2025年04月22日

锦书万里寄樱信 繁花一路向繁华

“来自湖北的请柬”“相约春天赏樱花”系列全媒报道以“制片人”模式呈现亮点

2025年3月31日1版

客户端截图

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湖北日报全媒记者 曹雯 陈义超

严芳婷 万雷萌

湖北日报“来自湖北的请柬”“相约春天赏樱花”两组系列全媒报道,探索先产品、后采集的“制片人”模式,续写“一张请柬”的故事,让每一次点击都成为支点建设的微观注脚,让湖北的春天长出连接世界的根系。

据统计,两组系列全媒报道全平台累计发稿1154篇,新媒体总阅读量1.35亿;其中,微信推文《爆了!感觉武汉来了1亿人!》转发超1万次,阅读量23万,被湖北文旅、荆楚网等转载;#武汉赏樱花感觉来了一亿人##2025相约樱花季##永远不要低估武汉人对樱花的热情#等多个话题登上微博同城热搜,综合阅读量均达到800万;拍摄、制作7条拆条短视频、1条视频新闻和1条综合片;开展慢直播和直播共6场,全网流量累计达2000万。

湖北日报将可预测的重大活动报道作为推动主流媒体系统性变革的契机,进行生产机制、流程、方式再造,从全面生产到重点生产,从先采集内容、再确定产品形态,到先确定产品形态、再组织生产;一个重大活动,集中力量做足一个亮点,实现即时传播、过程传播、重点传播。

从一吻三峡到苏子泛舟

山水有相隔 相遇在平台

网上搜索线索 刷到流动请柬

3月7日,远在马来西亚的女孩王一吻,在短视频平台更新完关于宜昌的最后一条视频。彼时,湖北日报全媒记者正在网上搜索境外游客对长江三峡的印象。

跨越4600公里的机缘,让记者刷到了王一吻的视频。她的平台账号主页“宜昌”专辑有25条视频,如同一封流动的“请柬”。通过平台私信,记者很快与王一吻成为微信好友。源于对宜昌的喜爱,这位马来西亚服装设计师开心地接受了采访。

“我很想让更多的人来湖北、来宜昌旅游。”王一吻说,宜昌的每一个画面、每一个人都让她感到真诚、美好。

长江三峡,是中国最早向世界推荐的旅游线路之一,也是湖北最早有海外影响力的景点,每年数以百万计的游客来此打卡。他们是“来自湖北的请柬”的接收人,王一吻,正是这数百万分之一。

记者将一吻三峡的故事做成视频,在湖北日报新媒体平台推送;也用这个跨越山水终相遇的故事,开启“来自湖北的请柬”《壮美三峡展开生态画卷》的卷轴。

山水相隔,相遇在平台的,还有大江东去与苏子泛舟。文武赤壁,相隔江水六百里,文赤壁以东坡文化为最,武赤壁更多地与赤壁之战发生关联。三国风云、文人风雅,亦相遇在“来自湖北的请柬”。

从两会时间到樱花时间

向世界邀约 以樱花开场

部署系列报道 先产品后采集

王一吻与记者在平台相遇的前一天,是全国两会湖北代表团开放日,湖北向世界发出一张大怀抱的“请柬”,诚邀大家到湖北,相约春天赏樱花,共同见证支点建设的万千气象。

“加快建设世界知名的文化旅游目的地”,湖北日报编辑部经过研判,抓住“发出邀约”这一最大亮点,迅速启动“制片人”模式,部署“来自湖北的请柬”系列全媒报道——紧扣“请柬”内容,推出一个专版、一个系列头版专栏和三个系列融媒体产品,用足全媒体方法,探索全形态产品,做好全渠道传播。

产品形态确定后,内容采集连夜展开。3月6日晚,记者们采访各地文旅局等单位负责人,待成稿,已凌晨。

3月7日,整版“聚焦2025全国两会·京鄂连线”集中呈现神农秘境、武当神韵、三峡壮美、文武赤壁、白云黄鹤、铁血红安,配发“京华时评”《一张大怀抱的“请柬”》,展示湖北涌动的发展活力、相邀世界的满满诚意和开放自信。

客户端同步推出《樱花只是开场!1份邀约=6种世界级风景》,以武汉顶流樱花“只是开场”制造悬念,用“世界级风景”引人入胜,以情感契约引发共鸣,配合主题海报、美景视频等,喊话全球网友。

微信公众号推文《今天,湖北省委书记发出邀请!》,发布一个半小时,阅读量突破10万,被多家央媒和省市级媒体转载。

从神农秘境到铁血红安

阐释共同体 回望来时路

讲述六个故事 深化请柬内涵

“遥远牵手,穿越而来,触碰亿万年的真实。”王一吻清晰地记得G348地质科普公路休息点的这句标语。她包车欣赏G348公路的风光;乘游轮观赏最原始的西陵峡段;在江边享受峡谷的风,倾听长江的浪,欣赏山峦的叠嶂;用手指丈量穿越峡谷的光。

当王一吻惊叹于现代化中国的黄金水道、大国重器时,中南林业科技大学的Zaman博士回味着神农架研学之旅,从生物多样性的视角,看人类命运共同体;来自美国的杰克在武当山习武十五年,感佩天地圆融的东方智慧;韩国驻武汉总领事馆总领事夫人李彩庆重游赤壁古战场,追寻三国文化、东坡遗风的千年文脉;津巴布韦环境、气候和野生生物部部长茜滕比索·尼奥尼一行10余人在黄鹤楼,感受长江中游现代化大城的吸引力;香港的34名中学生亦回味着红安“行走的大课堂”,回望新中国的来时路,理解现代化的中国。

