2025年01月08日

《2024抖音电商产业带报告》出炉

湖北产业带发展迅猛:销售额增速全国前十 商家增速全国第四

秭归果农正在直播间向消费者介绍家乡的橙子。

湖北洪湖的90后新农人赵美丽,通过抖音电商直播带货助农,一年卖出2万多斤莲藕和30多万斤菱角。

护肤品、3C数码、手机配件、家纺……点开抖音电商直播界面,琳琅满目的产业带商品映入眼帘。当下,抖音中小商家直播间里人气火爆,带货的商品门类也更加多元。

2024年12月31日,抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》,全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。

报告披露,过去一年,来自全国产业带地区的1.7亿款商品,在抖音电商售出154亿单,同比增长39%。其中,直播间销售额占比63%,累计有5300多万场带货直播促成交易,近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时,货架场景订单量同比增长70%,与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

报告显示,中部地区产业带增速领先,湖北产业带销售额增速全国第十,商家数量增速全国第四,显示出湖北产业带在抖音电商的强劲发展势头。销售额和商家数量双增长,也为湖北促进消费、带动就业和乡村振兴贡献了积极力量,为区域经济发展注入新动能。

抖音电商“产业成长计划”助推支持

湖北产业带直播带货迅速发展

中部地区产业带直播带货发展迅速,随着销售额的提升,更多的商家被激励加入直播带货的行列,进一步扩大了中部地区在抖音电商中的影响力。这种区域性增长与平台扶持政策相结合的模式,为其他地区提供了可借鉴的发展路径,展现了抖音电商在推动区域经济发展中的重要助力作用。

抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动,旨在充分利用平台优质资源,系统化、规模化扶持产业带和中小商家,提升地方产品知名度,助力发展区域经济。截至目前,平台已与多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。

在抖音电商“产业成长计划”推动下,该平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。今年以来,全国332个产业带的抖音订单量过千万单,830个产业带的抖音销售额过亿元,平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时,产业带商家与带货达人相互成就,形成独特生态亮点,共同促进消费市场升级,超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。

中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示,当下企业积极完善直播生态,借直播带货塑造品牌、拉动销量,行业规范与专业程度同步进阶。展望未来,伴随技术革新与市场优化,直播带货将持续迸发活力,助推产业结构优化升级,为经济高质量发展注入动能,稳固支撑消费市场繁荣长盛。

抖音电商“金产地计划”走进宜昌

10天卖出春橙122万单

秭归县,作为著名的“脐橙之乡”,每年4月伦晚春橙成熟之际,长江三峡两岸都会出现“花果同枝”的亮丽风景。伦晚春橙以其400天的生长周期和高达16.9的甜度,成为老少咸宜的优质果品。然而,春橙种植区大多位于陡坡之上,采摘和运输困难重重。

近年来,秭归当地果农积极运营直播电商,使春橙成为增收致富的支柱产业。秭归柑橘种植面积已达40万亩,年综合产值近200亿元,以销售脐橙为主的电商从业人员超6万人。

2024年4月26日,抖音电商发布了“金产地计划|湖北宜昌·春橙节”活动数据。为期10天的专项活动中,在短视频、直播、商城等渠道的协同推介下,共有122万单湖北春橙通过抖音电商销往全国各地,订单量同比增长197%,超过一百万名消费者在抖音下单尝鲜。

作为非标品,水果生鲜的品控难度较大,对供应链、售后亦有很高的要求。为保证消费者吃到品质好的春橙,活动期间,抖音电商特设了专人质检品控环节。不仅提前对所有主推产品的仓库进行管控,力求每一件发出的商品都符合要求,还提供“坏了包退”和统一物流包装服务,保障用户购买体验。

活动期间,平台还在站内发起了互动话题,携手东方甄选、交个朋友、谷哥等头部达人及商家一起创作具有地方特色的内容,邀约用户一同参与,分享当地风土人情,助力春橙销售。

抖音电商相关负责人表示,“湖北宜昌·春橙节”是该平台金产地计划的项目之一。“金产地计划”旨在全国优质产业带开展溯源活动,加强产业带影响力,助力产业带实体经济转型升级。未来,该项目将不断结合各地特色产业优势及全域兴趣电商资源,持续通过培训、商家扶持、商品补贴等方式,对优质农特产及产业带进行长期扶持。

抖音电商“全域兴趣电商”模式深入人心

达人将家乡优质农产品推向全国

湖北助农抖音电商达人们,正成为推动当地农产品销售和乡村振兴的重要力量。他们将家乡的优质农产品推向全国,为农产品的数字化转型和品牌化发展开辟了新路径。

洪湖赵美丽,这位90后新农人,通过抖音电商实现了莲藕和菱角的电商转型。她不仅销售初级农产品,还研发了藕粉等加工品,将洪湖的生态美转化为经济效益。

在“抖音电商好物年货节”期间,她的抖音店铺收到了来自全国各地的两千多个订单,洪湖的藕粉、莲子汁、藕汁成为了年夜饭宴席上的美味佳肴。她和团队通过直播、短视频和商城等模式,充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵,同时提升中间环节效率,让源头好货以实惠价格直接触达消费者。

“谷哥”徐志新也是抖音电商助农领域的代表性达人,他通过直播带货上百种农产品,帮助村民增收致富。“谷哥”直播间里邻里温情满满,附近的村民都可以带着自家的农产品直接来到直播间,这种模式不仅帮助村民销售产品,还为残疾人等特殊群体提供了展示和销售的平台。

2022年,超1.5亿元的优质山货通过谷哥直播间走到千家万户,“谷哥”直播间超240万人成交下单。通过“全域兴趣电商”模式,抖音达人们将农产品的价值和故事传递给更广泛的消费者。

随着抖音电商平台的深入发展,越来越多的年轻人看到了家乡发展的潜力,选择返乡创业,成为新一代的农村电商人,为乡村振兴注入了新的活力。

直播电商作为连接生产者和消费者的重要桥梁,将继续在推动产业升级、促进区域经济发展中发挥关键作用。在抖音电商的系统扶持和持续创新下,湖北产业带有望在未来实现更高质量的发展。

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