一江碧水穿城过，十里青山半入城。襄阳，是金庸先生偏爱的“侠义之城”。
襄阳好风日，留醉与山翁。襄阳，也是唐代大诗人王维推介的“历史文化名城”。
这里，山水形胜相映，古今文脉交融，汉江如练绕城郭，岘山叠翠映楼台，城在山水间，人在画中游。
这里，文化遗产丰富，英雄人杰辈出，诸葛亮躬耕陇亩，米芾挥毫泼墨，一砖一瓦皆故事，一山一水总关情。
近年来，襄阳市抢抓文旅融合发展的新风口、新赛道，锚定建设“国内外知名旅游目的地”和“国内外知名的历史文化保护传承基地”发展目标，以文塑旅、以旅彰文，持续激发彰显文旅新质生产力，文化和旅游产业取得突破性发展，连续两年年接待游客人次破亿，跻身全国二三线城市游客净流入主要目的地。
从“网红”到“长红”，襄阳文旅走出了一条独具特色的文旅产业发展之路。
做强文化优势 古城保护利用
古城襄阳，是一本永远读不完的历史书。
2800余年的历史古城，素有“铁打的襄阳”“华夏第一城池”称号，荆楚文化、三国文化、汉水文化在此发祥。
襄阳境内古迹众多，不可移动文物4000多处，有国家级文保单位18处，国家级非物质文化遗产项目9项。古城、古隆中、米公祠、习家池等古迹闻名遐迩，九路寨、春秋寨等荆山峡谷奇峰险峻，三江五岸、壮阔俊美的山水风光令人流连忘返。
“像爱惜自己的生命一样保护历史文化遗产，对全长7300多米的襄阳城墙实施了保护性修缮和抢险加固工程20余项，抢修古城墙4700米，贯通近6700米，再现了襄阳古城墙的巍峨雄姿。”襄阳市文化和旅游局局长袁晓宁介绍，近些年襄阳市出台并落实了《襄阳古城墙保护条例》《襄阳古城保护条例》《襄阳市非物质文化遗产保护条例》《襄阳市古山寨保护条例》等。同时进一步优化古城管理体制，实现文物保护、旅游开发、建设运营、综合管理、行政执法、风貌提升“一盘棋”，形成文化遗产保护利用“全民共识”。
连接着过去与现在，古城墙不仅展示了历史，更是人们共同参与、分享记忆的空间。
今年的清明小长假，宜昌游客刘俊豪一家三口再游襄阳。登上夫人城，立于垛口处，汉江两岸尽收眼底。他说，脚下的每一块城砖都像一页泛黄的书简，将千年的金戈铁马娓娓道来，书上的故事在这里具象化了。
铭记历史，方能展望未来；善于传承，方能勇于创新。
襄阳多维度展示历史文化资源保护传承发展成果，通过文物陈列布展、文物主题游径建设、研学教育、文创产品开发等方式，强化基本公共文化服务功能。
依托单家祠堂、长门、仲宣楼、襄王府等四处文保单位打造而成的单懋谦纪念馆、襄阳古城军事文化展示馆、登楼文学展示馆和襄王历史文化展示馆对外开放，让沉睡千年的历史文物与游客跨时空相会；
依托小江西会馆，建成开放了襄阳传统漆器博物馆，引入非遗传承人长期免费开展非遗漆艺研学培训，弘扬襄阳漆艺文化；依托抚州会馆建设襄阳万里茶道申遗博物馆，已完成藏品征集和陈列布展。
“凤林古渡”“水淹七军”、襄水源、习家池等18个主题文化公园宾客云集，美化亮化后的汉江、护城河、古城墙三位一体景观游人如织。古与今在此交融，人文与自然相得益彰，绘就一幅“山水名城，诗画襄阳”的动人画卷。
做大产业市场 项目推陈出新
2022年4月29日，襄阳华侨城奇幻谷盛大启幕；
2022年9月21日，华侨城奇趣童年亲子酒店建成开业；
2022年10月1日，凤林古渡生态公园开园，重现“汉水泱泱绕凤林，岘山南路白云深”的大美意境；
