汉水悠悠，流淌着南船北马的繁华旧梦；
墨香淡淡，晕染出文人雅士的笔意风流；
石阶斑驳，镌刻着舟楫往来的市井烟火。
这里，是樊城——
米芾文化、汉江文化、码头文化等多元文化交汇，蓝绿相映，老新相融，湿地在江边，城在湿地边；
这里，是樊城——
千帆曾泊商埠梦，万马蹄踏楚天秋。在岁月的沉淀中，将历史写进江水，让文化生长成风景。
襄阳市樊城区委书记郭方芳表示，作为汉江流域的重要商贸中心和历史文化名城，樊城以发展文旅新质生产力为动能，以完善全域旅游格局和文旅农商体一体化发展为重点，在文化传承、文旅融合、产业发展、品牌塑造、市场治理等方面持续发力。
2024年，樊城区共接待游客1009.54万人次、旅游收入89.65亿元，同比增长分别为12.77%、13.64%。樊城这座老城在文旅融合的浪潮中不断创新与突破。
文化为魂 激活老城记忆
樊城的历史可追溯至春秋战国时期，作为襄阳的重要组成部分，自古便是兵家必争之地和商贸重镇。三国时期，关羽曾在此筑城拒曹；唐宋时期，樊城因汉江水运之利，成为南北物资集散地；明清时期，樊城商贾云集，会馆林立，被誉为“小汉口”。
近年来，樊城区依托深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，大力推进“文旅+”融合发展，既守护了千年古城的文脉，又焕发出新时代的生机。
国家3A级景区关圣古镇的川派贡灯点亮新春，演绎着传统与现代的光影对话；阳春三月，一号公路的七彩花海与田园音乐会，奏响乡村振兴的华美乐章；米公祠内，历经沧桑的碑碣向八方游客讲述着“米颠”的艺术人生。
在即将焕新的陈老巷，修旧如旧，青石板路将重现“百货充盈，市声鼎沸”九街十八巷的盛景。不同的是，昔日的布庄盐号将变身为非遗体验馆、文创集合店，形成“一店一非遗，一铺一故事”的特色格局。
目前，樊城区正在谋划太平店老街历史文化街区和米公祠片区城市更新项目。
在樊城，守护的不仅是历史的遗存，更是城市可持续发展的精神动力。汉江号子从老船工的口授心传，变为游轮上的沉浸式演出；米芾书画从博物馆的展柜，走进中小学美育课堂；传统漆器技艺通过工坊体验课，成为年轻人追捧的“国潮”伴手礼。这种保护、传承、创新的闭环，让文化基因真正融入城市血脉。
旅游为体 构建全景体验
夜幕降临，华灯初上，汉江两岸渐次亮起万家灯火。
在樊城区滨江大道龙子口码头，一艘游轮满载游客，缓缓地向江心移动，水面波光粼粼，橙色的晚霞洒落在甲板上，游客依着栏杆，遥望远方，“一江碧水穿城过，十里青山半入城”的美景尽收眼底。两岸的光影秀则以汉江水幕为天然画布，将米芾的书画艺术、三国的风云故事以现代科技手段生动呈现，打造出一场震撼人心的视觉盛宴。游客赵女士感叹：“听着号子，看着两岸灯光，仿佛穿越回那个帆樯林立的时代。”
上船赏城，下船归野，晨起日落皆是景，古往今来更动人。
在牛首镇庞营村六组，1万余平方米的露营地长出五彩帐篷，一杯咖啡，一把躺椅，一线江景，让游客从城市的钢筋水泥中脱离，劈柴、野炊、烧烤，体验一把乡村乐。每逢周末，游客爆满。
腾笼换鸟，老城焕新。樊城区充分发挥“老城”优势，将一些老纺织厂改造为21号文创园、银河运动公园、汉江文化创意园等文化园区。
一园区一特色，少儿培训、运动健身、餐饮、网红打卡店等不同主题园区，让市民和游客有不同的体验。
依托襄阳国际商贸城的区域优势，樊城区引进鄂西北最大的室内极限运动竞技馆，拥有长达1公里的专业卡丁车赛道，涵盖13种娱乐设施，可承办各种专业化、国家级赛事。
立足资源禀赋，深挖文化内涵，规划发展空间。樊城区文化和旅游局局长刘华玲介绍，该区形成全域旅游发展格局，即以会馆、码头、街巷、商埠等历史文化资源串联起来的滨江风光带，依托一号公路沿线特色乡村串联起来的乡村生态旅游带，以文创园区、特色街区、夜市等为核心的商贸休闲旅游区。
商业为翼 赋能产业升级
樊城因商而兴，这一基因至今仍在延续。
上世纪八九十年代，樊城曾是鄂西北重要的商品集散地，新华市场、白鹤市场等批发市场闻名全省，为后来的文旅商贸融合奠定了基础。
4月22日晚，在樊城滨江夜市，大虾的香气与汉江的晚风交织，活色生香。数十家临江餐吧沿两公里岸线次第绽放，形成一条流光溢彩的美食长廊。霓虹闪烁间，三五成群的食客围坐在露天餐桌旁，剥壳吮指间谈笑风生，鲜红的大虾在灯光映照下，成为樊城夜经济最生动的注脚。
“文化+旅游+商业”模式，是樊城的优势，也是樊城的魅力。
近年来，樊城区推动传统市场向文旅商贸综合体转型，引入特色小吃、手工艺品、文创公司等业态，让游客在购物中感受本土文化；2022年，襄江商场实施改造升级，非遗老字号植入现代商业肌理，传统与时尚的对话，重塑着樊城的消费美学；汉江夜游项目与滨江商业的联动，场景引流到商业变现，让樊城尝到了流量经济的甜头。更妙的是，夜市回收的虾壳经生物处理，成为一号公路景观花卉的有机肥，形成从舌尖到脚尖的绿色经济链。
让文化可体验、让旅游可消费、让商业有内涵。从批发集散到体验经济，从单一购物到复合消费，在文商旅融合的大道上，樊城人用智慧证明：老商埠，永远有新故事。
面向未来，樊城区区长王鹏飞表示，从千年商埠到现代文旅新城，樊城区正以文化为魂、旅游为体、商业为翼，推动文旅产业高质量发展，打造汉江流域具有影响力的文旅目的地。
