□ 湖北日报评论员 张双双

近来，“凤冠冰箱贴”“藻井冰箱贴”“流沙落叶冰箱贴”等创意文创频频出圈，文创雪糕、考古盲盒等博物馆文创遍地开花，让人们体会到“国宝不止一面”。

随着“让文物活起来”的理念深入人心，各种文创产品凭借厚重的文化底蕴和对观众兴趣的精准拿捏，以越来越丰富、立体的呈现形式走进大众生活，成为连接博物馆与社会大众、增强文化记忆、讲好中国故事的重要载体。如爆火的“凤冠冰箱贴”，三个多月售出十几万个，成为近20年来国博文创的“销冠”。据智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。文创产业显示出强劲的发展势头。

过去，文创产业往往给人一种不温不火、冷热不均的印象。一方面，各地文化各具特色，但是许多景区开发文创产品时创新力不够，照搬照抄，产品同质化严重，缺乏新意。另一方面，景区煞费苦心，研发出一系列文创产品，但由于价格高昂、易被抄袭等原因，也难以在市场上立足。这些问题的存在，严重制约了文创产业的健康发展。

做好文创产品，文化底蕴是根基。文创产品无论做什么，赋予其内涵和灵魂的始终是文化。在尊重历史文化背景的基础上延展创意，做出自己的特色、创造独特的题材，与大众建立起情感共鸣，才能形成“只有此地有，别处都没有”的强大吸引力和竞争力。

做好文创产品，创新能力是关键。文创产业的核心竞争力在于创造力，把深厚的传统文化与现代工业相融合，在外形上突出新奇、美观、有趣，注重产品的差异化和个性化设计，激发观众的购买欲和分享欲，让更多人通过文创产品走近文物、认识历史、了解文化，丰富全社会历史文化滋养。

做好文创产品，不可忽视市场需求。一个好的文创产品，应能将文化元素巧妙地转化，使之既具有时代感，又能贴近人们的生活。文创产品不能与市场脱节，要抓住游客的心理诉求，追求艺术性、实用性和代入性，或增强游客对历史文化的认同，或丰富生活中的美学与趣味，或满足“打卡拍照”“到此一游”等需求，并制定合理的价格区间，让更多游客可以将喜欢的纪念品带回家。

不断提升文创产品的人文价值、创意设计和使用价值，让那些被珍藏的文物“活”起来、“潮”起来，才能释放文创IP的强大磁力，为文旅产业增添活力。