□ 湖北日报评论员 艾丹

在晋江梧林传统村落，不少头戴簪花、身着传统服饰的游客穿行于红砖古厝间，成为一道流动的风景。在泉州丰泽区蟳埔村，簪花也带火了这个古老的渔村，迎来了“泼天的流量”。

有着千年历史的簪花，何以一朝天下知？传统文化如何创新性转化？连日来，参加“闽山闽水物华新——新福建十周年”主题采访活动的全国媒体记者们，一路探访、一路思考。

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是增强文化自信，提升中华文化影响力的必答题。一些文化流量看似偶然，但绝不能以偶然视之。做好文化遗产的保护工作，为文化传承注入现代因子，更是“出圈”背后的硬功夫、真功夫。拿泉州簪花来说，2008年，以“簪花围”为代表的泉州蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。从泉州一域来看，泉州拥有6项世界级非遗、36项国家级非遗和128项省级非遗。与摆在博物馆、非遗馆不同的是，这些璀璨的非遗，游客可以在丰富多元的场景中沉浸式体验，让非遗项目可知可感。

今年10月，习近平总书记在福建考察时强调，加强文化遗产保护传承，坚持不懈做好以文化人工作，积极推进移风易俗。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。今年7月，《泉州市世界遗产文物保护利用三年行动方案（2024—2026）》发布；此前，《福建省“古泉州（刺桐）史迹遗址”文化遗产保护管理办法》《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》等6部法律法规相继颁布实施。这一系列举措，让泉州这座千年古城在文化传承中发挥更大作用。再来看如今簪花之火，远不是流量眷顾这么简单，更多的是火在当地深厚的文化底蕴，以及为文化传承而做的长久之功上。

在文旅深度融合发展的当下，文化是许多地方深耕的地方名片。没有平白无故从天而降的“泼天富贵”，只有在文化传承中长期坚守、深度挖掘、精心策划，才能迎来真正持久的文化流量。不管是非遗簪花带火泉州，还是《黑神话：悟空》带火山西，或是河南打造的一系列文化视听盛宴让中原文化火出圈，无不印证了资源富集是根本、坚持努力是法则，跨界融合是路径、借力引爆是关键。这些有根有源的文化景点，“爆火”的根本原因在于中华优秀传统文化的魅力，在于中华优秀传统文化凝聚的认同感和带来的自豪感。

湖北山水资源丰富，文脉贯穿古今，一直在文旅融合发展上发力。经过这些年打造，大美武汉、荆州古城、长江三峡、恩施民俗、神农架风光等成为许多游客打卡必到之处。进一步挖掘长江文化内涵，擦亮长江文化品牌，让荆楚文化资源在保护中利用、在活化中传承，在“以文塑旅，以旅彰文”上探索更多有益实践。