湖北日报全媒记者 韩晓玲

通讯员 龚箭

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12月6日，三峡旅游集团在宜昌举行《2024中国旅游业发展报告》（以下简称报告）成果发布会。

由中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）发布的报告，对近两年全国旅游业进行盘点，梳理旅游创新实践，并详细剖析了“村超”“胖东来”“尔滨”等现象级案例。该报告还分析了我国省域旅游竞争力和重点城市旅游竞争力，湖北、武汉均居于综合竞争力第一梯队。

揭示旅游热点背后的“流量密码”

报告显示，中国旅游业正处在繁荣发展新周期，旅游创新成为中国旅游业高质量发展的底色，驱动旅游业迈上新阶段，迈入繁荣发展的新周期。

2023年，中国国内旅游市场强劲复苏，国内旅游总人数达到48.91亿人次，较2022年增长93.30%；国内旅游收入达到4.91万亿元人民币，同比增长140.17%。

报告对我国近两年的一些旅游热点进行了剖析：在2023年底和2024年初，哈尔滨冰雪旅游成为国内旅游界“顶流”之一；贵州“村超”火爆出圈，有效带动当地旅游；河南胖东来从普通超市成为旅游打卡点；“王婆说媒”旅游节目走红；故宫文创为中国博物馆文创产业提供标杆和典范。

课题组探寻这些热点背后的“流量密码”——

无论是一个城市、乡村，抑或一个景区旅游项目和文创产品，哪怕是非旅游行业实体和业态，如果能够满足游客现实或情感上的需求，再进行+旅游的创新实践，都有可能带来“泼天的流量”，成为游客心头好的目的地。

课题组也指出，在新媒体时代，流量与热度往往为旅游业发展带来良好机遇，让旅游目的地、旅游景区、旅游产品和旅游项目等迅速走红网络。但文化旅游发展的关键还是要“练好内功”，同时做好网络营销，让“流量”变为“留量”，将“网红”变为“长红”。

湖北旅游综合竞争力居第一梯队

报告从旅游业发展的现实竞争力、潜在竞争力和发展环境竞争力三方面，对31个省区市旅游竞争力进行了综合评价。

评价结果显示：省域旅游综合竞争力第一梯队成员，包括浙江、广东、江苏、云南、山东、四川、湖南、福建、湖北、贵州。湖北继续位居综合竞争力第一梯队。

可喜的是，湖北属于旅游现实竞争力和潜在竞争力“双优型”。得益于旅游接待人次和旅游收入的逐年提升，湖北旅游现实竞争力逐年攀升，此次跃至第9名。潜在竞争力稳居前列，位列第4名，表现较佳。

课题组还对重点城市旅游业发展水平进行综合评价，评价对象以15个副省级城市为代表。报告显示，成都、杭州、武汉位列副省级城市旅游综合竞争力前三甲。武汉的旅游现实竞争力和潜在竞争力同样“双优”。

为湖北打造世界级旅游目的地献策

此次发布的报告以湖北为案例地，探索打造世界级旅游目的地的新路径。

课题组认为，湖北独特的旅游资源与丰富的文化底蕴，为打造世界级旅游目的地提供了得天独厚的优势。但从整体来看，湖北距世界级旅游目的地建设要求还有一些差距。

报告里，为湖北打造世界级旅游目的地献策：做足“荆楚长江”文旅品牌，打造国际黄金旅游带，通过整合长江（湖北段）优质文旅资源，形成“一江贯通”的整体发展格局；做实“药圣故里”，打造鄂东世界级中医药康养旅游地，讲好李时珍故事，多元展示中医药文化价值，高质量发展康养旅游产业；做靓“一江两山”新形象，打造鄂西国际慢游圈，以长江三峡、武当山、神农架为核心资源，并将散落各处的乡村“连点成线、串线为片”，形成集观光、休闲、度假、养生、文化体验于一体的优质慢游圈。

报告提出，此外，湖北还要在基础服务设施、对外宣传、数智化建设等方面协同发力。