12月以来，随着各大滑雪场开板，宜昌迎来大批滑雪爱好者，正式拉开滑雪季大幕。
目前，湖北冰雪旅游人数约90万至120万人，旅游市场规模约18亿元，冰雪产业的“冷资源”已经转化成“热经济”。宜昌努力打造冰雪产业体系和冰雪文旅品牌，已建成5家室外滑雪场和1家溶洞滑雪场。
冰雪活动在圈粉的同时，也获得不菲的经济收益。但冰雪季节性强，如何因地制宜延伸冰雪产业链，激发全季经济活力？连日来，湖北日报全媒记者深入兴山、五峰、夷陵、秭归等地实地探访，寻找宜昌冰雪经济的“流量密码”。
兴山
凭车票享滑雪门票补贴
湖北日报全媒记者 张泽牧
通讯员 乔长姣 赵界
今年12月以来，随着云栖谷和昭君两大滑雪场相继开板，兴山再次迎来大批滑雪爱好者，各种和冰雪有关的经济活动也开始热起来。
2023年，冰雪经济为兴山带来体育消费及其他消费收入共计6000余万元。为吸引客流，游客凭抵达兴山站的路费票据，可享受滑雪场门票补贴。
冰雪体验
不断上新升级
12月22日，平均海拔1500米的宜昌市兴山县水月寺镇安桥河村，三峡云栖谷国际滑雪场热闹非凡。在服务中心，游客熙熙攘攘，不少人身着雪服、手提雪板。
“雪道挑战成功，简直太过瘾了！”得知滑雪场开板，荆州的李超和朋友专程来感受速度与激情，“每年都会来兴山滑雪，环境和气氛都不错。”
三峡云栖谷国际滑雪场于12月15日开板，首日接待游客便突破1500人次，成为抖音宜昌市滑雪场人气榜第一名。三峡云栖谷国际滑雪场运营人员田梦云介绍，首滑游客大部分来自宜昌和武汉市区。
三峡云栖谷国际滑雪场负责人陈胜表示，该滑雪场已运营两年，今年全面升级后，增加了350米的高级滑道，落差达到110米，并配有上行索道。中级滑道的长度延伸至600米，戏雪区面积增加至2万平方米。
除了配套的含雪票房间，滑雪场还配备了自助餐厅、24小时扫雪车和2万平方米的儿童戏雪区，可以畅享亲子活动打雪仗、悠悠球、雪地小火车、狗拉雪橇等。
目前，云栖谷已成为冰雪赛事的聚集地。“凭借各种活动，景区日均接待500人，双休节假日客流量千人左右。”陈胜介绍。
高山上崛起
冰雪旅游度假区
12月22日，气温零下7℃。在兴山县榛子乡昭君原野旅游度假区昭君国际滑雪场内，50多名工作人员正紧锣密鼓地为即将开启的冰雪季做准备。
昭君国际滑雪场平均海拔1300米，距离兴山高铁站60公里、宜昌市区160公里，是集滑雪、玩雪、赏雪为一体的综合旅游度假区。
“今年随着252省道扩建，从兴山高铁站到滑雪场的车程，由从前一个半小时缩短至50分钟。”昭君国际滑雪场负责人张兴星介绍，滑雪场现有雪地摩托车、碰碰车、冲锋舟、坦克、越野车等十余种娱雪项目。目前开放1条中级道、2条初级道、2条雪圈道和3万平方米的戏雪乐园。滑雪场最大垂直落差141米，总长度达到700米。“滑雪场在装修风格上主打青春运动元素，迎合年轻人的喜好。”
自昭君国际滑雪场建成以来，给当地村民们带来更多就业机会。“以前每到冬天，大家大多无事可干。现在村里不少人在滑雪场做保洁、雪具服务等工作，还有部分村民开起农家乐，拉动村里民宿经济发展。”板庙村党支部书记、村委会主任蔡均感叹不已。
“目前，榛子乡已有民宿农家乐100多家，可提供1000多张床位。一些民宿看到发展机遇，积极展开升级改造。”榛子乡相关负责人介绍。
冰雪消费
年创收6000余万元
兴山县具有得天独厚的冰雪优势。兴山县云栖谷国际滑雪场平均海拔1500米，高山上坡势平缓，开发雪道更平整，让南方游客更适应。而昭君国际滑雪场，平均海拔1300米，位于宜昌市北大门，有“兴山小青藏”之称，滑雪区也相对集中，特殊气候为建造滑雪场提供了先天条件。
