湖北日报全媒记者 刘洁

“目前，我们已经在泰国、越南、马来西亚等国家开设了50余家门店，并计划在明年一季度突破百店。”11月24日，益禾堂国际业务总监冯蓝萱提起海外市场，信心满满。

益禾堂，国内原创新式茶饮品牌，总部位于武汉市江夏区，目前正加速在海外布局。近日，公司一次性为10名负责海外业务的员工申办APEC商务旅行卡。

益禾堂海外采购员赵迪，一年到国外出差超过20次：“以前去一些国家，签证办理的周期和不确定性是最大的挑战。APEC卡实现了说走就走的商务出行，让我们能更敏捷地响应海外市场需求，牢牢抓住商业机遇。”

在海外开店，需要面对不同的市场环境。冯蓝萱谈到，他们遇到的情况主要包括如何让产品更符合当地人的口味，如何在当地建立稳定可靠的原料供应渠道，以及如何让中外员工更好地协作等。

为此，益禾堂在保留国内经典产品的同时，也针对不同市场推出本地化饮品。例如，在越南市场，炼乳茶系列就很受欢迎，销量稳居前三。赵迪观察到，当地消费者对品牌接受度不错，不仅喜欢奶茶产品，对品牌的卡通形象“堂堂”也很有兴趣。

据悉，在首批10名员工的APEC商务旅行卡成功办理后，益禾堂已计划启动下一批5至10人的申办工作。与此同时，公司还构建了包括行前赋能培训、在途保障和长期发展激励在内的全套国际化人才支持体系。

“我们高度重视国际化人才的培养与赋能，这是一项明确的战略性投入。益禾堂的出海战略是坚定的、长期的，会开拓更多国家业务，目标是成为海外本土消费者日常生活中的首选茶饮品牌。”冯蓝萱说。

为提高对企服务办事效率，今年，武汉市外办完成相关业务管理信息化功能模块建设和上线推广使用，并融合实现与武汉国际贸易数字化平台跨系统登录注册和外贸数据共享交互功能，可实现外国人来华邀请核实、APEC商务旅行卡等全流程线上申办和管理，外贸企业足不出户即可便捷办理相关业务。

“通过市外办信息化管理平台线上申请，流程清晰，响应迅速，显著提升了企业办理相关业务的效率，为我们出海提供了实实在在的便利。”益禾堂工作人员介绍。

目前，武汉已建立以市、区外办逐级负责的上下纵向管理为主线，辅以授权市、区经信、商务等职能部门联动审核的左右横向协同工作机制，形成市委外办统筹抓总、各区委外办属地管理、相关职能部门共同参与的管理格局。目前申办APEC商务旅行卡的企业属地涵盖武汉市辖全部行政区。