湖北日报全媒记者 刘毅 通讯员 吴娅婷 李庆

“大江东去，浪淘尽，千古风流人物……”12月10日，一群来自古都南京的小学生在东坡像前放声朗诵，惊起候鸟一片。

黄州东坡赤壁，在中国古典文学史上有着崇高的地位。公元1082年前后，苏东坡泛舟于长江之上，徘徊于赤壁矶头，在这里写下千古名篇——前后《赤壁赋》和《念奴娇·赤壁怀古》。

“也正因为如此，导致游览赤壁有一定的欣赏门槛。”赤壁管理处副主任李林说，这里汇聚了大量的碑帖和园林，如果没有一定的文化基础，又不请讲解员，来赤壁参观就会觉得索然无味。而且，赤壁是国家级文物保护单位，不便建设和开发，限制了景区规模，游客进门后，仅需几分钟就可直达精华部分，缺乏文化导引和氛围营造。

“就像吃饭不点小菜开胃，直接上硬菜。”李林笑着说，“这两年，黄冈文旅做的最大的事，就是把东坡赤壁这道‘硬菜’做成了满桌佳肴。”

从东坡赤壁出发，沿着龙王山的步道前行数百米，就抵达了黄冈东坡文化旅游区首开区。“一点浩然气，千里快哉风。”以苏东坡在黄州创作的名句为意象，首开区在方寸之地营造出北宋时期的山水田园。

料峭的寒风吹不熄人们游园的热情。山脚下的“浩然湖”畔，天光树影，游人如织。湖边四幢古风建筑，人气最旺，这就是今年9月17日开园的东坡文创空间。

“在这里，可以着宋服游园，饮宋式点茶，品东坡美食，看东坡小剧，赏文化典籍，购特色文创。”谈起园区特色，运营单位负责人曹健如数家珍。

在“千年遇见·东坡剧场”，现场100名观众与青年演员刘灿一起，开启一段穿越千年的奇妙旅程，在赤壁矶下与苏子对谈，于清风明月间获得来自先贤的启迪。这部剧由湖北省黄梅戏剧院演员担纲，已实现常态化演出。

穿过东坡文献古籍展厅，就步入品宋餐厅。“东坡肉”“黄州东坡萝卜”……一道道精心烹制的东坡菜，让人食欲大开。“这几天的食客特别有口福。”曹健说，第二届东坡美食大赛的预赛正在餐厅举行，黄冈每个县市区都要推出4道特色菜，列入菜单，按总销量打分。今天参赛的是武穴和麻城，佛手山药炖排骨最受欢迎。“生意好得很，每天都是满客。”

“这个好可爱，我要买！”一阵喧闹声从旁边的文创店传来。走进商店，小香囊、纸折扇、保温杯……400多个单品琳琅满目。店长殷婷说，东坡赤壁最开始只有一个文物商店，卖点苏轼研究书籍，门可罗雀。现在景区和文创空间各开了一个店，单日最高销售额突破3万元。

“这可是我们店独有的爆款。”殷婷拉开一个2米长的精美小卷轴，上面影印有苏东坡手书的前后《赤壁赋》，“这个卷轴才39元，开店到现在卖了几千个了。”

“传统文化必须可亲可感，才能从小众走向大众，更好地得到传承。”李林说，黄冈依托节庆打造全新的群众文化活动品牌“东坡庙会”，推出包括文化小剧、文创产品、特色美食在内的“东坡三宝”，并在文创空间落地转化。

随着国学潮的兴起，东坡赤壁趁势而上，成为全国传统文化旅游的焦点。黑漆漆的碑帖扩充为五彩缤纷的文化产品，东坡先生也从古人简笔勾勒出的陌生老头，变成能吃会玩、乐观豁达，给现代人提供文学享受和情绪价值的“北宋第一男神”。东坡赤壁从一花独放，到如今串联起文创空间、雪堂和全国最大的东坡文化主题公园遗爱湖，成为一条完整的旅游线路。

2023年，东坡赤壁游客人数实现翻番，今年再增长三成。线上热度也长盛不衰，不仅央视《唐宋八大家》等多个剧组在主持人撒贝宁等带领下来到赤壁，以意公子等大咖为代表，各种直播和短视频也刷屏网络。

东坡赤壁还面向社会推出定制课程，吸引来自世界各地的研学团、寻根团。6位讲解员从几年前每天轮半班，到现在上全班，节假日忙得水都顾不上喝。

站在这座长江文化的“灯塔”边，黄冈人终于可以大声问一句：“赤壁之游乐乎？”