兴山县文化和旅游局党组书记陈辉介绍，近年来，兴山不断丰富冬季旅游产品供给，激发冬季旅游消费活力，相继推出“冰雪亲子游”“冰雪研学游”“冰雪观光游”等多条旅游线路，将县内的A级景点、温泉等优质资源与冰雪文化进行打包，带动相互促进。
2023年，冰雪经济为兴山带来体育消费及其他消费收入共计6000余万元，其中酒店入住游客13.2万人，总收入约3700万元。“不断增长的人流带动雪场及周边区域的餐饮、娱乐和住宿消费明显提升。”陈辉说。
兴山县双泉寨温泉酒店负责人李卫华介绍，该酒店共有60余间客房，可满足100余人住宿。随着冰雪季到来，每天基本满房。“去年收入超过200万元，今年应该会更好。”
三峡大学长江三峡旅游发展研究中心主任黄华认为，湖北地处我国滑雪场南部边缘，宜昌应依托冰雪特色龙头景区，强化冬季旅游集群开发，把部分景区的旺季变成多数景区与目的地的旺季，充分利用闲置的接待能力与旅游资源。
五峰
10天接待1万余游客
湖北日报全媒记者 金凌云 通讯员 李智
12月24日，五峰国际滑雪场，身着五颜六色滑雪服的游客俯冲而下，在雪道上尽情飞驰。自12月14日正式开板以来，五峰国际滑雪场10天已接待游客1万余人。
五峰国际滑雪场总经理舒成铖介绍，近几年，雪场每年都会承办大型活动，前不久，宜昌市第二届大众冰雪季滑雪公开赛在此举办，来自全国各地的300多名滑雪高手前来参加巅峰竞速，1000多名冰雪爱好者乐享冬日冰雪乐趣。
冰雪品牌效应显现，雪场配套的云上独岭民宿也预订一空。
五峰国际滑雪场位于海拔2020米的独岭之巅，四周群山环绕，云海翻腾。据介绍，雪场总占地面积40万平方米，规划有初、中、高级滑道16条，目前已建成中级道、初级道和练习道各1条以及2万平方米的戏雪乐园区。配备有3000余套滑雪双板、2000余套男女雪服，单日接待量可达6000人。
自2018年建成投运以来，共有30多万游客奔“雪”而来，累计实现销售收入6000多万元，带动周边村民就业数百人，人均每年增收3万多元。
高级赛道上，专业运动员们凭借精湛的技艺在雪道上留下了一道道绚丽的弧线；雪上龙舟、雪地两项、雪圈接力、雪地保龄球等趣味比赛妙趣横生；雪圈、雪橇、雪地碰碰车则成为儿童们的最爱。竞技比赛、各类冰雪游戏丰富了游客体验。
今年，雪场还推出滴滴代滑项目，类似于滑翔伞教练，游客可以选择一位专业的滑雪者作为自己的代滑陪伴，全程由教练辅助滑雪，“小白”也可享受从高处滑下的乐趣。
五峰全境皆山，过去每逢隆冬时节便大雪封山，山里山外进出两难。为了方便游客，今年雪场开设每日往返接驳车。舒成铖说，今年雪场全新升级，较往年增加了一码通和住滑一体系统，并增设了自助机，游客可以自行办理住宿和滑雪。新增8台全新的造雪机，提高雪场造雪品质，并规范赛道。“雪道很长，海拔高造出来的雪就会凝固到地面上，滑的时候能感受到雪的质感。”来自重庆的选手李姝婵兴奋地说。
借助冰雪经济带来的热度，依托滑雪场探索“冰雪+”模式，五峰在雪场半径20公里范围内打造平云洱海、树屏营高山湿地、万里古茶道、立界山石林和茶园古村落等景点，冰雪元素与观光、民宿、民俗等文旅产品结合，填补了五峰冬季旅游的市场空白。
夷陵
掘金“全龄友好”冰雪乐园
湖北日报全媒记者 郑岚 吴坚 通讯员 袁平 雷奥琳
12月21日，位于宜昌市夷陵区的百里荒滑雪场开板，雪地摩托、雪圈、儿童戏雪等10余种雪地项目同时开放，引来2000余名游客纵享冰雪狂欢。
上午10时，众多尝鲜的游客就汇聚而来。滑雪场内，年轻的滑雪爱好者们身着鲜艳的滑雪服，有的脚踏单板，从雪道顶端飞驰而下；有的拄着雪杖，小心翼翼地在教练指导下亦步亦趋。老人、孩子或到景区森林鹿园内投喂梅花鹿，或到打卡点合影留念，尽情享受冰天雪地带来的激情和快乐。
