3月7日，恩施许家坪机场正式更名为恩施许家坪国际机场，成为湖北省第四座国际机场。名字改变的背后，是恩施市向世界级文化旅游目的地城市的实质性升级。2025年，恩施机场力争进出境人数达3万人次。

恩施市被誉为“世界硒都”“鄂西林海”“天然氧吧”，拥有恩施大峡谷、恩施玉露、恩施女儿会等世界级文旅名片。2024年，恩施市接待游客2463.14万人次，实现旅游综合收入227.02亿元，同比分别增长19.69%、18.52%，连续六年跻身“全国县域旅游综合实力百强县”榜单，获授“2024旅游目的地”称号。

锚定全州城市旅游核心目的地和“城市客厅”的形象定位，恩施市深化文化旅游与体育、商业等业态融合发展，丰富文化旅游产品供给，让游客“进得来”“留得住”“带得走”“玩得好”。

景城一体 来一场Citywalk

站在城郊望城坡远眺，州城的全貌展现在眼前：清江穿城而过，州城由南向北呈带状组团式发展，南端的明清施州古城是如今的六角亭老城区，北端的五峰山后是恩施女儿城……人们这样评价恩施市：山在城中、城在水中、水在画中。

“有了‘老城寻宝’活动，来这些文物点位参观的人多了起来。”施州城址——南门城楼国家级文物保护单位参观入口登记员向家忠说，现在平均每天有80人前来参观，其中不乏新疆、四川、山东等地的游客。

到东门看饶应祺故居，感受历史变迁；登上南门城楼，进入参观馆，俯瞰施州城全貌；置身西门幽深的城门洞，抚摸斑驳的城墙；走进恩施抗战历史陈列馆，追忆峥嵘岁月……恩施市以其丰富的自然景观和深厚的人文底蕴，为游客提供了一个绝佳的Citywalk舞台。

16.6公里清江绿道串联起的“15分钟幸福圈”，让市民的晨练路线与游客的打卡地图完美重叠。加一设计师品牌集合店、大老虎火锅、繁花女装店、云木咖啡……近两年，12家时尚餐饮、社交休闲、沉浸体验等新品类商户进驻桔园街，新老业态融合共生，许多追逐潮流生活的年轻人带动消费活力持续提升。

恩施女儿城内，游人们悠然地踏着石板路，品尝着炸小土豆、烤糍粑、土家烧饼等各色美食，体验着各种潮玩项目，同时增设了非遗展演，将夜景与非遗、土家民族文化相结合，吸引众多市民夜游打卡。恩施女儿城由此成功创建省级旅游休闲街区，成为首批国家级夜间文旅消费集聚区。

从单纯的“逛吃”到“视听”再到“体验”，沉浸式、互动式的文旅模式不断涌现，成为丰富恩施城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要方式。

运用城市经营理念，恩施市先后编制了中心城区城市设计、施州古城复兴及旅游规划、清江带状公园、绿地及生态系统规划、绿道、城市公园等一系列专项规划。做好施州古城墙、武圣宫、和平街、西后街等历史文化街区保护开发，恢复“六街十巷”肌理，实现古城活化利用，填补州级城市旅游配套空白。统筹推进“城内”复兴与“城外”提升，将清江河、龙洞河、摩天岭、五峰山、凤凰山等古城周边重要山水资源、城市空间的综合整治、提升、利用，与古城复兴同步规划、同步实施，加快实现“景城一体化”建设目标。

焕新升级 旅游体验更舒心

连日来，恩施土司城提档升级项目工程有序推进，一期南门游客接待中心预计五一长假将竣工投用。

恩施土司城始建于1998年，2008年成功创建国家4A级旅游景区。因景区再现了恩施千余年历史的土司文化，被誉为“中华土家第一城”。然而，因地处闹市区、运营年代久远，游客承载能力和接待能力都已超负荷，亟须对景区进行全面改造。

2024年，恩施土司城提档升级项目启动。目前，已完成景区的监控、烟感等信息化设备智能化改造提升。同时加大文化布展力度，结合声光电设备改造升级，打造更多互动类、体验类的文化节目，通过音乐、舞蹈、灯光、互动设备等，提升游客体验感，再现土司城恢宏历史。

