11月16日，在蕲春县艾都直播基地的“场景化直播间”里，主播正手持蕲艾条，结合屏幕上同步播放的蕲艾种植基地实景，向网友讲解产品功效与使用方法。开播仅半小时，直播间在线人数就突破8000人，订单量达400余单。“每天在线上咨询的人较多，大家对蕲艾制品非常感兴趣。”艾都直播基地带货主播范琳说。

在漕河镇杨四岭村联农助农电商直播中心，“新农人”主播正对着镜头直播讲解米粉制作过程，当天达成线上销售额1.2万元。“以前米粉通过线下销售，销量少，现在跟着村里学了直播，手机成了新农具，直播间就是新市场。销量翻倍了，收入也比以前增加了。”带货主播丁楠说。

作为“中国艾都”，蕲艾作为特色农产品，曾长期面临“优质不优价、好货难出圈”的困境。农户分散经营缺渠道，物流成本高、配送时效慢，好产品“养在深闺人未识”。

湖北蕲艾供应链有限公司副总经理刘东方说，自入驻艾都直播基地后，有专业团队直播脚本、优化产品包装，现在线上销量占比超七成，接到了不少省外的批量订单。

破解困境的关键，在于织密一张上下联动的电商服务网络。蕲春艾都直播基地自2023年4月成立以来，投入1.5亿元建成50个直播间及文创中心等功能区，形成“人、货、场”一站式服务平台，吸引200余家涉艾及农特产品企业入驻。以此为示范，全县积极推进“一村一带货主播”工程，让村民在家门口掌握直播技巧与运营知识，培育农村带货主播超300人次。

“我们从直播话术、产品包装到售后服务全程指导，还帮商户对接物流资源。”蕲春县艾都直播基地总经理张健说，现在基地里不少商户单场直播交易额能突破8万元，蕲艾制品的网销热度越来越高，产业链上的农户都跟着受益。

蕲春县商务局党组书记张文鼎表示，近年来蕲春着力构建全域电商服务体系，从蕲艾单品突破，通过政策赋能、平台对接、场景创新、人才培训、供应链搭建等措施，构建起覆盖县乡村三级的电商服务网络。电商已成为带动群众增收、激活乡村产业、优化乡村治理的重要力量。实施“政府引导+市场主导”双轮驱动机制，兴建数智云仓，整合物流资源，构建覆盖县乡村三级的智慧物流体系，实现快递上行成本下降36%，村级配送时效缩短8小时，让农产品从田间到餐桌的流通更高效。

目前，蕲春县建成直播电商中心8家，电商交易额突破70亿元，蕲艾线上交易额超52亿元。

（选自 湖北日报客户端蕲春频道 作者 周润卿）