湖北日报全媒记者 汪璐 通讯员 刘蒂尼

“好可爱的孔明扇玩偶。”1月20日，在襄阳市管家巷“襄阳礼物”文创店，来自随州的游客王奕买了4个，带给同学当新年礼物。

临近春节，店内顾客络绎不绝。昭明台便签本、古城墙冰箱贴、牛肉面挂件……一款款呆萌的“襄阳礼物”被打包带走。这些吸睛又“吸金”的文创背后，离不开襄阳文化旅游集团文创产品策划运营师的精心构思，张梦琦正是策划团队中的一员。

文创产品策划运营师具体干些什么？张梦琦说，她的工作就是把“文化、创意、商业”三样都玩转，“动脑筋想些好点子，让文化宝藏‘活’起来，把产品做出来，再想办法卖出去。”

张梦琦第一份工作是在一家公司做国际物流，经常到国外出差，总是带回很多标注“made in China”的文创产品，这一经历为她成为文创产品策划运营师打下基础。

2023年，襄阳文化旅游集团开发“襄阳礼物”，张梦琦一头扎进去，没日没夜地恶补历史文化、艺术设计、市场营销等各类知识。“一款产品从创意、设计、打样到成为商品，平均要3个月。复杂的产品打样要10来次。”张梦琦说。

目前，“襄阳礼物”有5大类两百余款。襄阳方言系列IP形象“小叽咕”是张梦琦的得意之作——一只可爱小鸡头顶着产自襄阳南漳的香菇。叽咕是襄阳方言，有聪明、机灵的意思。

“干这行，机会和挑战并存，有爆款也有滞销品。最难的是摸清消费者口味，做出他们喜欢的东西。”张梦琦说，当下的文创产品承载着更多的文化价值和情绪价值，只有正确评估产品的市场接受度，才能实现产品高质量产出。

经过打磨，襄阳博物馆系列文创“上新”了，i朋e友开瓶器、以梦为马金属套尺、马上有钱钥匙扣……这些文创让千年文化瑰宝融入现代气息，走进寻常百姓家。

“天天逛博物馆，从普通观众变成半个解说员。”张梦琦说，先了解藏品，从这些“宝贝”中挑出消费者感兴趣的点，再通过创意把“老物件”玩出新花样，复杂的色彩和小巧思细节是这一系列的难点，也是亮点。

“春节是文创产品销售旺季，来襄阳的游客越来越多，通过这些文创载体，让更多人了解古城襄阳。”张梦琦一边开发新产品，一边催促工厂抓紧生产。