芭蕉侗族乡枫香坡景观带，生态茶园翠色纵横，民宿、雅间、山居层次错落，彩色花木树种点缀其间，仿若世外桃源。

“现在路更宽了，停车也方便了，游客更愿意来我们这采茶了。”芭蕉侗族乡旅游协会会长马苏娥介绍，经过多方争取，枫香坡侗族风情寨2.48公里的水泥路按照旅游公路标准进行提档升级，在芝麻岭隧道建设1万平方米的生态停车场，极大改善了枫香坡侗寨片区基础设施。提档升级完成后，枫香坡侗寨举办“赶歌会”“枫香坡村晚”“女儿会”等活动，直接助力农副产品销售和民宿农家乐经营，实现旅游综合收入120余万元。

“正是得益于景区品质的不断提升和一系列丰富多彩的营销活动，让景区在去年收获了年度游客量突破200万的成绩单。”恩施大峡谷景区相关负责人表示，景区计划在全国举行百场推介会，主动出击引客入恩，启动国际营销，重点推介球幕电影、无人机带飞及AI Vlog等数字化产品，提升旅游服务和体验。

景区建设不断发展的同时，恩施市的旅游配套要素也在日益完善。全市共有5.6万多张床位，旅行社、导游、车队每天能提供万人旅游服务。

作为武陵山区旅游集散中心，恩施市现有10家3A级以上旅游景区、1个省级旅游度假区、1个省级旅游名镇、1个省级旅游休闲街区，集旅游信息咨询和旅游服务于一体的城市功能正逐步完善。统计显示，在过去一年，来恩游客中，省外游客占比超56%，恩施正从区域性景点向全国性旅游目的地跨越，向世界级旅游目的地迈进。

今年，恩施市将持续推动望尘峰露营度假区、梭布垭石林、土司城、女儿城等核心景区提档升级，支持龙麟宫、大清江打造4A级景区，推进“非遗进景区”等文化赋能旅游工作，此外，推动全市民宿产业集群发展，培育等级民宿、高星级民宿，推进森林康养人家、康养小镇、康养基地的认证申报，精心绘制恩施旅游长远发展的美丽画卷。

古韵新传 文旅融合展宏图

3月24日，恩施玉露博物馆开馆。馆内收藏了2000余件茶相关藏品，实景还原了万里茶道景观，呈现了从唐、宋逐步演变至今的饮茶方式，全面展示中国蒸青绿茶及恩施玉露的发展史。该馆还运用现代数字技术展现了非遗技艺传承，集技能与文化培训、茶习俗与茶产品体验为一体。

2022年，恩施玉露制作技艺被列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。为深入挖掘恩施茶文化，讲好茶故事，恩施市编撰一批茶文化书籍，整理创作“六口茶”“恩施玉露之歌”等一批茶歌舞节目，着力建设龙马抹茶小镇、世界硒茶小镇等茶叶特色小镇，开发出恩施玉露寻根游、蒸青名茶溯源游、非遗技艺体验游等产业融合项目，吸引着茶商及游人纷至沓来。

恩施是玉露的发源地，也是女儿会的故乡。

“天上有个鹊桥会，土家有个女儿会。”每年七夕前后，恩施女儿会如约而至。硒都大地传唱起悠扬的情歌，传递着浪漫的气息。

“土家女儿会”起源于红土乡石灰窑、板桥乡大山顶一带，距今有400年历史，是展现土家民俗文化的“活化石”。历经岁月的洗礼，恩施女儿会逐渐演化为民族团结、文化融合、旅游发展的盛会，是恩施重要的民族节日，也是恩施市最为响亮的文化品牌之一。

在恩施女儿城，通过环境氛围营造、演职人员表演还原故事场景。让游客和本地居民通过“角色扮演”化身土家幺妹、阿哥，融入赶场相亲，参加幺妹走秀，通过戴上傩面具参与祈福，实现活动深度参与，切身感受恩施女儿会的民俗韵味和爱情理念，真正实现主客共享，近悦远来。

以武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区建设为契机，石工号子、彩龙船、情景剧、民俗文化串烧……一场场特色各异的大型民俗文化活动遍地开花，将民族特色资源优势转化为发展优势、产业优势、品牌优势。

春秋更替，流星赶月，只争朝夕。新征程新担当，恩施市有了新的目标和使命：把文化旅游业培育为支柱产业，建设国家级历史文化名城、国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、武陵山区重要区域中心城市、世界级旅游目的地城市，全力做强城市旅游，做优全域旅游，力争年接待游客2800万人次，旅游综合收入突破260亿元。

策划：中共恩施州委宣传部

统筹：恩施州文化和旅游局

支持：恩施市文化和旅游局

撰文：华敏 张晓霞