湖北日报全媒记者 夏永辉

通讯员 李启东 罗毅 冯开春 林广鑫

深秋时节，武当山层林尽染，色彩斑斓，游客络绎不绝。

“近期大活动多，带动我们的生意也好了不少。”10月11日，在武当山下的老营古镇，武当山宾馆大门对面的湘味小炒，客人都坐到了门口的屋檐下，老板娘一边忙碌，一边对湖北日报全媒记者说。

2023年，湖北省委、省政府提出“湖北旅游 武当突破”战略，支持十堰市加快打造世界级文化旅游目的地。十堰武当山旅游经济特区，正在抢抓良机大步前行。

进一步擦亮武当品牌

10月11日至14日，第二届世界武当太极大会在十堰市武当山特区玉虚宫广场成功举办。来自全球45个国家和地区的2000多位领导嘉宾，齐聚十堰、论道武当、共襄盛会。

“活动办得很好”“十堰文旅这一年多发展很快”“全媒体总浏览量超9亿”……社会各界纷纷对此活动给予了高度评价。

“连续两届举办世界武当太极大会，赢得了海内外的广泛赞誉，确实是开了一个好头。”长期关注武当文化传播、湖北汽车工业学院人文学院教授杨立志认为，大家都要珍惜这一良好开局，再接再厉，不断擦亮武当品牌。

而在三年前，年逾六旬的杨教授还在大声疾呼：全国有20多座山在打武当牌，湖北武当山快被“淹没”了。

网上搜索“武当山”，会发现福建泉州武当山是第六批全国重点文物保护单位；山西吕梁、河北邯郸、甘肃金昌等地打响了北武当品牌，而且同样主推道教文化和太极养生；江西龙南、湖北黄冈等地，则以南武当品牌推动本地文旅发展……在武当这一金字招牌下，大家互不相让，彼此借鉴，你追我赶。

“我来开会之前，女儿就问我，武当山在福建还是在湖北？”10月13日，前来参加“湖北旅游 武当突破”名家谈活动的中国公共外交协会会长吴海龙发言说，“即使在中国，有一半的人也未必能说出武当在湖北十堰。”

武当品牌大战中，湖北十堰武当山无疑是最引人注目的。有专家指出，品牌应当具有独特性和识别性。武当山作为湖北及十堰价值独具的品牌，理想的境界就是在两者之间画等号。

“省委、省政府寄予厚望，我们还要不断努力。”杨立志说，湖北武当山作为全国众多武当山和全省文旅市场当仁不让的引领者，要持续不断地进行品牌打造，这是一个任重而道远的长期过程。

10月底，十堰市召开第二届世界武当太极大会总结会。该市提出，借鉴随州炎帝故里寻根节的举办经验，要将大会常态化运行。同时，要持续做好大会成果转化，不断提升大会国际品质，加大国际宣传传播等。

积极创建世界级旅游景区

十堰市计划，争取到2027年，将武当山基本建成世界级旅游景区，成为世界级旅游目的地。

“很多地方探索打造世界级旅游目的地，但这个概念到底意味着什么，我国还没有统一的标准。”前来参加第二届世界武当太极大会的联合国世界旅游组织大使祝善忠认为，从参考国际公认的著名旅游目的地来看，应当包括树立世界级旅游形象、拥有世界级旅游吸引物、具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。

毫无疑问，湖北武当山拥有世界级的文旅资源。它是我国道教名山和武当武术的发源地，国家5A级景区，自然风光被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。600多年前，明朝永乐皇帝朱棣“北修故宫、南修武当”，联合国将武当山古建筑群列为世界文化遗产。如今，贯通武当山的机场、高铁站及高速公路，撑起了十堰连通海内外的立体交通体系。

武当山景区距离十堰城区约40公里，以往还存在着一定的空间分离局面，造成两地之间的旅游功能与城市功能缺乏衔接。

近年来，十堰市提出城市向东发展战略，决定加快重塑武当山与十堰城区发展新格局，加快推进景城一体化发展。

2022年，该市投资100亿元新修一级公路玄岳大道，该路双向四车道，将武当山特区与十堰城区郧阳、张湾、茅箭连为一体，使得景区与城市的连接更加紧密，十堰下辖各县市将纷纷进入武当山的“1小时交通圈”。

武当山脚下的老营古镇，正在开展核心区域城市更新规划设计。当地提出，把保护和修缮文物放在首位，在更新过程中延续武当古建筑群风貌风格，以点带面推进民居改造和企业搬迁，逐步疏解老营古镇非核心功能，完善国际化标识导览系统，提供外币兑换等便利化服务。

地处武当山与十堰城区中间的丹江口市六里坪镇，也在积极谋划承接武当山的流量外溢，从而加快推进城镇和产业“双集中”发展。据了解，2023年武当山游客接待量突破800万人次，2024年预计突破900万人次；2026年随着西十高铁的通车，武当山游客极可能大幅增长；相应地，六里坪镇或将迎来一场“泼天富贵”。

让武当文化走向海外

去年6月，武当武术团作为中国公共外交协会代表团的一部分，访问了希腊、罗马尼亚和波兰，所到之处赢得满堂喝彩，交口赞誉。

“当地人对武当武术有着浓厚的兴趣，武当功夫表演是压轴戏。”吴海龙说，我们驻三个国家的大使都不约而同地表示，中国公共外交活动包括武当功夫的表演，重新拉动了疫情后使馆的对外交往工作。

“中华文化上下五千年，洋洋洒洒，浩瀚博大。”吴海龙认为，把最优秀的中华文化传播出去，自然少不了以“天人合一”为核心思想的武当文化。

武当文化丰富多彩，十堰市近年概括了武当道乐、武当太极、武当养生、武当建筑“四大品牌”，对外予以宣传推广。其中武术一项在海外影响较大，10月13日，武当武术英国推广中心、武当武术巴西圣保罗推广中心、武当武术澳大利亚布里斯班推广中心等9个武当武术海内外推广中心举行授牌仪式。

据介绍，目前武当山已有40多个海外武术分会，2万多名洋弟子，分布在美国、加拿大、法国、墨西哥、俄罗斯、意大利等50多个国家。

“武当山的医药资源可以媲美长白山，孙思邈、李时珍等历代名医既是中医也是道医。”中医科学大会创始人、中医药文化大会执行主席刘峻杰说，诺贝尔奖获得者屠呦呦教授发现青蒿素的灵感，就来自道教理论家、医药学家葛洪的《肘后备急方》。

刘峻杰认为，应当进一步研究武当道医药文化，做实武当中医药文章，进而壮大武当养生产业。

“只有用国际眼光梳理武当特质，才能用世界语言讲好武当故事。”大地风景文旅集团名誉总裁王珏认为，武当山拥有众多海外认为“最中国”的文化元素，相信一定能开创出大武当新格局。

（本栏图片均为湖北日报通讯员 当宣 提供）