“到百里荒滑雪是我们全家人的入冬仪式，踩着雪板自由驰骋的感觉太美妙了！”宜昌游客张伟兴奋地说，百里荒滑雪场离城区约一小时车程，每年冬天他们都会举家自驾前来。
“这里雪道坡度不陡，适合初学者，交通方便，价格也实惠。”荆州游客梅军豪在三峡职业技术学院读大一，初次滑雪的他意犹未尽，计划约上同学下周再来。
“开板首个周末，周六、周日客流量均超过2000人，游客80%是来自宜昌、荆州、荆门三地，其中家庭游客占比近半。”百里荒旅游公司总经理许满介绍，百里荒滑雪场位于国家4A景区内，距离宜昌城区仅50分钟车程，距离荆州、荆门也只有两三个小时车程。
今年，滑雪场瞄准目标客群推出新雪季促销活动，不仅免景区大门票，首滑10日内大学生还可免费滑雪，并打造年货市集等适合家庭全员参与的特色项目，掘金“全龄友好”冰雪乐园。
“我们还将通过开展投壶、掷圈、拔河等雪地运动比赛项目，以打卡集章的形式闯关赢奖，进一步激发全民参与冰雪运动的积极性。”许满介绍，百里荒滑雪场月底将迎来第一波小高峰，并在寒假至春节达到顶峰。
据悉，百里荒滑雪场自2016年开业以来，已累计接待游客120万人次，实现冬季旅游收入约1.3亿元，带动周边民宿农家乐年均增收2万元，成为宜昌市客流量最大的滑雪胜地。
秭归
看大坝
观云海
戏冰雪
湖北日报全媒记者 陈义超
通讯员 郝明曦
“从宜昌城区出发，只要70分钟就能抵达。沿途还能在芝茅公路观景台看日出云海，我已经连续四天自驾来这里了。”12月20日上午，秭归屈原故里国际滑雪场内，家住宜昌城区的刘小姐十分兴奋。
秭归屈原故里国际滑雪场位于海拔近1500米的茅坪镇罗家村，距离秭归县城仅30分钟车程，距离宜昌城区约70分钟车程，从荆州、荆门等地自驾出发两个半小时可抵达。
网友热捧的芝茅公路如一条项链，将三峡大坝、屈原故里、三峡竹海景区、中途赏日出云海的观景平台和山上的滑雪场完美地串联起来。
方便快捷的交通和丰富的沿途景观，让该滑雪场成为举家戏雪、自驾出行的首选。
屈原故里国际滑雪场总经理王红刚介绍，2023年12月，滑雪场投入运营，当季接待游客超3万人次，其中自驾和举家出游群体占八成左右。
新增专业除雪车保障自驾车辆路况安全；扩建超5000平方米戏雪区，让不适合滑雪的孩童及老人也能感受冰雪的乐趣；开放中级赛道，引入企鹅、雪地坦克、雪地铲车等丰富场区娱乐项目；新添800余个自助存衣柜、扩建充电桩；专业教练增加到80人……根据客户画像，滑雪场在今年针对性地完成了提档升级。
12月21日中午，距离滑雪场3公里的味源阁农家乐，迎来了100位滑雪以后在此就餐的团建客人。正忙着点菜的河南游客郑玉林告诉湖北日报全媒记者，自驾到滑雪场非常方便，中途在景观公路观景平台鸟瞰高峡平湖，滑完雪来这里品尝秭归美食，下午还能去看三峡大坝。
农家乐负责人王涛介绍，该店在4年前开业，是当时芝茅公路沿途不多的农家乐之一。往年冬季是这里农家乐的营业淡季，店子会暂停营业。2023年，随着滑雪场的运营，这里的冬季也成了营业旺季。前来滑雪的游客大多会选择在这里品一品秭归美食。店里在去年增加了滑雪服、滑雪用具租赁服务，仅去年一季就新增营业额6万余元，今年预计可达8万元。如今，芝茅公路沿线农家乐已达数十家。
“从游客需求出发，满足单位团建、举家戏雪的需求。通过滑雪场激发沿途旅游资源冬季热度。”王红刚表示，目前滑雪场已与多个景区、酒店联动，让游客来一趟、玩一路。
2023年，屈原故里国际滑雪场全季接待人次超3万。今年开板首周，该滑雪场接待游客超6000人次，预估全季接待量将达6万至8万人次。由滑雪场做牵引，秭归尝试与兄弟县市区旅游资源联动，开拓高校、团建、亲子游市场，让冬季旅游有了新的“热推剂”。
