文/图 湖北日报全媒记者 刘毅 英山融媒摄制组 通讯员 吴滕钰

在鄂东大别山腹地的英山县，空气中常年弥漫着一种独特的药香。这香气源于山间生长的道地药材——苍术。过去，苍术大多被切片、磨粉，沿着传统路径流向药房。如今，在一位名叫肖刚的年轻人手中，它被塑造成古朴雅致的香牌、手串、挂件，凭借“中医药文创”这条新赛道，把英山的山水灵气与文化印记送到更多人的掌心。

茯苓年销售额达4000多万元

英山是知名的中药材之乡，尤以茯苓、苍术、天麻这“英三味”著称。肖刚的老家草盘地镇是药材大镇，父亲是当地小有名气的中药材销售加工户。高中毕业后，父亲希望他子承父业，他却走出大山，到深圳富士康闯荡了几年。然而，都市的繁华并未让他找到归属感。2015年，肖刚回到家乡，接过父亲的班。

“英山茯苓品质好，是同仁堂等大药厂的抢手货，但我们只是简单削皮、切丁、晒干后作为原料卖出。”肖刚发现，父亲苦干几十年，业务虽做到年销售额几百万元，却始终停留在粗加工阶段。

他说服家人，成立湖北绿欣源农业开发有限公司，转向精深加工。在县特色产业发展促进中心等部门牵线下，他与湖北中医药大学等机构合作，开发出“清风膏”“天麻茯苓膏”等药食同源产品。“同样是茯苓，以前卖统货，好一点的每公斤30元。现在做成膏剂，一支用料几十克，也能卖到几十元。”

经过多年努力，公司精深加工产品占比已达40%，年销售额增长至4000多万元，并于2022年成功进入规模企业行列。

反复试验3个多月才做出第一块香牌

肖刚的车常奔波在外，车身蒙尘，但后视镜上悬挂的一块香牌却始终洁净。“这是我成功做出的第一块苍术香牌。”淡淡的药香，常将他带回3年前的时光。

蕲春蕲艾产业的兴起给了他启发：如何更深地挖掘英山特色药材的价值？几经斟酌，英山道地药材苍术成为首选。

英山苍术属“茅苍术”，是国家地理标志产品，挥发油含量高，香气浓郁。基于中医芳香疗法，他决定试制苍术香牌。

想法虽好，过程却波折重重。首要是配方：为形成复合持久的香味，需将苍术与其他药材配伍。他查阅大量古籍，研发出含白芷、石菖蒲等的独特配方。

制作难度更大。“失败了无数次，主要是开裂、品相差。”药粉细度、黏合剂选择、干燥方式……每个环节都需反复试验。历时3个多月，第一批品相完好的香牌终于诞生。

产品推出后市场反响热烈。2023年，肖刚首次参加世界大健康博览会，带去的中医药文创样品被抢购一空。

“目前，我们已研发苍术合香手串、香牌、香囊、线香四大系列，主要通过线上、代工和朋友圈销售。”肖刚表示，虽然中医药文创年销售额200多万元，在公司业务中占比不大，但利润率高，为他打开了新的发展视野。

开出英山首家中医药文创旗舰店

2024年4月，位于英山温泉北路的湖北妙音文化英山文创产品旗舰店开业。店名“妙音”取自英山名人毕昇的妻子，寄托着融合本土文化的期望。

在中医药行业摸索10年，肖刚坚信，传统药材在现代科技与文化赋能下，前景广阔。“身边的年轻人，女性爱泡养生茶，男性也会服用膏方、代餐粉。”他观察到，养生经济已成为中医药产业的重要增长点，而文化元素的注入是吸引消费者的关键。

基于市场洞察，他针对不同需求，研发出以养颜、润肤、健胃为卖点的“红颜三语茶”“美丽四素茶”“健益四君茶”等养生茶，迅速成为店内爆款。

他还主动联合其他英山特产经销商，围绕毕昇文化、红色文化、非遗文化等主题，设计出茶礼、游礼、红礼、膳礼等多款文创礼盒，助推地方康养经济发展。“英山不只有优质药材，更有深厚文化。我想让外地客人不仅能带走健康，还能带走一份‘英山记忆’。”

如今，苍术合香系列产品已更新至第三代，研磨技术、配方、图案、配饰全面升级。“新手串的药粉研磨到120目，黏合剂和模具都改良了，手感更温润，香味更有层次、更持久。”肖刚说。下一步，他还计划将苍术精深加工延伸至日化领域，开发洗发水、洗手液等更易标准化的产品。