2023年5月，鱼梁洲中央生态公园建成开园，成为全国最大的城市中心生态公园；
2023年12月30日，管家巷文化休闲街区开街，歌舞曼妙乐声扬，半城烟火半城诗，成为襄阳古城的又一张文旅名片；
2024年5月18日，气势恢宏、古色古香的市博物馆新馆建成开放并晋级成为国家一级馆；
2024年5月18日，13万平方米的襄阳全民体育运动中心正式建成开放；
2024年9月30日，襄水街正式开街运营，这是襄阳市首个滨水生态艺术街区、襄阳版“清明上河图”；
2025年3月29日，汉江生态城海昌海洋探索馆建成营业；
关圣古镇、五星级旅游饭店云海酒店、襄城马术俱乐部、南漳野生动物园、岘首山景区等重点文旅项目相继建成开放……
引入新项目、完善新业态、创造新需求、丰富新供给。
襄阳文旅以重大项目为引擎，构建以襄阳古城、古隆中、唐城、汉城、习家池、米公祠等为代表的历史文化体验，以岘山、汉水、鱼梁洲、华侨城、汉江生态城以及603文创园、银河运动公园等为代表的现代都市休闲和以堰河村、尧治河、九路寨、六柱垭等新兴的农文体商旅多业融合三大主线，以文旅引领复合产业链式发展。
日赏繁花盛开，夜游璀璨唐城。4月3日，襄阳唐城景区夜游大型嵌入行进式全景演艺《盛世唐城之大唐倚梦》开启，古色古香的街巷迎来一批又一批身着古装的年轻人。
近年来，《妖猫传》《九州缥缈录》《梦华录》《庆余年2》《长安的荔枝》《影》《你好，李焕英》等120多部影视剧在襄阳取景拍摄，盛世唐城景区、枣阳汉城、卫东机械厂等成为热门旅游地。
襄阳籍导演贾玲执导的首部电影《你好，李焕英》，让“襄阳故事+襄阳美景”火爆出圈，第二部电影《热辣滚烫》，出现了以“襄江”命名的公交车、体育馆，都是襄阳人秒懂的城市记忆；《庆余年2》再次霸屏，跟着小范大人游唐城成为广大游客竞相追捧的旅游方式；《宗师列传·大唐诗人传》第二期在央视综合频道播出，跟着诗词游襄阳再次冲上热搜。
旅游不仅是流量经济，更是口碑经济。流量能带来“头回客”，口碑才能吸引“回头客”。
如何将“流量”转化为“留量”，兼顾“热度”与“温度”？重视游客体验，做好旅游服务。
2000座免费公厕一键搜索，主次干道景区景点标识标牌随处可见，重要节假日近3万个车位免费开放，阅读推广、艺术普及、时尚演艺、品牌节赛等活动层出不穷。
舒心、用心、暖心、省心、安心的公共服务既是展示城市文化和建设成就的“金名片”，也联结着本地居民的“美好生活”与外地游客的“诗和远方”。
襄阳市委、市政府成立文旅融合发展专班，以战略定力锚定发展航向，高位推进文旅资源统筹、要素聚合与产业升级，进一步激活高质量发展新动能。出台《文旅融合高质量发展三年行动计划》，加快建设“一江两岸（汉江及两岸）”“一古（襄阳古城及周边）一新（东津文旅新城）”，着力构建以襄阳古城为核心，以中心城区为龙头，各县（市）协同发展，全时段、全地域、全人群消费的文旅融合体系，展现“一江碧水穿城过，十里青山半入城”的城市画卷和“铁打襄阳、华夏第一城池”的千年古韵。
袁晓宁表示，襄阳将全力推动文化和旅游深度融合，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展，打造国际国内知名旅游目的地、全力争创国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市，让“襄阳好风日”品牌常新长青。
