湖北日报全媒记者 邓云

通讯员 刘雅莉 金秋

11月12日，夷陵区三峡电商物流产业城，金灿灿的橘子在全自动光电分选生产线上翻滚，工人们正加紧进行精细分级和包装。“‘双十一’期间，园区订单超过2000万元，产品以宜昌蜜桔、柑橘饮料和天麻等为主。”物流产业城营销总监何贤君说。

第三方数据显示，“双十一”前后一个月内，宜昌网络零售额达16.99亿元，同比增长84.57%，总量居全省第2位。今年前三季度，宜昌市网络零售额98.27亿元，同比增长9.3%。1至10月，该市488家限上企业，通过公共网络实现零售额80.19亿元，同比增长24.4%。

8款宜昌好品

入选湖北好货

在秭归县茅坪镇华维电商物流园，11月11日当天发货量超过12万单。“今年脐橙口感特别好，产品单价比去年同期提升了30%。”物流园副总经理傅斌介绍。

宜昌市商务局局长覃扬波介绍，今年来，宜昌开展了一系列电商助农活动。第六届双品网购节全国启动仪式在宜昌举办，全市67家电商企业销售近8000万元；2024年春茶开园节暨第七届线上春茶节，累计销售茶叶10.5亿元；董宇辉“与辉同行”宜昌专场直播，观看1752万人次，拉动销售额2500万元。

电商助力下，宜昌特色农产品不仅叫得响，更卖得好。2024年，宜养针叶樱桃乳酸菌、采花五峰毛尖、誉福园湖北夏橙等8款宜昌好品，入选全省“必买100款湖北好货”榜单，宜昌红油包子、郑信记凉虾等特色小吃成为网红爆款。

今年，宜昌入选抖音全国电商交易额TOP100城市。秭归县入选商务部发布的第一批全国农村电商“领跑县”，当阳市获批全国首批农村电商快递协同发展示范区。此外，三峡电商物流产业城等6家宜昌企业，入选商务部全国县域直播电商中心（村播学院）典型案例，宜昌顺丰速运、誉福天下等6个项目获批全国快递服务现代农业示范项目。

活跃在田埂边的

“村播”们

“我手里的橘子是刚刚在树上摘的，一半橘子就能挤出这么多汁，有没有想喝的朋友？”以果树为背景，加上两部手机、几个果箱以及新鲜采摘的柑橘，枝江市仙女镇张家湾村“村播”韩金花的直播间就热闹开播了。

柑橘成熟上市以来，韩金花经常在自家果园直播。在韩金花热情洋溢的介绍下，不少网友在直播间停留。

韩金花由于先天左手残疾，不便外出务工，于是选择在家乡做电商。“我无意间在网上看到枝江电商的培训，就报名跟着老师学习怎么开播、开橱窗、带货。”

枝江市电商产业发展促进中心副主任吴荆军介绍，中心每月都会为有需求的专业合作社和农户提供一次电商培训，重点是对直播、短视频创作等开展培训，希望帮助他们将直播越做越好。

中国电信枝江分公司副总经理张莲杰介绍，眼下，枝江电信已建成5G基站580余个，全市行政村已实现100%覆盖。“多少‘村播’带货，信号都不在话下！”

今年“双十一”期间，宜昌直播带货的热潮开始超过传统电商，成为乡村振兴的重要展示窗口。相比传统电商，直播电商依托互动性强的直播手段，极大拉近了商家与消费者的距离。

为冲刺“双十一”，秭归邀请“三农”带货达人王佳佳来助农直播卖脐橙，土家维子姑娘、当阳波哥等一批宜昌本土“新农人”获得官方推荐，为助农直播间带来更多流量。

直播间里的“新农人”，销售农产品的话术也从“9块9包邮”变为娓娓道来的产品品质和风土人情的讲解，直播窗口更从国内扩展到国外。今年8月，宜昌N+科技公司开启TikTok（抖音国际）直播间，纯英语直播将产品卖到泰国、马来西亚，企业负责人正谋划将宜昌香菇产品销往东南亚市场。