时光荏苒，岁月如歌。作为“荆楚文化中枢”“国家文化客厅”，湖北省博物馆在“十四五”期间尤其是近三年，迎来发展史上的关键跨越：历时30余年的基本建设圆满落幕，深层次的机构改革顺利完成，主责主业实现精准聚焦，系统性迈入年观众量“后500万”时代；成功入选新一轮央地共建国家级重点博物馆名单，全国一级博物馆运行评估荣获优秀，斩获“全国最具创新力博物馆”“全国文明旅游示范单位”等荣誉称号，入选“全球最受欢迎20大博物馆”；馆藏随州曾侯乙编钟被列入联合国教科文组织《世界记忆国际名录》，曾侯乙编钟与越王勾践剑成为享誉海内外的荆楚文化标志性品牌。
这份沉甸甸的成绩单背后，是滴水穿石、久久为功的接续奋斗。该馆先后重磅发布《湖北省博物馆三年发展计划（2023—2025年）》《湖北省博物馆中央地方共建国家级重点博物馆总体建设方案（2024—2030年）》，并进一步制定若干专项规划，明确责任分工、量化发展目标、强化保障措施，确保“一张蓝图绘到底，一张蓝图绘成功”。
“我们始终以创新力为驱动，强化顶层设计，创新管理模式，引入科技手段，从传承力、创新力、影响力三个维度协同发力，以‘强基础、塑品牌、联世界、融文旅’为抓手，全面提升博物馆现代治理能力、荆楚文化传承弘扬水平、国际文明交流互鉴效能和文旅深度融合质量，奋力打造文化强省新标杆。”湖北省博物馆党委书记、馆长张晓云在总结“三年发展计划”成效时如是说。
博物馆现代治理示范地 强基础 铸牢高质量发展之基
“十四五”期间尤其是近三年，湖北省博物馆用一组组亮眼的数据，勾勒出跨越式发展的清晰轨迹：相比2019年，2025年总观众量从240万人次跃升至超500万人次，文创销售额从2400万元提升至超7000万元。“礼乐学堂”“小小考古学家”“长江文明大讲堂”等品牌社教项目，“十四五”期间累计举办线上线下教育活动超6000场，覆盖未成年观众群体超200万人次。
这些数据不仅客观地衡量了博物馆的公共服务能力、文化传播效果和创新发展水平，更生动地诠释着“一个博物馆就是一所大学校”“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁”“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”等重要理念。
湖北省博物馆以体制机制创新为突破口，全面提升博物馆现代治理能力，在人才培养、藏品管理、学术研究等领域持续发力——
夯实人才基础，激活发展内生动力。通过“招聘引才、培养育才、激励留才与团队聚才”，持续优化队伍结构，重点培养高层次研究型领军人才、技能型青年人才以及复合型管理人才；创新性推出青年学者导师制、馆级课题（项目）、开放课题等一系列制度，配套专项资金投入，搭建高校合作、课题研究等多元成长平台，完善硬件设施保障。通过一系列举措，人才专业化水平及创新能力明显提升，推荐入选省部级以上人才项目超10人次，1人成功获批文旅部青年科研人才扶持计划，2人荣获“中国博物馆协会年度青年人物”，同时积极推荐优秀专家至外部机构。
强化藏品建设，筑牢文化传承根基。藏品是文博事业高质量发展的基石，湖北省博物馆已构建形成史前文物、商周青铜器、战国秦汉简牍、明代藩王文物四大特色藏品系列。其中，核心藏品资源突出“1+9+10+1095”体系：1项世界记忆国际名录、9件禁止出境文物、十大镇馆之宝、1095件一级文物，同时拥有9项非遗项目（含1项国家级非遗项目）。近年来，湖北省博物馆不断拓展藏品征集范围，藏品规模从24万余件增至46万余件，品类从传统考古类拓展至现当代艺术、非遗等领域，使藏品数量和质量跃居全国博物馆前列。在藏品保护与价值挖掘方面，湖北省博物馆同样不遗余力，持续挖掘文物背后蕴含的历史、艺术与科学价值；运用工业CT与数字技术，成功破解尊盘铸造工艺难题；精准复原云梦睡虎地秦简主人“喜”与“郧县人”Ⅰ、Ⅱ号头骨化石科学相貌，让一件件沉睡千年的文物绽放时代光彩。
