湖北日报全媒记者 夏中华

通讯员 魏张昕

咸宁温泉开发早，名声在外。10多年前，咸宁城区，一个个温泉主题酒店和景区在潜山下、淦河边建成投运，出现“一城十二泉”的盛景。

10多年过去，温泉文化节中断数年，昔日盛景不再，昔日“一房难求”“一票难求”的火爆不再，一些景区甚至因经营不善而不再运营。

多位业内人士坦言，后疫情时代，咸宁重启温泉文化旅游节，对拉动咸宁旅游流量确有助力。但受经济大环境影响，加之行业竞争加剧，从长期来看，咸宁要继续打好温泉这张牌，做大文旅康养产业，还面临不少挑战。

新形势下，作为市场主体，现有的温泉景区有何经营之策？

“那时候热气腾腾，出门堵车。现在看，一半以上的关了门。”49年前，余涛在咸宁潜山脚下出生，大学毕业后在外地从事旅行社、旅游规划多年。今年7月，他从外地回乡，成为崇阳三特浪口温泉景区总经理。今昔对比，让他颇为感慨。

三特浪口温泉景区有室内室外泡池50多个，地热出口水温60多摄氏度，已运营11年。今年，景区投入200多万元对设施设备进行改造升级，并投资建设燕子垭索道、配备隽水河游船，提升游客体验。

“我们不单靠温泉，还在丰富业态。不单独做一两个月的生意，而是要让来的游客四季都有玩的。”余涛说，今年夏天，因为新增的游乐项目，景区接了一个四五千人的康养团队，确保了非温泉季也有游客来，实现淡季不淡。

嘉鱼山湖温泉景区2009年对外营业，现有50多个泡池，地热水通过17公里管道运输至景区。“现在游客对价格越来越敏感。前些天，我们接到来预订的游客电话，发现他们同时向多家景区咨询过，寻求价廉质优的选择多了。”景区执行总经理刘军说，随着近些年周边县市有温泉元素的景区增多，行业内卷趋势明显。最近，他们联合周边恋江湖嘉鱼不夜城景区，推出了598元的套票，很受欢迎。接下来，还将与周边其他景区合作，互相引流。

竞争加剧，三江森林温泉景区坚持不降价，通过送泳衣、设置更多优惠套餐、延迟退房时间等提升游客体验感。“今年我们结合咸宁桂花特色，增加了桂花浴，即往浴池里加了桂花精油。与向阳湖奶牛场合作，往浴池倒鲜奶，增设牛奶浴。还做了中药泡池，做了网红打卡点，供游客拍照。”碧桂园温泉酒店副总经理王华强说。

咸宁市提出，擦亮“香城泉都·康养咸宁”金字招牌，将统筹好有为政府和有效市场。为推动温泉文化、旅游、康养等产业深度融合发展，该市目前正在抓紧开展温泉产业相关规划、引入相关专业企业。

咸宁市文旅局相关负责人表示，下一步，该市还将把温泉旅游产业列入咸宁市文旅产业发展三年行动计划，并聚焦“大武汉”以及湖南长沙、岳阳等主要客源地投放宣传，支持已探明温泉地热资源的九宫山旅游度假区、际华园·水晶谷旅游度假区、梓有集旅游民宿宿集等旅游目的地开发温泉康养旅游产品。