆楚文化故事。

“武汉可挖掘的IP故事太多了，拼内容、拼文化底蕴，一定有得打。”同样扎根于创作一线的本土编剧冯芒，对此感受更深。近年来，他持续深耕武汉题材的短剧剧本创作，其中，与武汉市公安局合作、以江夏干警真实故事为蓝本改编的作品获得警方高度认可，预计将于明年1月拿到备案号。

开新课 育人才 他们走向全国

好内容的背后是优秀人才的支撑。

面对短剧工业化进程中涌现的新岗位需求，湖北的影视教育体系展现出敏锐的适应性。今年7月，武汉纺织大学开设“智能短视频制作”微专业。招生简章显示，该专业“致力于培养既掌握AI脚本生成、智能剪辑特效等硬核技术，又精通楚文化符号转化、非遗IP孵化等文化创新能力的复合型人才”。

短剧是否降低了表演门槛？武汉传媒学院表演系主任于昊教授给出了一个颇具辩证意味的回答：“敢演是门槛，会演才能走远。”在他看来，短剧快节奏、强情绪的输出特点，恰恰对演员理解的精准度和爆发力提出了更高要求。

“我的朋友圈经常能刷到学生们的工作花絮，他们不是在拍戏，就是在去拍戏的路上。”于昊笑言。流动性背后，是市场对武汉培养的专业演员的认可。2022年，他的学生侯呈玥在毕业后进军短剧市场，仅用两年时间便跻身行业头部，目前全平台粉丝量超百万，最高日薪达2万元。

进入下半场，短剧比的不再是更快、更多，而是谁的故事更能打动人，谁的创作更能扎根一方水土。如何将武汉的资源转化为竞争力？冯芒认为，构建一套支撑内容深耕的系统性生态，提供从剧本开发、协拍支持到人才培养、工业流程标准化的一站式服务，或将成为武汉破局短剧产业的重要方向。