提升研究水平，引领文物保护实践。湖北省博物馆积极推进国家文物局文物保护重点科研基地建设，以木漆器、青铜器、古籍善本、陶瓷器的修复保护为重点和特色，不断探索新技术、新方法，力求达到全国乃至世界同类型文物保护一流水平。深化与高校、科研机构的合作，主动参与行业标准的制定工作，以科研创新引领文物保护实践。同时，系统配备先进科研设施设备，推进文物本体保护与馆藏环境的预防性保护。
荆楚文化传承弘扬新高地 塑品牌 打造荆楚文化超级IP
“在‘博物馆热’持续升温的大背景下，全面推进品牌建设，是提升博物馆社会价值与影响力的有效手段。”张晓云馆长在很多场合强调。该馆以核心藏品为根基，从展览、教育、研究、文创、传播等各领域协同发力，逐步建立起具有较高辨识度的博物馆品牌体系，已成为荆楚文化传承弘扬的核心阵地和重要窗口。
创建多层次品牌体系，形成发展合力。打破以往品牌建设模糊化、碎片化的局面，构建“一大三小”多层次品牌体系。“一大”即湖北省博物馆主品牌，同步布局湖博文创、湖博食堂、湖博咖啡、曾侯乙编钟乐舞等衍生品牌，通过商标注册、规范化管理，实现品牌的多元延伸。“三小”包括曾侯乙编钟、越王勾践剑及未来重点打造的云梦睡虎地秦简品牌，形成特色鲜明的IP集群。同时，强化全场景品牌打造，所有文创产品、参与的各类活动均标注湖博logo与名称，提升品牌辨识度；开展品牌授权管理，加强数字资产等知识产权保护，构建完整的保护体系，为品牌的长远发展保驾护航。
更重要的是，湖北省博物馆挖掘品牌精神内涵——曾侯乙编钟主打“礼乐文明”世界级文化品牌，越王勾践剑传递“卧薪尝胆、自强不息”的民族精神，云梦睡虎地秦简聚焦“第一个大一统国家形成背景下的法制文明”，让品牌不仅有“形”更有“神”。
放大超级IP影响力，擦亮文化名片。依托基本陈列及曾侯乙、越王勾践剑等核心藏品，推出具有浓郁荆楚特色的多元文化产品，打造“最湖北、最荆楚”的博物馆文化品牌。发布《随州曾侯乙编钟三年研究计划（2025—2028）》，联合海内外文博单位和学术机构，利用最新技术，深入阐释其在艺术史、科技史及音乐学上的价值和意义，推出科技融合、文化传播和学术出版三类共15个项目的研究成果，为其国际传播铸牢学术基础。
创新展览传播，构建荆楚特色展陈体系。陈列展览是博物馆核心文化产品，也是品牌传播的重要载体。湖北省博物馆秉持“不浪费一平方米展厅面积”的理念，按“月月有新展、季季有大展”的节奏，持续丰富展览供给，构建起兼具学术性、可看性与可参与性的荆楚特色展陈体系，满足不同观众的文化需求。同时，以展览为核心引擎，创新打造“展览+”传播体系，多元维度融合文创、社教、研究、科技等，系统化运营微信、微博、小红书、抖音等新媒体平台，强化互动，让博物馆突破时空限制，触达更广泛的受众。
数据显示，“十四五”期间，湖北省博物馆累计举办各类展览100余场，涵盖世界文明与艺术、音乐文物、书画艺术等多个领域，展览质量与数量均位居全国前列。其中，基本陈列荣获全国十大精品陈列；“人民至上 生命至上——抗击新冠肺炎疫情专题展览”“楚国八百年”“惟见长江天际流——考古中国·长江中游文明展”“凤凰故国——青铜时代曾楚艺术展”“湖北历史文化陈列”连续五年入选“弘扬中华优秀传统文化 培育社会主义核心价值观”主题展览推介项目，其中四个为重点推介展览；“凤凰故国——青铜时代曾楚艺术展”获全国十大陈列展览精品推介“国际及港澳台合作奖”，“光彩于文——中国漆器艺术展”入选中宣部2025年度中外文化交流重点项目等。一系列重磅奖项，彰显该馆展览策划实力及博物馆品牌影响力。
国际文明交流前沿地 联世界 以高水平交流深化文明互鉴
立足“国家文化客厅”的战略定位，湖北省博物馆主动聚焦大国外交、周边外交、港澳台合作及“一带一路”倡议，以高水平文化交流推动文明互鉴，国际影响力与日俱增。相关案例成功入选全国博物馆改革发展案例，中美合作展览荣获全国十大精品国际展览相关奖项；博物馆连续两年跻身第三方权威客观排名的“全球最受欢迎20大博物馆”，成为对外交流的靓丽名片。
发挥平台优势，参与博物馆治理。作为丝绸之路国际博物馆联盟成员，湖北省博物馆围绕“一带一路”倡议，秉持“必要、安全、对等、互惠”的基本原则，积极拓展国际朋友圈，建立馆际战略合作机制，扎实推进博物馆领域国际文明交流互鉴，在展览展示、学术研究、人员互访等领域取得了一系列丰硕成果。
