湖北日报全媒记者 汪璐 通讯员 向长海 何梦琴

1月7日，在襄阳唐城取景拍摄的《国色芳华》在芒果TV开播，襄阳又火了。

漫步在古色古香的街巷中，襄阳唐城景区高耸的城墙内迎来一批批身着古装的年轻人。头戴簪花、衣袂翩翩的宋倩倩第一时间来打卡，她说，赶在春节旅游高峰前，来当一回“女主角”。

近年来，《妖猫传》《九州缥缈录》《梦华录》《庆余年2》《长安的荔枝》《影》《你好，李焕英》等多部影视剧在襄阳取景拍摄，盛世唐城景区、枣阳汉城、卫东机械厂等成为热门旅游地。

在唐城景区外街，有一家大唐汉服馆。走进店内，各式各样的古代服饰与精美饰品琳琅满目，古朴典雅的装潢与服饰相得益彰，营造出雅韵古风的氛围。店内化妆师说，主要受众为20至40岁的女性游客，高峰期每天要接待数百人，很多年轻人会指定影视剧主角同款造型。

“唐城自2015年5月份营业以来，持续吸引了100多个剧组取景拍摄，全国各地近1450万游客前来打卡。”襄阳唐城旅游发展有限公司营销总监黄杰介绍，景区拥有40万平方米的仿唐建筑群，周边聚集了70多家古装租赁、拍摄机构，入园租汉服的游客占比超过35%。

文旅融合故事不断上新，“影视热”从年头持续到年尾。

襄阳籍导演贾玲执导的首部电影《你好，李焕英》，让“襄阳故事+襄阳美景”火爆出圈，第二部电影《热辣滚烫》，出现了以“襄江”命名的公交车、体育馆，都是襄阳人秒懂的城市记忆；《庆余年2》再次霸屏，跟着小范大人游唐城成为广大游客竞相追捧的旅游方式；《宗师列传·大唐诗人传》第二期在央视综合频道播出，跟着诗词游襄阳再次冲上热搜。

当影视与旅游激情碰撞，城市知名度与美誉度不断提升，“流量”变“留量”。

2024年，襄阳上榜全国“长红城市”30强、首登“大众点评”2024年“必玩榜”，预计全年旅游总收入突破800亿元。

“影视IP与文旅产业的相互成就，是传统文化和影视艺术的结合。”襄阳市文旅局局长袁晓宁表示，襄阳打造中华优秀传统文化IP，真正让历史人物走出来、让历史文物活起来、让历史故事酷起来。今年，襄阳将不断推陈出新，提供更优质的产品和服务，以文旅深度融合促进“襄阳好风日”品牌焕新。