□ 李英锋

牙口之疾，一刷了之？近年来，功效牙膏迅速发展，但广告宣传夸大、涉及医疗术语、超功效宣传等问题不断出现。不仅忽悠消费者，还可能延误治疗。（12月17日《新京报》）

在不少商家的宣传里，功效牙膏俨然成了治疗口腔疾病的“万能神药”，不仅可以去除蛀牙、修补牙洞、坚固牙齿，还可以快速根治牙龈萎缩，甚至可以抗幽门螺杆菌……天花乱坠的营销宣传，明显逾越了“功效牙膏”的功能边界，对消费者形成欺骗和误导。

2023年12月，牙膏实行备案管理，《牙膏监督管理办法》规定：牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏的功效宣称评价应当符合法律、法规、强制性国家标准、技术规范等有关要求，保证功效宣称评价结果的科学性、准确性和可靠性。牙膏不是药品，牙膏广告不能宣传疾病预防、治疗功能，不能做有关功效的断言或保证，牙膏标签禁止标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容”。国家药监局曾发文强调，任何牙膏都无法治疗口腔疾病，不能宣称具有医疗作用。此外，一些“消”字号、“械”字号或“药”字号产品也不能当牙膏长期用，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。一些商家混淆概念，把医用口腔护理脱敏膏、牙科分离剂、抑菌膏等消毒产品、医疗器械或药品宣传为“医疗级牙膏”，同样构成虚假宣传。

对牙膏的功效宣传乱象必须予以矫治。监管部门要进一步完善对牙膏功效宣传的监管规则和标准，强化对牙膏功效评价的监督，全面查处虚假夸大宣传等违法行为。网售平台应承担主体责任，对不符合法律法规和监管要求的宣传信息进行屏蔽、清理，对相关账号采取整改、封禁等措施。消费者也应增强辨别意识，理性选择功效牙膏，不能被商家的宣传信息迷了眼。