依照“制片人”的策划,记者们将上述六个故事、六种世界级风景及其文化内涵,写进湖北日报头版系列报道“来自湖北的请柬”。《在神农秘境读懂美丽中国》《武当神韵洋溢文化自信》《壮美三峡展开生态画卷》《在文武赤壁邂逅顶流IP》《白云黄鹤勾勒诗画江城》《红色资源“活” 红色旅游“火”》(3月13日至3月18日1版),从六个方面解读建设世界知名文化旅游目的地的抓手和路径,讲述将最大的发展优势转化成最优的发展成果。

客户端推出《请在春天,务必和湖北相见》集纳专栏,从六个角度进行细分,分别制作海报,配超链接及图片。编辑将“务必”二字设为破题关键,既延续“请柬”的仪式感,又暗含不容错过的迫切性;海报设计结合信件和樱花元素,生成清新的“樱花请柬”。

从花漾春天到赏樱地图

来了1亿人 联动云赏樱

预判传播亮点 快速分发素材

当王一吻应邀来中国参加时装周时,她不曾想到,从此为宜昌、为三峡、为湖北魂牵梦绕;当她在多个社交平台分享宜昌之行时,西陵峡畔的樱花次第绽放,与珞樱缤纷、东湖樱舞、晴川吹雪共迎天下追樱客、全球赏花人。

樱花灿烂的时节,湖北日报编辑部再次提出“制片人”生产方式,预判传播亮点,设计产品形态,细化报道安排,组织内容生产,进行行进式、轰炸式的即时传播、过程传播。

3月16日9时至15时,湖北日报联动洪山、汉阳、江岸、青山、黄陂、新洲等融媒体中心,在11个点位开展全平台《联“县”直播|花漾春天 相约武汉赏樱花》,用直播镜头带领网友云赏樱,见证春日文旅产业的活力,全平台阅读量超325万。

3月22日,多路记者一大早就奔赴武大等8个点位,展开直播、采访,通过报道群集纳素材、分发制作,确保时效性。微信20万+推文《爆了!感觉武汉来了1亿人!》在同城首发,网友互动踊跃,纷纷转发。

3月24日,客户端发布《请收好,湖北最全赏樱地图来了!》;次日,《湖北日报》2版头条以通栏呈现湖北发布首张赏樱地图。

从一城花事到全球盛宴

以名片为喻 用繁花作证

带着问题切入 展开延续请柬

轻盈的花瓣缀上裙摆,正如清雅的樱花缀满枝头。2024丝绸之路国际时装周,王一吻向世界展示来自“一带一路”的时尚风潮。数日后,她专程来到海陆空三条丝绸之路的战略交汇点——湖北,开启三峡之旅。

湖北是“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”。一朵花,意味着什么?年年赏花,今年有何不同?

区位(Position)、产业(Industry)、活力(Vitality)、开放(Open)与信任(Trust),像绽放的五片樱花花瓣,汇集成“PIVOT(支点)”。2025“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动开幕式上,湖北省商务厅以樱花这一湖北春日的独特名片为喻,对“支点”作出英文解读。据此,湖北日报设计新媒体产品《P、I、V、O、T,“花瓣语”妙解支点建设》。一朵花,蕴含聚力开放建支点的大主题,成为世界观察中国的窗口,见证中国开放的大门越开越大。

一城花事因何升级为全球盛宴?50万株樱花怎样养成?泼天流量如何转化为经济增量?湖北日报樱花季全媒报道从这些问题切入,以《从一城花事到全球盛宴——春天之约见证武汉向新而生》启幕,以《永远的“武汉之约”》《泼天樱花流量 武汉接得怎样》收官,在提升新闻价值的同时,链接汉马、演唱会、格里希等相关报道,让顶流遇见顶流,呈现樱花季武汉文旅市场的繁荣,深化“春天之约”的意义——永远的生活之约、信心之约、发展之约。

樱落繁花盛,4月11日,湖北日报推出新媒体产品《文化中国行丨花期延续指南:听,春天在说话!》,点击即可跃入花海,如同展开一封延续的“请柬”。

“风还在奔跑,阳光正滚烫”,阳光透过王一吻的指缝,洒向她魂牵梦绕的地方;东西南北风拂过,每一朵花都在来的路上,见证着持续开放、持续繁荣的中国。

互动

诗意邀约新范本

樱花树下话未来

湖北日报微信公众号2025年3月6日《今天,湖北省委书记发出邀请!》、湖北日报2025年3月21日2版《海内外嘉宾畅叙友情共话未来 赴樱花之约 促支点建设》等

去宜昌看三峡壮美,去红安缅怀先烈,去武当学太极功夫,感受这片土地的热血与浪漫。

网友 海浪

从三国赤壁到铁血红安,从黄鹤楼的诗意到现代化都市的霓虹,一幕幕传奇在这里展开,被湖北文旅狠狠圈粉了。

网友 十七的桃子

湖北的发展日新月异,从高新科技到特色美食,从湖光山色到文化艺术,处处都展示着独特的魅力。

网友 三

看了报道才知道,家乡的底蕴如此深厚。欢迎大家来湖北,追寻先辈足迹,感受红色脉动,凝聚奋进力量。

网友 卡皮巴拉 evil

樱花树下谈合作真有诗意,湖北用东方美学打开国际招商新范本,中国式现代化的湖北实践越来越有看头了。

网友 句号

湖北不仅有美丽的樱花,更有拥抱世界、合作共赢的热忱和诚意。

网友 知意

以樱花为约,向世界张开双臂;以樱花为媒,聚全球英才;邂逅最美的春天,见证活力迸发、创新涌动的湖北。

网友 天行健 无糖可乐

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