发挥中国博物馆协会乐器专委会、中国——意大利博物馆联盟等平台作用，深度参与国际博物馆治理，与美国、英国、法国、俄罗斯、德国等国顶级博物馆、研究机构签订战略合作协议，摒弃“一锤子买卖”模式，追求“有来有往、深度合作”，增进深层次文化认同。
加强展览交流，深化文明互鉴。积极配合元首外交，2024年组织多个展览“出海”，包括赴美国旧金山举办“凤凰故国”青铜展、赴俄罗斯举办“千年回响”音乐展、赴蒙古举办“伟大的茶叶之路”展等。2025年引进的外展同样反响强烈，法国印象派大师真迹展在三个月内吸引22.2万人次购票参观，与美国旧金山亚洲艺术博物馆联合推出的中国漆器艺术展，极大丰富了公众的文化体验。
下一步，湖北省博物馆将继续积极参与国际交流与合作，推出赴德国举办“楚地艺术展”、赴美国凤凰城举办音乐文物展和编钟演出、引进俄罗斯皇室珍宝展等一批重点项目，举办中俄音乐博物馆学术会议等，讲好荆楚故事、中国故事，持续扩大湖北省博物馆的国际知名度，全面彰显荆楚文化的国际影响力，以高水平交流深化人类文明互鉴。
世界知名旅游目的地 融文旅 “文博热”下创新文化服务供给
自2007年在中西部地区率先实行免费开放以来，湖北省博物馆以近20年的积淀，实现与国内外观众、游客的双向奔赴，目前已具备年接待游客600万人次的综合能力，并将打造世界知名旅游目的地作为发展方向。
张晓云馆长说，湖北省博物馆始终坚持“以人为本”的服务理念，以制度创新为抓手，以观众需求为目标，以科技赋能为引领，系统应对大规模客流带来的压力和挑战，推动文化服务供给量的扩容、便捷性的优化和个性化的满足，将文博热的“流量”转化为文化传承发展的“留量”。
持续优化多元贴心服务。调整馆区动线为“两进两出”；增补标识标牌，添设观众休息设施；实现馆区开放区域网络服务全覆盖，更新博物馆门票预约系统、改善大件行李寄存设施、提升自动收费系统；提供讲解员、志愿者、专家讲解等多元人工讲解服务及语音导览、VR导览等多形态的自助导览，满足不同群体的需求。尤其重视对特殊群体的关爱服务，从细节入手，打造最具人文关怀、最有温度的博物馆。
推动特色文创产品开发。依托核心藏品，持续推出“千金复来”“吴越争霸”“越王剑蒜鸟”等系列“湖博文创”，多款文创产品一经推出即成爆款，并获“2025中国特色旅游商品大赛”大奖、“长江好物”年度推荐等；开设官方文创旗舰店，发布“湖博文创”销售排行榜，为国内外游客“买买买”提供参考，同时走出国门亮相新西兰、马来西亚、俄罗斯、法国、英国等国家；上新“湖博食堂”，采用便捷、环保的自助称重模式，广受好评；融合传统与现代科技，尝鲜机器人演奏编钟，编钟乐舞年演出数量超1000场；推出全国首个电影级数字文物VR体验项目“穿越青铜纪”、沉浸式全息剧“遇见·楚庄王”“遇见·勾践剑”，吸引大量年轻观众亲近传统文化。
“从免费开放到打造丰富的新型文化旅游体验，湖北省博物馆完成从‘服务观众’到‘服务游客’的思维转型，并结合实际，积极探索节假日延时开放、‘超级文旅日’开放夜场、举办‘钟鸣楚天元宵夜’灯会、率先建成‘湖博食堂’等形式，适配游客吃、住、行、游、购、娱等方面的综合需求，让湖北省博物馆成为海内外游客来汉旅游打卡首选地。”张晓云馆长说。
他表示，展望未来，湖北省博物馆将进一步强化“荆楚文化中枢”和“国家文化客厅”的重要地位，在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命，按照新一轮央地共建总体方案和“十五五”规划，系统谋划、精准发力，在服务创新、品牌建设、国际交流、文旅融合等方面持续深耕，将湖北省博物馆从静态的“文化宝库”，转变为一个具有广泛辐射力的“文化磁场”。到2030年“十五五”末期，奋力将湖北省博物馆建成博物馆现代治理示范地、荆楚文化传承弘扬新高地、国际文明交流前沿地和世界知名旅游目的地，为加快文化强省建设、铸牢支点建设文化根基，传承弘扬中华优秀传统文化、深化人类文明交流互鉴作出新的更大贡献。
